筑起美丽屋 赢得美丽来 三亚借世姐赛提升城市知名度、美誉度、指名度

筑起美丽屋，赢得美丽来，三亚借世姐赛提升城市知名度、美誉度、指名度
鹿城十二年筑就美丽高地

　　■ 见习记者 陈雪怡

　　12月19日晚，全球30亿观众目光投向三亚。第65届世界小姐总决赛现场，当2015年世界小姐冠军米雷娅·拉拉古纳·罗约戴上桂冠，起身走向观众微笑挥手时，全场掌声雷鸣，璀璨礼花在三亚上空盛放，久久回响。加上分获亚季军的俄罗斯小姐索菲娅、印度尼西亚小姐玛丽娅，三“娅”美女，就如同三亚在世姐赛史册上留下了浓墨重彩的一笔。

　　从2003年开始，一届又一届世界小姐总决赛的落户给三亚提供了一扇极佳的宣传窗口，世界由此认识三亚，了解三亚。三亚通过完善城市基础设施、优化旅游环境、提升服务水平等，全力推进城市的转型升级，力争成为世姐佳丽们的“第二故乡”。

　　 积极备赛打好地基

　　2003年，三亚从全球众多城市中脱颖而出，成为第53届世界小姐总决赛的举办城市。

　　从1999年开始就为三亚申办世界小姐总决赛活动充当主要联络人的杨其元接受采访时曾说道：“很多国家都把世界小姐活动当作展示自己国家形象的一个大好机会。南非先后举办过5届世姐比赛。申办2003年世姐总决赛的竞争其实也非常激烈，原先几乎都定在新加坡了，最后我们靠自己的努力和诚意才把2003年世姐决赛争取到中国三亚举行。”

　　筑起美丽屋，为迎佳丽来。当时，为筹备总决赛，三亚获得省委、省政府的支持，调动各方力量，专门成立了大赛组委会，投入约1.22亿元修建了用来举办决赛的“美丽之冠”场馆，三亚也因此成为世姐总决赛53年历史中唯一一个专门为该赛事修建场馆的城市;同时，三亚还通过“七大工程”的建设不断优化城市环境，投入约2.6亿元用于赛事赛务、公路、堤坝等建设。

　　而这一届世姐总决赛也创下了诸多历史佳绩：这是该赛事首次在中国举行，总决赛晚会金票拍出了高达几十万元的天价，赛事为三亚赢得了相当于1亿美元的广告，拉动三亚旅游经济约30%的增长……

　　明确的国际化定位，使得三亚通过世姐赛提升了知名度，赢得了前所未有的关注。90多家媒体约200位记者齐聚三亚进行世界小姐总决赛报道，全球168个国家约20亿观众观看了赛事的同步直播。

　　 精心打造“美丽品牌”

　　第一次“牵手”的喜人成绩，奠定了双方继续开展合作的良好基础。于是，2004年、2005年两届世姐总决赛都在三亚举办，三亚成为继英国伦敦和南非太阳城之后，全球第三个连续举办三届以上世姐总决赛的城市。

　　而在扩大知名度的同时，三亚也向夺得美誉度奋斗。

　　2007年12月1日，第57届世界小姐总决赛在三亚举行。作为2008年北京奥运火炬境内首传城市，三亚把世姐赛与奥运火炬境内首传筹办活动两大年度盛事紧密结合，用国际美丽文化与百年奥运文化联手打造了让人耳目一新的三亚旅游全球市场大营销。

　　而正是在这一届世姐总决赛上，中国小姐张梓琳艳压群芳，成为首次摘得世界小姐桂冠的中国选手。三亚的美誉度和世姐总决赛在中国的影响力由此达到顶峰，三亚“世界小姐之家”的称号得到更多肯定。

　　2010年，三亚第五次举办世界小姐总决赛。三亚市副市长李柏青说，三亚跟国际的接轨能力、运作能力、操控能力越来越强。在与世姐赛合作的10年当中，三亚可以说是从一个小女孩成了一个大姑娘，甚至是一个家喻户晓、魅力惊人的绝代佳人。通过举办世界小姐总决赛，三亚的知名度、美誉度、开放度和文明程度都有了很大提升。

　　 城市形象精益求精

　　为将美誉度转化升级为指名度，让更多国内外游客指名选择这座中国唯一的热带滨海旅游城市，三亚不仅追求国际化，还追求精品化。

　　2015年，世姐再次“回家”。省委常委、三亚市委书记张琦说，和12年前相比，今天的三亚，在城市建设、治理管理、形象风貌等方面都有翻天覆地的变化和提升。三亚在进步，世界小姐总决赛赛事的举办也要一届比一届好，要将第65届世界小姐总决赛打造成最光彩的一届赛事。

　　12年前，由于缺少航班，约有5000人无法来到三亚现场感受世姐赛的震撼人心。12年后，三亚国际航线航班增量创历史新高，凤凰机场今年的旅客吞吐量预计可达1600万人次。

　　“双修”“双城”是三亚城市发展的新战略和新思维。近期工作重点地段为“一湾两河三路和高速公路铁路沿线”，力争实现“让绿于民、让路于民、让景于民、让海于民”，改善人民的生活环境，提升城市形象和品质。

　　此外，三亚还将于2017年迎来以亚特兰蒂斯酒店为代表的旅游业3.0升级版。

　　12年来，三亚不仅是在打造“美丽品牌”，更是在打造“文化品牌”，将美丽转化为文化附加值，让美丽三亚更具魅力与吸引力。

　　(本报三亚12月26日电)