海口“野生景点”爆火出圈 流量如何变“留”量
位于海口美兰区一小区内，大片的三角梅盛开并覆盖在整栋楼上，形成一道天然美丽的“三角梅瀑布”景观。本报记者封烁摄
春意渐浓，轻拂的春风“吹”开了数十米长的“三角梅瀑布”。
最近，位于海口市美兰区海达路一小区里，数十米高的三角梅怒放，犹如瀑布倾泻而下。这一美丽景观在小红书、抖音等社交网络平台发布后爆火出圈，被网友称为“三角梅瀑布”。许多网友亲赴现场竞相赏花拍照，“三角梅瀑布”也成了“野生网红景点”。
一处街景、一片草坪、一座古桥……海南日报记者走访发现，“野生景点”走红并非独此一家。游客既有发现美的眼睛，亦有传播美的能力。但如何规范打造“野生景点”，使其成为城市旅游目的地，仍有很长的路要走。
“野生景点”成网红游客青睐有加
“超美网红景点全攻略”“太出片了，简直宝藏拍照地”……打开小红书App，搜索“海口三角梅瀑布”，数十条游玩笔记和攻略即刻刷屏。
3月15日，海南日报记者来到这座新晋网红景点，已有数十名游客在等候拍照。
“过来拍照就是为了把春天留住。”游客林昕告诉记者，她是在刷短视频平台时发现了这一宝藏景点，而这也不是她第一次来，“上周日我和朋友来过，但人太多了，想要找到好的角度拍照需要排很长的队，便找了个工作日趁人少时过来拍照。”
不仅是散客，这棵三角梅还成了约拍“打卡地”。摄影师李翔说，近半个月来，已经有近十名客户点名要在这里拍照。
春来草木先知。记者在现场看到，这棵三角梅树有数十米高，枝条沿着旁边的三层小楼攀援而上。枝条上，玫红色的三角梅花朵层层怒放，一眼望去犹如瀑布倾泻而下。同时，和三角梅树仅有几米距离的一棵果树绿意正浓，红与绿的搭配更显生机勃勃。
在附近开餐馆的林女士说，这棵三角梅树已有数十年树龄，每年春夏开花之际都是一道靓丽的风景线，这在城市里很少见到。“过去也有不少人来拍照，但知道的人不多。今年有很多人发在网上，一下子带来许多人流，小店的生意也因此有了起色。”林女士说。
“从表面看，独特而美丽的景色是‘野生景点’走红的原因。究其深层原因，随着近年来不少游客出游半径缩短，市郊游、露营游等热点攀升。”海南省旅游发展研究会会长王健生说，在此基础上，社交平台上带有“身边无人知晓美景”等标签的“野生”景点逐渐走红，形成一股潮流，受到游客追捧“打卡”。
“野生”亦需规范合理开发是关键
“野生景点”走红有其内在原因，但如何让潮流避免昙花一现，留住流量甚至将其变现，乃至为城市旅游增添动力?海口部分“野生景点”已有实践。
在充满生机的草地上，扎起一顶顶小帐篷，铺上防潮垫，缠上“小串灯”，摆开折叠桌椅、野餐垫、炊具，邀请三五好友举杯畅饮……位于海口灵山镇黑山村的北姆堆公园，去年就在各大社交平台火出圈，且因不断更新的游玩项目使热度一直持续至今。
从一片鲜有人迹的荒地，到如今海口露营游的热门之地，合理有序的开发，是这片野地蜕变的根本原因。
“这里之前一直处于无人管理状态，但可以听到滔滔江水，看火车飞机划过景象，欣赏美丽的晚霞，都是这片荒地特有的旅游资源。”该公园项目负责人张书言介绍，公司2021年10月和当地村民签订土地租赁合同后开始进驻，复绿了沙化的土地，设计露营产品供游客选择，并推出兔子庄园等产品，广受游客好评。
“我们希望能将这片土地打造成为海口近郊旅游目的地，丰富海口旅文产品，同时也能够长远助力附近村庄的乡村振兴。”张书言说。
从北姆堆公园向西南行进20多公里，可以抵达琼山区龙塘镇国仓村的美丽“蛇桥”。作为几年前就大火的“野生”景点，春来“蛇桥”露真容这一奇景每年都会吸引众多游客慕名而来。当地政府也抓住这一天然的“流量密码”，将其打造成规范的旅游目的地。
“越来越多的人愿意驱车来到‘蛇桥’休闲放松。”海口市琼山区旅文局局长林先锋说，目前村里已经打造停车场，连接景点的路面已经拓宽，有效改善景点交通拥堵状况，由村民志愿者在沿途设置导向指示牌，也能引导游客快速精准到达景区。“保护性合理开发，将会给‘蛇桥’带来更多发展好前景。”林先锋认为。
而“三角梅瀑布”能否开发旅游产品?王健生的答案是肯定的。他认为，关键在于要利用有季节限制的“流量”，打造不受季节限制的特色旅游项目。同时，“三角梅瀑布”也给我省全域旅游创建工作提供了启示，应结合海南优良的自然气候条件，打造处处有花有景的城市景观，提升居民幸福感和游客旅游体验感。