海南涉旅企业借力打力 “双11”线上大促

　　电商“双11”狂欢购物节进入倒计时，随着在线旅游日渐火热，海南省旅游企业也积极“触网”，分享网络营销的红利，借助“双11”的特殊寓意，开展形式多样的营销推广，为旺季旅游市场预热。

　　今年的“双11”海南省涉旅企业纷纷搭乘天猫“去啊”（“淘宝旅行”升级后的全新独立品牌）的顺风车，开展新一轮在线营销。

　　“喜达屋10月28日正式进驻天猫，为配合‘双11’活动，旗下的三亚喜来登等酒店推出系列优惠活动。”喜达屋海南区负责人透露，在线旅游的火热，许多国际品牌也纷纷开始关注游客消费方式的变化，开始尝试在天猫上开店，参与“双11”活动及推出一系列优惠，国际品牌酒店价格更为亲民，符合游客日趋理性化的消费理念，更为“接地气”。

　　目前，香格里拉酒店集团、洲际酒店集团等知名国际品牌，纷纷将旗下的三亚、海口等地的酒店资源投入“双11”的促销中，希冀以此撬动旺季海南旅游市场。随着客栈、酒店公寓等特色住宿日渐受到消费者青睐，途家等酒店连锁品牌今年也首次加入“双11”活动，推介三亚等地的特色住宿资源。

　　“我们酒店在天猫的预定量最高时可达到1000间·夜/天，海南作为我们旗下力推的旅游目的地，是今年的‘双11’推广的重点，热门目的地三亚、海口、陵水等地，我们都推出了不同的优惠套餐。”途家网天猫店负责人赵经国透露。

　　酒店管理集团在线营销火热，我省许多酒店也纷纷在自营的天猫店“一展身手”。三亚湾红树林度假世界结合酒店内特色的“电影工坊”，推出了“穿越时空”电影工坊大礼包；三亚美高梅度假酒店别出心裁地推出“天猫储值优惠卡”，提供餐饮、住宿、SPA系列优惠；亚龙湾维景度假酒店将“秒杀”巧妙运用，推出豪华海景客房11元的应景活动。

　　面对涉旅企业激烈的“双11”大战，我省涉旅企业也开始跨界合作。亚龙湾森林公园携手三亚美高梅度假酒店，打造“天堂美意”套餐，“双11”预订不仅能享受住宿、餐饮等优惠，还能享受预定门票即可免费参观《非诚勿扰2》样板房。

　　同时，传统旅行社今年也开始加入“双11”促销阵营，我省逍遥旅游集团等旅游企业，在自营的“逍遥旅游”等旗舰店中力推“三亚自由行”产品，部分产品甚至低至5折，吸引西南、华南等地游客的关注。

　　随着旅游营销方式的多元化，散客时代，面对日趋理性的游客，海南涉旅机构纷纷“借力打力”，或是借助“天猫”平台实现共赢，或是借助特殊的日子寓意实现创意营销，在不断吸引游客关注的同时，巧妙地助力旺季旅游实现新一轮的提质增效。