海南省“海洋运动旅游风情小镇”呼之欲出

蜈支洲岛探索“体育+旅游”生态模式
海南省“海洋运动旅游风情小镇”呼之欲出

　　【核心提示】2017年5月， 国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，正式启动运动休闲特色小镇建设工作，这是除了国家发展和改革委员会、住房和城乡建设部力推国家级特色小镇，继国家旅游局、农业部等部委之后，国际体育总局也加入到创建特色小镇行列。2017年，三亚结合海南打造“百镇千村”工程启动了“十镇百村”项目，但所有的产业小镇项目中，并没有一个以体育产业为主的小镇。而三亚蜈支洲岛近年来以海上体育休闲运动为核心推出的潜水、海上摩托艇等三十余项海岛休闲度假旅游产品受到了来自国内外游客的欢迎，成为了海岛休闲运动的领航者，并初步具备了建设特色产业小镇雏形，适合打造海南省集纯海岛度假观光、体育运动、休闲度假等多功能于一体的海洋运动旅游风情小镇。

　　打造海南体育产业小镇 弥补该项领域空白

　　根据联合国世界旅游组织的数据，目前，体育旅游每年呈现14%的增长趋势，是全球旅游市场中增长极快的细分行业。相关数据显示，仅在2016年，国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个， 涉及自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目，但海南尚未有一个以体育产业为主题的小镇。

　　三亚市蜈支洲岛旅游区成立于2001年，从一个无名的小岛到2016年接待游客约260万人次，营业总收入达9.6亿元。其中，海上运动版块收入达3.8亿元，占全年收入40%。三亚蜈支洲岛旅游区现有潜水、海上摩托艇、小飞鱼、拖伞等海上休闲运动项目36项，符合国家体育总局“每个运动休闲特色小镇包含30至40个运动项目”的要求。

　　三亚市蜈支洲岛旅游区位于海棠区，紧邻的后海社区依靠着蜈支洲岛旅游区的人气逐渐发展起了民宿、海上海鲜排档等休闲产业，吸引了诸多到蜈支洲岛旅游区游玩的游客到后海社区体验民宿、享受海上海鲜美食等，初步具备了产业小镇雏形。

　　业内人士表示，三亚市计划打造的产业小镇内涉及金融、农业、中医药等，这些产业与旅游产业的融合度，在短时间内难以达到“体育+旅游”的产业融合默契。

　　三亚蜈支洲岛旅游区副总裁杨晓海表示，近年来，随着体育运动、体育产业的兴起，“体育+旅游”的出游方式已成为一种时尚出游，它既适合家庭、也适合情侣，也可以是单身人士。从三亚连续两年举办的“海南马拉松”参与人群来看，参赛者通过参加体育运动竞赛方式出游的方式可以满足亲子游、家庭游。

　　杨晓海认为，蜈支洲岛打造集纯海岛度假观光、体育运动、休闲度假等多功能于一体的海洋运动旅游风情小镇，将以海岛特色资源为基础，以体育运动游和休闲度假游为核心，以片区式发展为根基，通过渔村改造、鱼排改造、公共服务设施及生态停车场建设等社会功能完善、体育旅游业态完整生态链的打造来实现。

　　全域旅游引发的全民运动旅游热潮 体育小镇呼之欲出

　　正在打造全域旅游示范区的三亚，推进了体育旅游在三亚市的全面开花，到三亚参加健身游、观赛游和参赛游等体育旅游细分市场呈现快速增长态势，而以蜈支洲岛为代表的海上运动体验式旅游消费成为快速拉动三亚体育旅游的增长点。

　　2017年6月，国家体育总局党组成员、副局长赵勇率调研组一行来到三亚蜈支洲岛，调研体育重点项目及全民健身活动情况时表示，体育旅游作为旅游业转型升级的引擎，应以体育旅游综合体为抓手，大力推进体育旅游产业发展。推动全民健身和全域旅游深度融合，形成新的业态，带动新的增长点;推动体育设施和旅游设施深度融合，将体育设施融入景点、景区、园区，使健身休闲设施成为景区评级的硬性标准。

　　蜈支洲岛相关负责人认为，蜈支洲岛的自然优势充分满足水上运动发展的各类条件，并在水上运动的设施建设和管理模式做了充分的探索和研究，成为海南海上娱乐和潜水项目集结的标志性景区。在优质的景区资源下，蜈支洲岛管理层高度重视，以“全域旅游”创建工作为抓手，驱动“旅游+体育”的经济协作和产业融合，探索全域旅游形态下的发展模式。

　　“无论是三亚还是国内的体育旅游产业链尚未形成。”杨晓海认为，体育旅游的人群在吃、住、行、游、购、娱等方面的需求与休闲度假人群的需求具有极大的差异化，但市场上暂时没有出现符合体育旅游发展的生态链条，而体育产业小镇能够全方位、立体化地为这部分旅游消费人群提供所需旅游产品，这才是蜈支洲岛打造海洋运动旅游风情小镇的驱动内因。

　　海洋运动小镇 提振景区拉动社区的经济辐射

　　到蜈支洲岛玩海、到海洋运动旅游风情小镇用餐、购物、住宿……蜈支洲岛旅游区拟打造的海洋运动旅游风情小镇将立足藤海社区进行一次全方位的梳理，将整个空间规划出国际精品购物街、时尚潮流集、特色民俗风情街、休闲娱乐区、儿童娱乐天地、渔家文化体验餐饮区、滨海餐饮休闲活动区等八个功能区，赋予小镇更多“海洋运动”特色。

　　“通过特色小镇打造对藤海社区的消防设施等公共基础设施进行提升，对该区域的商业价值进行发掘，对杂乱无章的渔村民居进行优化升级。”蜈支洲岛旅游区杨晓海表示，海洋运动旅游风情小镇，在功能分区的基础上，深入挖掘功能节点和空间优化，设置游客中心广场、渔船雕塑、疍家文化广场等三十六项景观建筑。

　　针对游客们极为喜欢的海上海鲜排档，蜈支洲岛旅游区计划对藤海社区的鱼排进行合理改造。改造后将新建岸上游客接待中心、千里河塘景观廊、水上街市等，彻底打通排岸联系及鱼排步行街通路，为游客呈现别致的河塘景观。同时，蜈支洲岛旅游区拟规划建设社会停车场及生态停车场，实现人车分流，疏通交通要道，两个停车场将作为渔村民宿餐饮服务区和鱼排餐饮服务区的链接和缓冲区域，同时移动服务车也将为皇后湾海上运动区域的游客提供移动餐饮和休憩服务。

　　三亚市旅游发展委员会相关人士认为，海洋运动旅游风情小镇的打造将探索出产业小镇发展的体育特色道路，推进全域旅游的纵深发展，形成“景区+社区”的经济带动以及辐射提振作用，给游客带来深度体验，与三亚正在推进的“十镇百村”工程宗旨相吻合，为三亚市创建国家全域旅游示范区再添“活力”。