海南农垦农产品欲借电商平台实现产销对接

　　面对雨后春笋般发展起来的农产品电子商务产业，海南农垦如何在激烈的竞争中脱颖而出？2014海南冬交会以“园区塑造农业品牌，电商促进市场营销”为主题，在中心馆突出位置设立电子商务馆，吸引了包括淘宝网在内的18家大型电商企业参展，200家生产、物流和电商企业报名参加线上 、线下洽谈对接，为海南农产品电子商务的发展提供了更为广阔的平台。

　　在本届冬交会上，“海南农垦可追溯农产品电子商务平台”测试版也首次亮相农垦展销区，该平台以互联网和电子信息技术为手段，实时追溯农产品的生产、加工等环节，可以实现网上在线支付订单、物流及时配送业务。

　　相关企业负责人表示，该平台将成为海南农垦结合电子商务平台宣传海垦特色品牌农产品的又一重要窗口，对推进海垦农产品线上线下产销对接、构建农产品电子商务合作链条、提升海垦农产品品牌效应具有积极的促进作用。

　　近年来，海南农垦依靠海南农垦农业科技有限公司的平台，创建了天猫“神农厨益旗舰店”专门销售海垦特色农产品。为了保障产品的品质安全，该公司严格按照果品标准进行采购，货源均选用海南农垦各农场以及垦区合作社的优质农产品。同时，为了促进海垦农产品的品牌推广，该旗舰店不定期在淘宝网举办大型促销活动，如聚划算、挑食活动、各类当季产品首焦活动等，实现单次活动受众群体超过20万人次，在增加销售量的同时提升了垦区特色产品的知名度。截至目前，该公司已与乌石、南田、南滨、红明等农场达成合作协议。

　　“打破传统的销售模式，将海垦农产品销售链延伸至线上，有助于曾经‘养在深闺处’的海垦品牌农产品‘走入寻常百姓家’，不仅拓宽了消费市场，还有利于农场职工增收。”海南农垦农业科技有限公司相关负责人告诉记者，尽管该旗舰店通过大型活动实现了销量和影响力的提升，全年订单量超过5万单，但是日常的销售还不成规模，同时在运营方面还存在供应链不够丰富、中间流通环节有待简化、日常运营能力较弱等问题，这将对该店铺的可持续发展产生影响。

　　据了解，该公司还将进行电子商务平台的整合，充分发挥省农垦集团的供应链优势和信用资源，不断拓宽和加深销售渠道。同时，加大对淘宝大学电子商务培训课程的宣传，吸引更多有意加入电商行业的广大垦区农户、企业负责人等前来学习，培育出更多电商技术人才，推动海南电商行业的发展。

　　据介绍，近年来海南省农产品电子商务发展迅速，目前，我省从事海南农产品电商企业共有近1600家，预计全年销售额可达60亿元。近年来，海南农垦主动依托丰富的农产品资源，积极探索电子商务领域，此次冬交会也为海南农垦在电子商务领域的突破提供了借鉴，将进一步助力海垦农产品实现产销对接。(记者 卢雅楠)