结构升级潜力释放 海口消费激活内需新“引擎”
记者光明
回望“十二五”，海口“调结构”与“惠民生”相融并促，结构调整在取得显著成效的同时，消费升级也在推动民生福祉的持续改善。在新的消费热点不断培育和壮大的背景下，越来越多的城乡老百姓开始享受消费的福利，便捷的购物渠道、放心的消费环境、电子商务兴起。
消费品市场蓬勃发展，消费规模扩大、消费水平提高、消费结构优化，海口消费品市场保持平稳较快增长，对全省经济增长的拉动作用日益增强。海口市商务局负责人介绍，去年海口实现社会消费品零售总额541.27亿元，比上年增长10.5%，占全省近半市场。
新空间：
城镇化推动城乡市场繁荣
“十二五”期间，海口统筹城乡发展，推进新型城镇化进程。积极发挥棚改对投资、消费的双拉动作用，不断完善“政府让利、企业微利、百姓得利”的棚改模式，棚改片区人居环境和生活质量得到进一步改善。
海口扎实推进示范镇建设，百个统筹城乡示范项目进展顺利。云龙镇镇墟街景立面改造竣工，演丰镇老豆藤商业街、瑶城新型农村社区基本建成。农村基础设施进一步完善，石山镇美社村获得“2014海南十大最美乡村”等称号，吸引市民和游客参观。
提升居民收入是扩大消费的最直接、最有效的手段。“十二五”期间，海口居民消费能力有所提高，城乡居民生活水平不断提高。全市常住居民人均可支配收入22632元，比上年增长10.3%，扣除价格因素，实际增长7.9%，部分指标高于全国居民人均水平。
去年，海口全年城镇常住居民人均可支配收入26530元，比上年增长9.6%，扣除价格因素，实际增长7.2%。全年农村常住居民人均可支配收入10630元，比上年增长12.4%，扣除价格因素，实际增长10%。
新结构：
逐步向享受型消费发展
“十二五”期间，海口消费环境日益改善，方便了百姓消费。椰海大道、秀英港、西海岸等地大型城市综合体不断涌现，集休闲、购物、餐饮、影城等为一体，在同一地点可满足多种消费需求；易买等便利店24小时营业，形成10分钟消费圈；农贸市场提质改造，大大方便了市民“提篮小买”；城市配送、社区配送、楼宇智能自动配送，降低物流成本，方便消费。
市商务局负责人介绍，“十二五”以来， 随着居民生活水平不断提高，海口居民消费领域除了集中于衣食住行、教育通讯，还拓展到文化娱乐、旅游度假、医疗养生、免税购物等方面。海口居民消费结构已进入加快升级阶段，逐步向享受型消费发展。
汽车等商品进入更多百姓家庭，拉动了消费结构升级。据统计，海口机动车保有量从2006年的20.8万辆增加到2014年11月的54.5万辆，年均增长约4.5万辆，其中汽车约44万辆。按照常住人口来算，平均约5人即拥有汽车一辆，而全国平均水平为每百户家庭拥有汽车21.5辆，即为每5户拥有一辆汽车。仅从汽车保有量而言，海口已远远超过全国平均水平。按照国际通行的汽车社会最低门槛——每百户家庭20辆车的标准，海口已进入“汽车社会”。
随着人们生活水平和消费习惯的转变，人们在外就餐的机会增多，餐饮业不断壮大。2014年，我市住宿业实现营业额33.54亿元，增长9.0%；餐饮业实现营业额50.12亿元，增长11.0%。人们消费心理更加理性，大众化餐饮成为市场主流。一些小型的个性时尚餐饮，越来越受到年轻人欢迎。
新引擎：
“互联网＋”培育消费新热点
当前，世界经济仍处国际金融危机后的深度调整期，国内经济处在“三期叠加”的新常态，经济增长动力仍显不足，经济增长下行压力仍然存在，对扩大消费和提升消费信心带来不利影响。海口抓住国家扶持现代服务业、促进大众消费的机遇，激活海口消费。
依托琼北旅游合作，海口以观澜湖、东寨港红树林自然保护区、火山群世界地质公园、骑楼历史文化街区等一批重大项目为载体，创新和增加多层次、多样化旅游产品供给，充分释放潜在消费潜力。健全农产品流通体系、直销配送体系，改造升级城区农贸市场。发挥政策引导作用，促进消费基础设施完善、优化城市流通网络，畅通农村商贸渠道，加强现代批发零售服务体系建设。合理规划城乡流通基础设施布局，鼓励发展商贸综合服务中心、农产品批发市场、集贸市场以及重要商品储备设施、大型物流（仓储）配送中心。推动各类批发市场等传统商贸流通企业转变经营模式，利用互联网等先进信息技术进行升级改造。
被互联网点燃的网络消费，正成为经济新常态下海口消费领域的新亮点。据海口市商务局负责人介绍，2015年“双十一”期间，海口商家参与天猫商城网店数146个，销售额1395.45万元；在淘宝网参与网店4335个，销售额772.54万元。 2014年“双十一”期间，海口市在天猫商城和淘宝的交易额达到1.7亿元，今年则达到了2.5亿元。
调查显示，海口市电子商务及信息消费占据了海南省消费总额的70%-80%以上。2014年电子商务交易额超过800亿元，相比2013年平均增长23%左右。
海口市继续培育和扩大新的消费增长点，激发大众消费热情。今年海口市提出开展2015年“互联网+”消费活动，活动时间从2015年9月至2016年2月，分为3大版块：“互联网+餐饮”、“互联网+购物”、“互联网+主题（拍卖）展销”。发动约3000多家商家参与，全面吸引广大市民和游客直接参与各类“互联网+”消费活动，刺激住宿、餐饮、购物、文化旅游等消费增长。
（海口网12月6讯）