“世界小姐”6入鹿城 “美丽经济”的三亚情结
8月6日，世界小姐机构和美丽之冠酒店管理集团签署合作协议并举行新闻发布会，双方宣布第65届世界小姐总决赛将于12月19日在三亚举行。新华社记者杨冠宇 摄
新华网海南频道8月6日电（记者喻涛）8月6日，世界小姐机构和美丽之冠酒店管理集团签署合作协议并举行新闻发布会，双方宣布第65届世界小姐总决赛将于12月19日在三亚举行。而世界小姐总决赛的三亚情缘从12年前就已开始。
2003年，当“非典”肆虐全国时，作为“无疫区”城市，三亚向来自全球112个国家、参加世界小姐比赛的佳丽敞开最热情的怀抱，展示“健康岛”、“时尚岛”的形象。
在海南省和三亚市的大力推动下，世界小姐组织机构同意在三亚市举办第53届世界小姐总决赛。这对于当时的三亚来说，在人力、物力、财力上是一个极大的挑战。为此，除了三亚人民不断努力工作外，整个海南省都极力支持此项大赛，全国各地的专业机构和专业人士也积极承担大赛的相关准备工作，世姐赛成了一项全国人民共同关心、共同筹备的赛事。
三亚为筹备此项赛事，调集各部门各单位人员专门成立了大赛组委会，还修建了“美丽之冠”场馆，使得三亚成为世界小姐大赛53年历史中唯一一个专门为大赛修建场馆的城市。同时，三亚市还通过“七大工程”的建设不断优化城市环境，为大赛的成功举办创造有利条件。
“太火爆了，想近距离观看世姐比赛可没那么容易，当时总决赛晚会金票，拍出了28万元和10万元的天价。”一位参与2003年世界小姐总决赛报道的记者回忆道。
第53届大赛，世姐机构尝到了甜头：不仅收获丰厚回报，而且，世姐机构和三亚自此奠定了良好的合作基础。大赛结束没多久，“世界小姐”组织机构主席莫莉夫人在多个场合公开表示，希望第54届总决赛仍在三亚举办。
从海南当地官媒发布的信息来看，这一次的世界小姐大赛，除带来了实际经济效益外，还对三亚旅游业的发展起到了30％左右的拉动作用。
经过多方博弈，次年，第54届世界小姐总决赛仍在三亚举办，但改变了此前“世姐”机构几十年的运作模式：不再对举办地三亚收取高额的承办费用，转而利用专业国际赛事管理机构进行商业推广。
此后，世界小姐总决赛分别又于2005年、2007年、2010年在三亚举办。在2007年的比赛中，还诞生了第一位中国籍的世姐总决赛冠军——张梓琳，让该项赛事的知名度和三亚的美誉度在国内达到顶峰，“美丽之冠”也成为名副其实的“世姐之家”。
2015年8月6日，世界小姐机构和美丽之冠酒店管理集团签署合作协议并举行新闻发布会，双方宣布第65届世界小姐总决赛将于12月19日在三亚市举行。
自“世界小姐”后，三亚做足了“美丽经济”的文章，加快了建设“国际著名滨海休闲旅游城市”的脚步。环海南岛国际公路自行车赛、沃尔沃环球帆船赛、世界大力士冠军赛、欧洲女子职业高尔夫球巡回赛三亚公开赛……这些国际级重量级赛事悉数登陆三亚。
“通过一系列国际赛事的举办，对三亚发展酒店、餐饮、健康医疗等服务业，提升服务水平也有很大促进作用。”三亚市旅游发展委员会主任周春华认为，三亚通过举办文体赛事与国际不断接轨，拓宽视野，逐步增强三亚的城市形象凝聚力，为海南发展增添活力。
三亚市常务副市长岳进表示，举办国际大型赛事是国际旅游岛建设的一个重要内容，也是一种展现“旅游精品城市”之美的表达方式。自2003年第53届世界小姐总决赛在三亚成功举办以来，持续深远的美丽效应让三亚真正走向世界、聚焦全球，提高了海南和三亚的知名度。
这12年来，三亚在保护、利用自有独特的自然生态资源的同时，大大提升了城市市政基础设施建设及接待能力。三亚湾、亚龙湾、海棠湾已成为国内度假游的首选海岸目的地；全球规模最大的单体免税店海棠湾免税购物中心，成为国内外游客的购物天堂；三亚凤凰岛国际邮轮港也将成为亚洲最大、最好的邮轮母港之一。
“现在看来，不止是借助国际赛事让世界了解三亚，三亚的快速发展和独特资源，也为赛事本身扩大了世界影响力。”美丽之冠酒店管理集团负责人表示，作为“世姐之家”的美丽之冠已建成集超豪华酒店、商业会展、购物广场、休闲娱乐、餐饮美食、旅游文化等为一体的世界超大规模的酒店综合体。在三亚打造国际化精品旅游城市的契机下，“世界小姐”的再次到来将达到共赢的效果。