苹果的中国式妥协 须尊重中国消费者

　　中新网8月1日电 马来西亚《南洋商报》7月31日评论文章表示，苹果是最有中国缘的智能手机，在中国是时尚的象征。几乎每个成功人士和时尚男女都有一款或数款苹果系列数码产品。分析指，苹果在中国找到了能延续市场生存的空间，蕴藉美国市场文化和资本属性的苹果开始了中国式妥协。

　　文章摘编如下：

　　早期苹果系列产品，在中国维持着一种倨傲的市场营销态度———最新款式的产品来到中国市场总有些姗姗来迟。不过，这并不妨碍中国消费者一边埋怨一边抢购苹果。即使苹果在中国惹上知识产权官司或涉入血汗工厂，苹果依然在中国市场有强大的拥趸。库克时代，苹果的魅力大不如从前，一方面是三星智能手机的强势崛起，一方面是中国产中低端智能手机的市场抢食。

　　当苹果和他的新掌舵人魅力下降时，库克却发现了中国市场的魔力。据悉，上财季苹果大中华区的营收为59.35亿美元，同比增长28%，成为增速最快的地区；相比之下，苹果美洲部门和日本部门营收同比增幅仅为1%，欧洲部门和亚太其他地区营收同比增长为6%。另据苹果总财务长梅斯特里披露的数据，上财季苹果在中国的iPhone手机销量大幅增长48%，Mac电脑销量增长39%，iPad销量增长51%。他指出，对苹果长期前景而言，中国市场至关重要。

　　土豪金高雅有卖点

　　英国《金融时报》认为，苹果“已成为一个关于中国的故事”，中国市场让苹果“更甜”。不过，对库克而言，苹果要续写在中国的传奇，即让苹果在中国“首发”。在iPhone5和之前，中国市场总是被苹果忽略在“首发”之外，这让中国消费者很受伤，也成就了三星在中国的逆势成功。

　　13亿的中国人口，智能手机市场的容量是巨大的。苹果在态度上要对13亿中国人表现出足够的尊重，而不是有意无意的忽略和轻视。否则，苹果在竞争激烈的全球市场，会变得越来越式微。

　　信息化时代，没有常胜的市场主体，兴勃亡忽，无外乎二：失去创新动力，被后来者赶上；漠视消费者诉求，被市场抛弃……从爱立信到摩托罗拉、从诺基亚到索尼，甚至曾叱姹风云PC江湖多年的微软，都难逃市场衰微的命运。宿命而论，苹果已有三星劲敌，后边还有追兵，苹果能维持多久创富市场传奇，也是未知数。

　　库克的可爱在于，他给苹果注入了新的市场活力，找到了让苹果能延续市场生存的中国空间。

　　可以看出，蕴藉美国市场文化和资本属性的苹果开始了中国式妥协。苹果5c和5s系列，中国成为全球首发地区之一，而且深谙中国消费者喜欢讨彩头的心理，推出了不那么高雅却绝对有卖点的“土豪金”，这给中国消费者挹注了喜欢苹果产品的新动因。

　　须尊重中国消费者

　　苹果还在奉行神秘主义，对于iPhone6产品何时推出还是个谜，但坊间传闻会在9月中旬发布。

　　中国依然是首发地区，更重要的是，iPhone6也开始倾向于大屏设计，确信这款手机会有4.7英寸，甚至不排除推出5.5英寸版。而这，显然是中国消费者喜欢的款型。

　　世界是功利的，从国家到企业，中国市场的活力和体量，是全球化时代的富矿。深耕中国市场，就要熟悉中国规则，更要尊重中国消费者，这是任何市场主体都要关切的首要命题。(张敬伟)