海口电子商务发展迅猛 传统商家如何“借网”升级

　　9月19日21时30分，伴随一阵清脆的开市钟声，中国电商巨头阿里巴巴正式登陆纽约证券交易所。记者了解到，阿里不仅实现了“芝麻开门”的财富神话，也成就了海口众多创业者的梦想，为他们打造了一个施展身手的创业平台，同时也倒逼传统商家的转型升级。

　　海口电子商务发展迅猛

　　淘宝吸引了大量的创业者和中小企业，也激活了中国的网购行业。近年来，海口的电商发展就非常的迅猛。

　　据了解，海口市电子商务近年来迅猛发展，目前，海口电子商务的交易规模占全省70%以上，有近500家电子商务企业注册在海口，涉及电子商务业务的企业达4000多家，已经渗透到房产、旅游、物流、生鲜、社会服务、日常生活等各个领域。据统计，2013年海口市电商交易额已经达到670多亿元。2014年，海口市电商交易额预计将突破800亿元。海口市政府十分重视电子商务的发展，在2014年政府报告中就明确提出要加快发展电子商务。今年的8月份，海口又成立了电子商务协会，服务海口企业和电商行业。

　　据市商务局相关负责人介绍，海口市电子商务的发展仍处于起步阶段，流通企业、生产企业和社会公众对电子商务的参与度不高，应用范围不广、水平不高、主体不强，政策扶持和配套支撑体系不完善等问题突出。“海口将以龙头骨干电子商务企业为载体，以多层次电子商务交易平台为支撑，大力提高电子商务的普及率，尽快形成以综合消费电子商务为基础，以特色产业电子商务为主体，以专业服务电子商务为补充的格局，加速推进电子商务产业的形成和发展。”这位负责人说。

　　电商平台成就了创业者

　　作为一家公司上市的标志性节点，敲响开市钟通常由企业高管或各界名流完成。然而，引人注意的是， 敲响阿里在纽交所开市钟的，并不是身为集团董事会主席的马云，而是8名来自中国和美国的普通客户代表。

　　在海口也有着大批这样在网购平台大展身手的创业者。据了解，去年海口发生的团购交易金额达到2.3亿元，在淘宝、天猫等网购平台上开网店的企业和个人超过2500个，在海口逐渐形成了一个新的商业系统。海口市民张浩去年大学毕业后便面临着失业的痛苦。经过考察后，他从家人手里借来几万元钱的启动资金，在海甸岛租了一个仓库，配置了电脑，在家人的支持下开了一家销售海南农产品的网店，专门销售海南的热带农产品，开始了他的创业历程。

　　金元证券高级投资顾问陈勇说，阿里的上市将使电商这一新的销售模式更加受到各行各业的重视。随着淘宝、天猫每天的销售额的暴增，更多的生产企业都特别重视用电商来改善和促进产品销售，国内不少生产企业都设立了电商部门，大力借助网络直销的模式，不仅大幅提高了销售额，同时又有效降低了销售费用。这也同时为电商企业和创业者又开拓了更为广阔的发展空间，海南的热带瓜果、蔬菜、海鲜等都将能够借助电商与先进的物流实现营销转型，大大提高销售量。

　　实体店挑战与机遇并存

　　传统的零售百货业正因互联网时代下的电商而大受冲击，但是在迎来挑战的同时，也迎来了拓展的机遇。记者走访了解到，由于网购低价的优势，让很多消费者改变了消费方式，对海口的实体商家也造成了非常大的影响，很多零售百货业也被迫积极触网，实现线上线下一体化。

　　李楠在友谊商场附近开了一女装店，前两年开始生意就越来越不景气。她说，很多人来店里不是买衣服，而是“看衣服”，当她们发现自己心仪的衣服后，记下品牌到淘宝上去搜索购买。由于网店的成本低，因此价格上有实体店无法比拟的优势，这让她的店里流失大量的顾客。后来，她在淘宝上注册了一家网店，网购与实体店同步经营。现在像她这样有实体店铺，同时开网店的人不在少数。李楠笑称，“我是借助电商实现了升级。”

　　海南师范大学经济学教授王毅武说，虽然网上购买模式日益成熟，相比之下也十分便利，但是在很大程度上还是无法取代实体店的位置。对于很多顾客来说，看到实物，真正的触摸和体验的感受是无法在网上享受到的，这也是很多品牌大幅投资实体店的重要原因之一。近来，也有许多起源于网络的品牌开始开发实体店，正是逐渐看到了实体店铺的重要性。另外，实体店因其独特性和网络店铺无法复刻的优点受到品牌的重视，未来这两个渠道应该更为紧密的结合，让顾客体验到高效率的理想购物模式。（体记者 曹明华）