本土洗发水品牌日渐式微 为补回业绩扎堆房地产

　　编 者 按

　　十多年前，本土洗发水品牌盛极一时，电视上明星代言的国产洗发水广告铺天盖地，但现在还活跃在市场上的本土品牌已是凤毛麟角。数据显示，本土品牌目前的市场占有率仅26.1%，且呈持续下滑态势。

　　在业内人士看来，本土品牌在市场规模、渠道规模及品牌影响力上远远落后于宝洁和联合利华，对手没有犯什么大错误，自己又没有精彩的地方，就很容易被市场淘汰。为此，记者通过采访和梳理，为读者深度解析本土品牌目前的处境和以后的发展前景，以及外资品牌胜出的商业逻辑。

　　行业现状

　　本土洗发水企业众生相：柏亚投电商拉芳未能上市

　　十年以前，可谓本土洗发水企业在电视上最为活跃的时期，在《日化品牌30年沉浮录》里，日化专家赵学恩写道，当时每天出现在各大电视台的洗发水品牌约有40个之多。

　　然而十年后，这些日化企业大多难见踪影。凯度消费者指数的数据显示，2013年的中国洗发水市场，国际品牌占据了73.9%的份额，本土品牌仅占26.1%，且后者呈现持续下滑态势。

　　曾推出飘影洗发水的柏亚国际集团有限公司(以下简称柏亚)企划传播中心总监黄志东告诉《每日经济新闻》记者，在经历了渠道和品牌困局以及毛利大幅降低的本土洗发水企业，几年前已站在了艰难选择的十字路口：要么上市融资，要么转型。

　　柏亚投电商产业园

　　黄志东告诉记者，从2012年开始，柏亚的产业重心已经转移到电子商务、物流和金融行业，“更多的钱被投到电商行业中去了，一方面做电商孵化，另一方面做以塑料产业为主的B2B第三方电子商务平台。”

　　记者查询柏亚官网发现，这个昔日主营飘影洗发水的公司，如今主业已涵盖日化、物流金融、电子商务及文化旅游四大板块，其中柏亚电子商务产业园规划占地720亩，总建筑面积48.8万平方米，2012~2015年计划总投资16.8亿元；旗下项目之一海西塑料交易中心已成为国家发改委批准实施的国家电子商务试点城市重点扶持项目。

　　黄志东表示：“日化在主营业务中所占的比重没以前那么大了，一方面是因为在国际品牌的冲击下本土日化不好做，另一方面当地政府(汕头)也在大力引导产业园和电子商务发展，加之国家对电商、金融和物流的大力度扶持，柏亚也就决定进行产业转型了。”

　　黄志东对日化和新业务做了对比，认为一个 “已处于微利状态，能挣五个点、十个点的净利就不错了”，而另一个“国家正全力扶持，无论在政策支持还是经济补助上都很多”，因此，“肯定是政策指向哪里，我们就走向哪里”。

　　据记者了解，汕头的日化企业数量占据广东日化企业的70%以上，几乎占据全国日化行业的半壁江山。汕头日化行业已形成规模化的产业链和产业圈，上游核心配套产业集群中，从化工材料、模具、吹瓶到印刷包装等形成了大规模的现代化产业集群。

　　但当记者向汕头市化妆品行业协会秘书长范莉了解当地洗发水企业的发展现状时，对方表示，现状大家都了解，就是这么个情况，至于发展前景，这个行业并没有得到政策性支持。