苹果走向缩小回头路 这步棋怎么走？

　　中新网3月24日电 台湾《中国时报》24日刊文称，颠覆了苹果公司销售手机的周期模式，甚至游戏规则，iPhone SE在春季推出，尺寸却走向缩小的回头路。苹果这步棋，透露怎样的讯息？

　　文章说，扩充苹果的销售量，成为当前执行长库克的困难任务。智能型手机市场已经进入销售高原平坦期，而靠中价位，尤以大陆制造性价比高的小米、华为、联想等产品，大量蚕食新兴地区的销售通路。

　　2015年第四季苹果iPhone销量，根据国外Gartner市场研究公司发现，首次出现下跌，市占率跌至17.7%，全球智能型手机市场的成长率，从2008年第一代iPhone3开始销售起飞，最新的iPhone6S似乎降至消量最低点。

　　分析称，当初乔布斯钟情于像SE这样4寸小手机，而iPad则是上网用的通讯器具。库克因为对抗三星手机陆续出现5寸屏幕大手机，而一举将苹果iPhone拉向大屏幕的俱乐部，取代平版推出iPhone 6与6 plus，5和5.5寸的大手机；库克创造的苹果世代终于大力扳回一城，甩开竞争对手。

　　当消费者正在期待9月iPhone7，有如何特异功能的空档阶段，iPhone SE似乎是个垫文件的选项。但是，iPhone SE挑战很大，之前Apple Watch的反应和销量已经不如预期，iPhone SE的推出，价格还是比他牌中价位贵，屏幕使用大小违背亚洲消费者这两年的习惯，库克上任后又面临另一项更大的赌注。

　　该文表示，苹果手机的美丽与创新，强拉住消费者每个年度的视野。然而，科技创新的广度，包含了软件和使用行为，配合不上手机硬件变换的速度。厂商总想创造消费的卖点，但往往需要靠使用人使用情境感动，才会促进购买的动力。

　　当前除了虚拟现实VR所创造“革命”的科技使用行为，让消费者有所期待外，智能型手机的创新与革新，已经进入多元抢进的杀戮战场。iPhone SE是进入苹果族的入门选项，还是会变成另一个iPhone 5C高不成低不就的尴尬角色，且让我们继续看下去。(赵哲圣)