海口积极培育知名品牌提升现代农业发展水平和效益

积极培育知名品牌，提升传统产业“吸金力”，全面提升现代农业发展水平和效益 品牌化，海口农业突围“利剑”

　　■ 本报记者 许春媚

　　8月24日，海口市美兰区三江镇茄苪村福宝村民小组，红宝石种养专业合作社的种植基地里，一排排一人多高的果树在蓝天白云下摇摆着丰满的身姿，绿叶间一个个饱满鲜亮的莲雾簇拥，在阳光的照射下如红宝石般璀璨。

　　这个种植基地是茄苪村委会主任、合作社理事长王琼和福宝村民小组12户农户的心血结晶。2014年“威马逊”和“海鸥”两场强台风连续来袭，摧毁了福宝村民小组大部分的主要经济作物橡胶树，王琼便积极动员村民调整产业结构把土地集中起来规模化种植莲雾。

　　为什么做出这样的选择？这是海口市推行农业品牌化战略给王琼带来的信心。

　　“‘海口莲雾’这个品牌在全国来说都有一定知名度。”经过两年的努力，王琼他们开始进入收获季，“按照目前的市场估算，2016年底到2017年初，基地莲雾的产值可达160万元，2018年后的年产值可达350万元。”

　　北纬19°，有着“地球金腰带”的美丽称谓，海口便坐落在这条适于热带作物生长的黄金带之上。阳光、雨水、空气，来自大自然的馈赠，让海口拥有了品种丰富且质量优良的农产品。但是，在激烈的竞争市场中，好东西不一定卖出好价钱。

　　近年来，海口市委、市政府高度重视品牌农业发展，决策层制定出了以品牌创建为总抓手，以科技创新为动力，挖掘本地特色农产品，积极培育知名品牌，提升传统产业“吸金力”，全面提升海口现代农业发展水平和效益的战略思路。品牌化战略，成为海口突围市场的“利剑”。

　　品牌化战略带动产业发展

　　“树树笼烟疑带火，山山照日似悬金”，这是唐代诗人张彤颂柚子的名句。海口市琼山区大坡镇的福昌蜜柚基地里，枝头挂满了绿色的果实，柚香诱人。

　　“福昌这个基地是琼山地区种植蜜柚中最早上市的，从市场反馈来看价格和销路都不错。”琼山区农业局局长李茂顺告诉记者，大坡镇的蜜柚主要是引进“泰国蜜柚”穗条嫁接而成的品种，“从引进品种之后我们多次借助琼山农科所研究中心的科研力量专门对品种进行了本地化改良。”

　　从过去为了打开市场一家一家寄给批发商免费品尝，到现在批发商主动上门收购，大坡的蜜柚产业迎来了“春天”。“一般上市后一个星期就能销完。”李茂顺自豪地告诉记者，由于蜜柚市场销售不错，目前已经带动周边种植了5000多亩，“今年琼山种植蜜柚要达到一万亩，海口将打造自己的蜜柚品牌。”

　　海口蜜柚是海口农业品牌创建的成功范例之一。

　　实施农产品品牌化战略，不仅是提升产品市场竞争力、企业发展“话语权”的现实需要，也是产业化经营发展的必然选择。围绕着这一批批知名农业品牌，海口创建了一批规模化、专业化、标准化程度较高，特色鲜明的优势农产品生产基地，带动了产业的发展。据了解，借助农业品牌的产业带动能力，今年海口将着手打造万亩蜜柚产业园、万亩莲雾产业园、万亩火山石斛产业园、万亩淮山产业园等多个万亩品牌农产品生产基地。

　　海口市长倪强表示，农业品牌创建是海口发展现代农业的牛鼻子，海口将通过推进农业品牌建设，强化农产品精深加工，进一步延伸农业产业链条。

　　品牌化战略充实农民“钱袋子”

