上海大学影视学院许正林教授来我校作学术讲座
17.12.2014 13:59
本文来源: 琼州学院
12月11日下午4点，在图书馆负一楼学术报告厅，上海大学影视学院许正林教授为我校师生作主题为《艺术与广告的诱惑》的学术性讲座。讲座由艺术学院党总支书记毋海明主持。讲座开始前，艺术学院党总支毋海明书记代表学校向许正林教授颁发聘书，聘请许正林教授为我校客座教授。 许正林教授主要从五个方面讲解了艺术与广告之间的关系： 我们面对怎样的一个广告世界：从中阐述了中国已经成为世界第二大广告市场，从广告的经营额来看，经济能探知广告，美国广告占GDP4%，中国广告业占GDP0.04%，广告业在中国是很有发展的行业，并成为大学生就业的重要领域。从广告经营单位来看，全国有40万家广告公司，上海就有8万家，北京、上海、广州成为中国的三大广告中心。从广告从业人员来看，全国从事广告业的达200多万人。近两年随着网络广告发展迅速，2013年网络广告经营额达到6388亿元，比12年增长了45.85%，国家和城市也开始做广告，来宣传国家和城市形象。 广告与艺术的关联和差异：佛洛依德在《论文明》中写道：“艺术是痛苦的产物、艺术表达情感”，而广告的特质在于传达信息。而二者最大的共同点与生命在于创意，广告创意人可以在广告里运用现代艺术的技巧，使广告的形式做到独一无二。好的广告要有立意，内容只讲一个点，不要太多，一个点讲清楚了，你传达的信息就被认可了。 音乐与广告：广告音乐是广告的重要组成部分，通过音乐来表达故事节奏，使故事在讲述的过程中更吸引人、震撼人。 绘画与广告：绘画的发展不能离开对视觉形象表达语言的探索。不断提高对绘画语言构成元素的敏感，不断深入到构成绘画语言元素的内部，发掘它们所具有的表现潜力，是必须的。绘画语言的神奇寓于形式构成的细微之处，它远离物象独自形成一个孤立的体系。而广告，是一门艺术，广告绘画更是一种巧妙的绘图艺术，广告绘图使广告更赋灵性，更加传神。 电影与广告：就是把电影与广告相结合的电影广告。电影广告吸收了电影元素，集合了电影的优点，是充分重视电影在现代生活中的地位，阐释随之产生的国际广告的策略。 此次讲座开拓了我们对广告的视野，激发了同学们对广告的兴趣，大家都有信心成为一名合格的广告创意人。 （责任编辑：郭万洲 实习编辑：夏立新）
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17.12.2014 13:59
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