陵水副县长龙丁敏：城市营销推动提升陵水的城市品牌

      【原标题】陵水副县长龙丁敏：城市营销推动提升陵水城市品牌

  5月26日，陵水启动2014城市营销全国巡展。陵水县政府副县长龙丁敏接受南海网记者采访时表示，本次活动在2012、2013年两次全国巡展活动基础上策划组织，不仅将让陵水“慢调度假”、“宜居之城”、“海南国际旅游岛先行试验区所在地”的形象更加深入人心，还进一步提升“珍珠海岸美丽陵水”城市形象在国内的品牌知名度，形成陵水富有吸引力、鲜明的城市品牌，使“陵水”成为一个被铭记的响亮名词。

      陵水面向国际要走出去两年“经历”收获多

      回忆起陵水城市营销的缘起，龙丁敏说，国际旅游岛先行试验区黎安片区的设立加速了我们主动走出去推介的想法。“一个面向国际的陵水需要开拓自己的视野，需要走到更广阔的世界中去，正如回顾宣传片里所说的，那是一次势在必行的征程。”回顾2012年，陵水走进了北京、上海、重庆三个城市，也让外界了解了“陵水在哪里?陵水有什么?来陵水做什么?”。

      2013年陵水准备也更为充分，在以“政府主导，企业参与”为营销架构，坚持“小现场、大传媒”的营销推广理念前提下，锁定旅游、地产主要客源地及招商目标城市——北京、上海、重庆、哈尔滨为促销目的地。从2013年5月起至12月，在8个月期间，分“动力启航”、“陵动之旅”“爱在陵水”三个阶段，围绕城市文化、旅游产品、招商引资、房地产置业、农副产品等开展推广营销活动。

      根据专业公司监测报告显示，2013陵水城市营销全国巡展活动已吸引了来自国内外近300家媒体参与报道，涵盖电视、广播、平面及网络等各类媒体，刊发新闻稿件共1130篇。报道形式多样化，篇幅、力度大，影响力强，全面提升了陵水黎族自治县“珍珠海岸•美丽陵水”城市形象在国内的知名度。

      另一方面，城市营销也给陵水带来了实际的经济效益，仅在2013年，陵水全县旅游业接待国内外游客437万人次，同比增长11%;接待旅游过夜人数115万人次，同比增长12%;旅游总收入7.7亿元，同比增长12%。雅居乐、富力、绿城、海兴、中信香水湾、清水湾旅业等地产企业主动联系和积极配合推介活动，陵水旅游地产得到整体推介。伴随着活动的开展陵水黎族自治县房地产销售额更是达132多亿元。

      2014陵水城市营销全国巡展亮点多全民参与城市推介

      龙丁敏介绍说，陵水2014年城市营销将响应推进海南国际旅游岛建设，大力发展旅游服务业的号召，以“珍珠海岸美丽陵水”城市名片为主题，以旅游推广为重点，分为全国巡展和主题活动两大部分。全国巡展将于：6月6日至8日和“大三亚旅游圈”夏季营销一同走进南京;6月26日至29日走进北京，参加“2014北京国际旅游博览会”;10月23日至26日走进成都，参加第十五届中国西部国际博览会，这一站将针对招商引资以“闪耀海岸的明珠”为主题进行推广，向参展商和当地市民展示陵水信息产业、低碳工业等方面的勃勃生机。

      在主题活动部分，四大活动轮番登场。其中由省文联发起的“DV看海南之陵水篇”影像大赛活动已经于2月率先启动，大赛将围绕陵水美丽的海湾、丰饶的物产、神奇的雨林、黎族、苗族文化、疍家文化、时尚高端的旅游资源，对陵水的自然资源和人文资源进行全方位挖掘。所有参赛作品在通过网络、专家评选后并向各大视频网站、纪录片专业机构进行展播、推选。

      “这两年陵水一直在大力发展婚庆旅游，继去年‘爱在陵水浪漫港湾’婚庆主题月活动后，今年9月将再度开展婚庆主题月活动，相较去年，今年将以旅拍集体婚礼的形式，生动呈现新人在陵水的蜜月状态，让陵水‘蜜月之城’的印象植入人心”龙丁敏说。

      记者注意到，今年陵水的活动更加重视全民参与，全民推广，让所有人，尤其是年轻群体成为陵水对外展示的主力军。这个变化主要体现在“晒行走游陵水”和“我为陵水做代言”两大活动中。

      “晒行走游陵水”大学生网络采风活动以在校大学生为主体，并联动全国网络驴友开展的在多个网路平台同步展示在陵水旅行过程的活动。

      “我为陵水做代言”则是以系列公益宣传片的拍摄和宣传推广活动为重点内容，活动旨在透过镜头发现不同行业中的榜样人物，以小见大，传播正能量，让“为陵水做代言”的主人翁意识深入每个陵水人的内心。让每个陵水人都是宣传员、营销者。