海南如何将体育旅游打造成为自贸港建设靓丽名片
精致露营产品、炫酷水上运动装备......3月24日至26日，第二届中国(海南)体育用品和装备进口博览会（以下简称“海南体博会”）在海口举办，作为中国首个主打体育用品和装备进口主题的精品化、专业化博览会，本届海南体博会吸引了11个国家品牌参展，共设运动主题展区、户外休闲运动主题展区、航空运动主题展区、运动自行车主题展区等四大展区。
目前海南正不断推进国家体育旅游示范区创建工作，这是推动旅游业转型升级、实现高质量发展的内在要求。海南凭借得天独厚的体育旅游资源和自贸港政策优势，有望吸引更多国际化体育消费内容落地海南、吸引全球体育旅游爱好者前来消费。
露营、水上运动、运动航空......海南如何通过体育旅游来助推经济增长？海南体育旅游未来应该怎么发展？或许从海南体博会，可以窥见机遇。
“2022年海南沙滩运动嘉年华”选手参加极限挑战项目。记者 张野 摄（资料图）
现场：参展商看好海南体育旅游前景
“这套户外桌椅多少钱？”“这个帐篷防多少级风？”“这款户外沙滩躺椅承重多少？”在海南体博会上，记者注意到，众多参展商将户外营地帐篷及露营设备等搬进了现场，吸引诸多参展观众体验选购。
极玩地球品牌经理顾逍表示，海南是一个特别适合露营的地方，绝美的自然景观和气候让露营在海南有着先天优势，这两年海南的营地已经超过了30家，露营对于海南旅游业的赋能非常明显。
“我们客户基本上都是从内地来海南体验露营，露营可以成为海南体育旅游一个经济增长点，未来露营地会变成海南新的旅行目的地。”他们在海南三亚设有主题风格露营地。该营地提供两天一夜的露营体验同时结合了海洋运动项目，让玩家在享受野奢露营的同时感受硬核户外活动。
在海南体博会上，水上运动装备板块全方位展示全球顶级各类型皮划艇、OP帆船、浆板、冲锋舟、快艇、水上自行车以及水上运动服饰与配件等展品。水上运动参展商纷纷表示，海南具有得天独厚气候优势和广阔海岸线，看好海南水上运动市场发展前景。
万宁日月湾已经成为国内外的“冲浪胜地”。记者 张野 摄（资料图）
“海南的水上资源优势明显，所以我们选择落地在海南发展水上运动。” 特飞控股公司总经理程中云说，他们在海南不仅成立了公司负责运营赛事，还计划把产业放到海南来，在海南生产电动冲浪板、电动力摩托艇等新能源产品，他们非常看好海南水上运动市场。
浙江新帆休闲用品有限公司总经理梁凯强告诉记者，海南很适合发展水上运动，水上资源好，气候也好，一年四季都可以玩水上运动，他们品牌和海南很多俱乐部都有合作，而且未来还会加大在海南市场投入。
记者注意到，运动航空板块陈列有水陆两栖飞机、动力三角翼、电动飞机、旋翼机等多款飞行器，吸引观众驻足。
“从2017年开始，国内通用航空的受众数量大概以每年30%-50%的速度增长，市场潜力非常大。”广东锐翔通用航空有限公司总经理胡雨说，不同于以往只在空中观看地面景色，现今的运动航空产品更偏向体验型，消费者可以在教练的带领下做出起飞、盘旋、落地等飞行动作。
高空跳伞作为极限运动之一，近年来渐入大众视野。“海南发展高空跳伞项目的优势条件就是海景，所有的跳伞基地都在海南的沿海市县，比如三亚、万宁、儋州等地，目前仅海南岛就有六家跳伞基地。”海南儋州海花岛蔚蓝跳伞基地教练王德发说，随着越来越多的人了解这项运动，高空跳伞的受众群体不断增加，消费者的年龄段分布也在不断扩展，行业整体趋势进一步向好发展。
发展：体博会给海南体育旅游带来什么？
“独特的自然资源是海南发展体育旅游产业的天然优势，不管是发展陆上体育运动、海洋体育运动还是航空体育运动都非常适合。” 中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰称，作为一个热带岛屿，在发展陆上运动方面，除拥有优良空气质量、负氧离子高优势之外，冬天非常适合户外运动。作为一个岛屿，最不缺的就是阳光、沙滩、海水，且全年平均气温约26℃，在发展海上休闲运动方面的优势明显。海南全年没有“冬季”，可供空中游览和飞行的时间约为340天左右，为全国之首，是难得发展航空体育休闲运动之地。
3月14日，游客在三亚海棠湾体验跳伞运动。新华社记者 樊雨晴 摄（资料图）
罗杰称，近年来，海南出台一系列政策推进创建国家体育旅游示范区。海口、三亚、万宁等市县突出各自地方特色，发展冲浪、潜水、滑翔伞、高空跳伞、高尔夫、热带雨林徒步野营等体育旅游项目。全省已初步形成省级统筹、市县主攻、上下联动的国家体育旅游示范区创建格局。这些工作成效显著，三亚、万宁等市县体育旅游收入已占到旅游总收入的三分之一，体育旅游已成为海南旅游业新的经济增长点。充分说明，海南发展体育旅游产业前景可期。
