著名商标，就该公众说了算

　　是不是著名商标，以前一直由政府部门说了算。从今年开始，海南工商深化改革，改变以往由政府部门直接认定的单一做法，首次通过网络开展海南省著名商标认定市场推选活动。(7月27日《海南日报》)

　　著名商标必然是为公众所熟知的商标。顾名思义，著名商标就是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。工商部门组织评选我省著名商标，有利于培育和保护我省的本地商业品牌，扩大我省知名企业的市场知名度，从而提升其市场竞争力，同时也能够实实在在地给企业带来无形资产或增加产品的附加值。既然是要求较高的市场声誉，为相关公众所熟知，将我省著名商标的认定交由市场推选也就显得理所当然了。我省工商部门在著名商标的认定工作中增加市场推选环节，既是深化改革、大胆创新的表现，也是评选认定工作公平、公正、公开的需要，更是结合实际、回归初衷的表现。

　　当然，著名商标的认定工作也需要工商部门做好前置条件的审查，严把著名商标评选的资质关。如对申报商标的注册和使用时间进行核查，对使用该商标的商品的销售数量、销售范围、市场占有率、投诉率等划定底线，同时也要调查该商标是否存在侵权行为或者存有争议，以及其各项经济指标在本地同行中的排名等等。只有符合一定的前置条件，才能作为著名商标的候选对象，才能负责任地交给公众来评选。

　　之所以著名商标应该由公众说了算，是因为产品是否著名，市场和消费者的评价才是最客观的终极评价。一个品牌成为著名商标，需要其有着良好的产品或服务质量作为基石，并且有着较高的品牌曝光率，最终形成一定的社会知名度和社会效应。投射到消费环节就是品牌的受众知晓率高、品牌产品的使用率高、市场认可度高。消费者最终会用购买行为在同类型品牌中对其中某一个产品或服务做出偏爱性的抉择。著名商标正是在消费者的反复抉择中脱颖而出，所以把最终决定权交给公众，让公众来评选我省的著名商标最合适不过了。

　　著名商标也是产品或服务质量、企业信誉、企业规模等企业综合竞争力的集中体现，因而被评选的著名商标应在各个方面都有着良好的社会示范价值，这就要求对著名商标的评选建立以受众为基础的多维度的评价体系。如对企业的诚信指数、社会责任等等进行综合评价，如其是否有过偷税漏税、制假售假、行贿污染等不诚信行为，参与公益事业的情况如何，是否担负起了应有的社会责任等等。只有建立多重维度的评价体系，才能防止候选商标的所属企业采用人海战术进行刷票，掩盖真实的市场占有率、市场覆盖率、企业形象和信誉等核心要素；也只有建立完善的著名商标评选机制，才能助推相关企业在产品质量、企业文化、消费者口碑等方面有全方位的提升，从而促进我省知名企业的健康发展、长远发展。