“海南人游海南”市场呈井喷趋势 企业抢滩省内游市场
游客在松涛水库与儋州调声演员互动。本报记者苏晓杰特约记者吴文生摄
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今年海南旅游出现哪些新常态?如果仔细盘点，火热的省内游应该会入选。无论是“五一”小长假琼海、保亭等市县省内游客的爆满，还是各大景区海南人结伴出游，都在向市场传递出明确的信息：“海南人游海南”的市场正呈现井喷趋势，“省内游”市场正释放巨大的市场潜力。
省内游市场火热
“五一假期，我们一家在琼海游玩时，很多省内游客自驾游琼海，明显感觉小城十分拥挤，在农家乐用餐都要排队。”市民陈甘表示，随着琼海乡村游推进力度不断加大，到琼海赏花、吃海南地道美食、潭门听海等项目，颇受省内居民青睐。加上博鳌亚洲论坛期间，北仍村接待了“第一夫人团”，一定程度上也带动了琼海旅游的名气和吸引力。
五一’共有5395辆自驾车涌入南山景区，主要以琼、粤、桂等车牌为主。短线休闲游中，岛内游成为最大亮点，7960名省内居民前往南山旅游。”南山景区总裁助理耿帅说，“五一”小长假，南山景区推出了“五一假期欢乐行南山祈福游”为主题的优惠游园活动，重点挖掘省内游市场，除了2014年度省市以上的五一劳动奖章获得者可免费入园外，还有“2+1+”亲子游、本省游客等多项优惠措施。
“酒店1800间客房5月1日的入住率就达到92%，散客占比达78%。水乐园、陶艺吧等配套设施备受游客青睐。”三亚湾红树林度假酒店总经理刘宏娟透露，水乐园接待的客人中，许多是三亚市民和其他市县的岛内居民。此外，五一假期中，酒店还针对省内游客推出了“酒店+水乐园+餐饮+意面工坊制作体验的套餐，有效刺激岛内游市场和本地居民消费。
企业抢滩省内游市场
“随着岛内居民生活水平不断提高，出游意愿不断增长。而随着不合理低价游等市场日渐萎缩，许多旅行社都转向深挖特色旅游产品，省内游的系列旅游产品不断更新，进一步刺激岛内居民的消费需求。同时，整个旅游业界无论是政府还是企业，目前都在力推乡村游、省内游等产品业态发展，一定程度上也有效刺激了省内游市场的发展。”海南三平国旅三亚分公司副总经理陈发卿表示。
“去年三亚宋城旅游区首次举办‘海南居民优惠购票’，近5万本省居民享受了首次优惠，该活动今年4月再次举办，反响不错。”三亚千古情景区有关负责人透露，针对毕业季，该景区目前再次推出学生优惠活动，将景区门票、演出票和冰雪世界相结合，推出学生优惠套餐，撬动淡季省内高校市场。
“淡季省内游是我们关注的重点。结合陵水清水湾的特色资源，我们推出了’周末清水湾’的度假套餐，住宿加下午茶的产品组合很受欢迎，推出当天下午就迎接了200多名客人。”陈发卿透露，为深挖省内游市场，该公司推出“同行峰会”的产品，以优惠价格和特色产品套餐推出针对旅游同行的体验产品，既帮助同行间了解业界动态，也有利于省内游产品的口碑推广。
“在旅游淡季，可以尝试开展“海南人带你游海南”活动。老海南人、新海南人都有岛外的朋友，建议呼朋唤友来一场全民岛外营销。”省旅游委巡视员陈耀建议，只要有海南人带着外地朋友在岛内旅游，对海南人可凭身份证免门票，被带游者住酒店、游景区也有优惠，可进一步增强海南人融入本地旅游的自豪感。
深玩海南成新商机
去年，省旅游协会将一批爱海南、爱深玩的大学生、骑行者、自驾者、家庭出游者、旅行社产品设计者组织起来，组成了“深玩海南俱乐部”。
最近，“深玩海南俱乐部”微信平台十分火热，媒体、涉旅企业负责人齐聚该平台，为海南乡村游、特色游建言献策。
“我们以’深玩海南俱乐部’把有识者凝聚在一起，鼓励、支持他们深玩海南，并搭建公众微信平台与大众分享深玩攻略和体验。一些旅行社产品总监已加入其中。此举正在引导旅行社告别过去因长期产品单一、不对胃口而导致零负团费的顽症。”省旅游协会秘书长王健生认为，旅游产品的转型升级是旅游业转型升级的基石，鼓励、支持多样化的小众深玩产品能引领、推动大众化产品转型升级。各有各的玩法将极大推动海南旅游的发展。
“借助’深玩海南俱乐部’平台，淡季期间可多开展一些乡村旅游季、景区酒店优惠等针对本岛市场的系列活动，掀起海南人游海南的高潮。”省旅游委副主任朱洪武认为，“海南人游海南”将有效激发本岛旅游消费市场，满足海南百姓的旅游需求，服务民生。通过省内游，才能让海南百姓真正了解海南旅游产业发展，了解优质的旅游产品、商品，让每个海南百姓都真正成为海南旅游的宣传员，打造海南口碑市场。
王健生透露，下一步，协会将争取每周策划“深玩海南”周末行，走镇串村，进一步掀起海南人游海南的高潮。