罗杰表示，海南体博会创办宗旨有二，一是务实服务国内外体育产业链和体育消费市场，二是发挥好海南自贸港政策优势。从产业角度，国际品牌可以通过海南体博会落地海南、利用政策，并形成优势竞争力进入中国市场；从消费角度，海内外体育运动爱好者与消费者都可以通过海南体博会消费国际品质的体育用品和装备，形成良好的消费闭环，并进一步带动国内外的体育活动运营机构来海南共享市场。
“海南体博会带来的高端户外露营产品、水上运动装备，将大大丰富海南体育设备硬件条件，海南将变成时尚潮玩的聚集地。”中国体育用品业联合会展览部主任董明说，体育和旅游是天然契合，体育+旅游已经慢慢深入民心，可以推动海南体育旅游产业发展。
海南省旅游发展研究会会长王健生认为，海南体博会参展商涵盖当今国内外时尚潮流体育旅游领域的装备、业态、产品及服务，为海南创建国家体育旅游示范区“送上了”参照物。同时，体博会吸引来的参展商通过与参会者的交流特别是对海南的考察，可能会成为海南体育旅游的投资商和运营商，特别是对推动当下方兴未艾的露营、水上运动两个产业的发展具有现实意义。
未来：海南体育旅游产业怎么发展？
海南省旅游和文化广电体育厅副厅长杨新利介绍，我国体育产业市场规模超过3万亿元人民币，已成为全球最大的体育消费市场。要建设具有世界影响力的中国特色自由贸易港，需要在很多方面对标国际。那么如何对标国际？体育是很好的抓手，应该成为海南自贸港面向世界的一张靓丽名片。
罗杰指出，海南发展体育旅游产业依旧需要努力，特别是在壮大市场主体、培育消费群体方面要发力。他建议，要重点围绕沙滩运动、水上运动、航空运动、热带雨林运动等户外运动主题进行产品开发和运营，充分用好海南优良的自然资源。同时，要大力招引国内外知名体育旅游市场主体落户海南，提升海南户外休闲运动服务水平，打造一批具有引领作用休闲体育旅游服务基地，进而培育好海南体育旅游产业消费群体，为海南体育旅游产业发展注入长久的发展动力。
世界帆船联合会主席李全海认为，海南凭借得天独厚的自然优势，利用自贸港带来的政策优势，未来应大力发展水上运动，并建议海南在完善船艇产业基础设施、发展和探索船艇服务和交易服务产业、提升品牌赛事等方向，推动更多国际体育赛事落户，建设本土特色品牌，着力打造“运动之都”。
“海南体育旅游首先应进行体育资源梳理，即将自然资源与行政资源（产业政策）进行配置；其次要创新体育产品；还需要体产融合，依靠产业链与商业模式获取产业附加价值。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义建议。他认为，青少年群体成为影响体育消费的重要力量，他们喜欢的一些原本小众的时尚运动，与海南适宜发展的运动项目如冲浪、帆船帆板、低空飞行、丛林穿越等有较高重合度。
2020年环海南岛飞行大赛滑翔伞定点赛比赛现场。《瞭望》新闻周刊记者 杨冠宇 摄（资料图）
海南如何通过体育旅游来助推经济增长呢？王健生提了几点建议：一是要充分认识和发挥海南省发展体育旅游的资源禀赋。海南作为热带岛屿省份，旅游资源的特色鲜明、种类齐全。优越的气候资源和丰富的自然、人文资源是海南省全年开展体育旅游的重要基础。
二是要充分用足海南省体育旅游产业已有的品牌效应和多样的设施类型。例如：环海南岛大帆船赛、环海南岛国际公路自行车赛、海南高尔夫球公开赛、海南国际马拉松、海南亲水运动季等赛事（活动）的国际影响力不断提升。
三要充分把握国内外体育旅游消费呈现多元化、个性化等特征。一方面，我国体育旅游消费项目日渐丰富，体育旅游市场规模增势强劲，体育与旅游融合程度不断加深，体育旅游消费水平不断提升，体育旅游产业规模不断扩大。另一方面，全球体育旅游市场规模在快速增长，目前，发达国家体育旅游收入约占旅游总收入的25%，体育旅游市场发展潜力巨大。
四要充分认识海南省体育旅游发展的制约因素。海南体育产业规模较小，缺乏大型体育公司，缺乏优质社会主体，体育公共设施不足。此外，体育赛事市场化程度不高。缺乏影响力强、覆盖面广的世界级赛事。体育旅游文化需要培育，统一的体育旅游形象尚待塑造。体育旅游开发、管理、运营、服务等方面的专业人才供给不足。
博鳌海上跳伞基地（资料图）
五要围绕海南自贸港“三区一中心”战略定位，充分发挥生态环境、经济特区、国际旅游岛等优势，以海南自由贸易港建设为重大机遇，通过“体育旅游化”和“融体于旅”两大路径，推动体育、旅游、文化、健康元素与体育旅游产品、产业的逐步融合，依托海南“海、岛、山、河、林、文”等资源，开发滨海休闲、山地探险、运动康复、文化体验等全民性、休闲型、全域性、全季节性体育旅游产品，努力构建体育旅游融合式发展经济体系。