　　品牌化战略在带动产业发展的同时，也让海口农民的“钱袋子”富足起来。

　　5月20日，一架海航客机载满新鲜荔枝飞往北京，拉开了海口“火山村”永兴荔枝包机销售的序幕。这是海南原产地品牌化的成功范例，也是农业品牌带动农民增收的范例，它将妃子笑最高卖到168元一盒（3斤），却依然赢得消费者青睐。去年，永兴荔枝通过了国家工商总局商标局的地理标志证明商标申请审核后，这一品牌的价值再次提升，为种植户带来实实在在的收益。

　　在品牌化战略的实践中，海口始终把“商标富农”放在重要位置，通过鼓励农业生产经营主体注册商标，加大有机食品、绿色食品、无公害农产品和农产品地理标志的开发力度，从而培育了一大批叫得响的农产品品牌，如“椰树”“罗牛山” “永兴红荔枝”“南国”“云龙淮山”“潭牛文昌鸡”等。目前，海口全市农产品有效注册商标达1111件，其中国家地理标志农产品保护和证明商标2件、中国驰名商标5件、省著名商标64件、省名牌产品32件、省名牌农产品6件，知名农业品牌持有量约占全省的40%以上。

　　据统计，今年上半年，海口全市农业总产值达50.5亿元、增加值32.3亿元；农村常住居民人均可支配收入7548元，同比增长9%。

　　尝到了品牌富农的甜头后，海口农业部门更加注重提高产品质量和维护品牌，不但投入大量资金构建农产品质量安全监管检测体系，同时还积极探索农产品质量安全监管长效机制，对农产品质量安全进行全程监控。连续10年，海口实现了质量安全事件零发生。

　　品牌化战略助推农业供给侧改革

　　今年初，中央首提农业供给侧结构性改革后，不仅让供给侧再次吸引舆论眼球，也让农业未来的转型之路备受关注。作为一个农业强市，海口当然不会置身事外。

　　在海口市农业局局长李世高看来，品牌创建是农业供给侧结构性改革的抓手。海口通过创建农业品牌，调整产业结构，调优农产品品种，提高农业科技含量，提升农产品品质，增加农产品市场竞争力，在助推农业供给侧结构性改革中实现农业增效、农民增收。

　　充分利用“互联网+”手段推进农业供给侧结构性改革，是今年以来海口在推进农业品牌化战略中一项有效的实践。据了解，4月18日海口在石山互联网小镇举办的第一期火山富硒农产品竞购会中，受相关补贴方案吸引，有200多家电商企业和个人参加了竞购，当天10万斤荔枝王和300万斤青皮冬瓜分别在3分钟内一抢而空。

　　海口的农民也切切实实地享受到了在品牌化战略推动下农业供给侧结构性改革的福利。

　　“短短几个月，网上销售的石山黑豆价格就翻了几番。”石山镇三卿村村民组长王杰告诉记者，石山是富硒农产品生长的黄金地带，有着4000多年种植历史的火山黑豆是当地最具特色的传统农作物之一。去年9月，海口市委主要领导到石山调研，提出要通过互联网加大对石山黑豆等火山特色农产品的推广销售，促进当地农民增收，“当时每斤仅卖12元的石山黑豆，如今每斤50元还很抢手！”

　　省委常委、海口市委书记孙新阳在专题研究品牌农业发展的专题会上明确指出，农业品牌创建工作对精准扶贫、农村繁荣、农业发展和农民增收具有重大意义，要刻不容缓地推进这一“三农”工作的“龙头”工程，要坚持“品牌树形象、生态保绿色、科技提品质、合作上规模、网络连市场、农民增收入”，坚定不移地推进品牌战略。

　　今年，海口将进一步加大农业品牌创建的力度，以“丝路海口·都市田洋”为总思路，将遍布海口各区各乡镇的农业品牌或潜在品牌的“珍珠”培育、壮大、串联起来，孕育出海口现代农业品牌化发展的“珍珠链条”，擦亮海口农产品的“金字招牌”。

　　（本报海口9月2日讯）