推广海南人文美景 带火海南“洗肺之旅”

《请到海南深呼吸》宣传片亮相央视创高收视率
推广海南人文美景 带火海南“洗肺之旅”

　　本报海口1月22日讯(记者符王润 杨春虹)“快看，又开始播放咱们海南的片子了!”今天晚上6时许，打开电视机准备收看《新闻联播》的海口市民王兆闵照例又看到了近期每天都在播放的《请到海南深呼吸》宣传片。自2014年11月1日起，海南省在中央电视台《新闻联播》前和《新闻30分》分别播放30秒和5秒版本的《请到海南深呼吸》宣传片，收到了良好的效果。

　　在三亚半山上俯瞰美丽鹿城、在万宁海岸感受冲浪激情、在琼海万泉河中欣赏田园风光……在《请到海南深呼吸》宣传片中，各个市县最具特色的美景和人文在30秒的时间内被呈现了出来。在2013年，海南推出了《海南深呼吸》宣传片，而这部《请到海南深呼吸》则是延续了前者的创意策略，并进行了调整。据该宣传片总导演茹嘉亮介绍，2014版的宣传片围绕“宜居、健康、养生”的主题，增加了市县优质旅游资源的展现。进入2014年“雾霾”话题持续发酵，恰逢此时海南旅游在《新闻联播》前、《新闻30分》投放了《请到海南深呼吸》的形象广告，人们纷纷把目光投向空气洁净、气候宜人的海南，这部宣传片契合了时下热点，把握住了最佳的营销时机。

　　根据CSM央视索福瑞-收视率调查分析软件和CTR央视市场研究股份有限公司-投放监测软件的统计和分析，2014年11月1日-12月27日，《请到海南深呼吸》在《新闻联播》前共连续投放了55次，全国累计超过13.02亿人次在CCTV-综合频道《新闻联播》前时段收看到了该宣传片，随着传播的深入，也实现了品牌声音的广泛覆盖。“这部宣传片在央视播放的平均收视率在1.91左右，比《新闻联播》平均1.8左右的收视率还略高一些。”茹嘉亮介绍道。而2014年11月《请到海南深呼吸》宣传片在《新闻30分》共播出58次，广告累计触达约4.68亿(人/次)。

　　随着宣传片的播放，以央视国家主流媒体影响力带动各大网站和纸媒纷纷把关注的目光投向《请到海南深呼吸》，开启了海南旅游“洗肺之旅”的火爆。