琼南抱团促销：整合旅游资源 完善产品渠道

　　“清凉一夏·三亚度假”“大三亚旅游圈”夏季旅游主题营销活动日前完成首站重庆的推广活动，互联网时代自由行走俏的背景下，历经7年打磨的该品牌，通过整合旅游资源、完善产品渠道、主打中短途市场、线上线下共同发力等定位，再次赢得喝彩。

　　“‘清凉一夏·三亚度假’这个活动对于琼南抱团合作意义重大，不仅节约了各市县的促销成本，成熟的夏季营销品牌也提升了促销效果。”五指山旅游局局长陈健说。

　　自2007年三亚敢为人先，提出“清凉一夏·三亚度假”口号后，通过一系列的目的地促销、明星效应等，成功实现“淡季不淡，旺季更旺”的目标。随着自由行游客对于度假目的地的期望值日渐提高，而三亚本身旅游产品同质化严重的背景下，今年三亚首次将以往陆续、分散参加该活动的琼南市县齐聚一起，打出区域旅游合作牌。在今年重庆站的推广中，五指山的登山、漂流、热带雨林瀑布群，万宁的美食、冲浪、绿道骑行、侨乡文化、康体旅游，保亭的乡村采摘、温泉养生、山地高球等各具特色旅游新产品和新业态，极大丰富了琼南度假的内涵，有效资源整合巧妙打出“1+1>2”的效果。

　　今年琼南抱团促销的重点在于关注产品渠道建设。万宁市委常委王如龙认为，只有将优势资源打造成强势产品，旅游促销才是成功的。通过该活动与当地客源市场的旅行商紧密对接，整合产品渠道，不仅让客源地潜在的目标群体知道琼南有哪些旅游资源，更重要的是让这些自由行的客人，知道该如何自主购买、享受这些旅游产品和服务。

　　今年的夏季旅游促销中，线下促销有序开展的同时，线上促销的热闹劲高于往年。互联网时代更好地借助新媒体吆喝资源、服务散客已悄然成为一种趋势。

　　随着首站———重庆站的活动顺利开展，接下来，三亚、万宁、五指山、东方、陵水、保亭、乐东等市县将在两个月的时间内，陆续奔赴成都、合肥、南京、上海、杭州、宁波、温州、福州、汕头、深圳、广州共11个城市。