海南省内旅行社“3天”文章做足了吗？

　　随着端午小长假的结束，一年中最集中的上半年小长假也结束了。作为长线旅游市场的海南旅行社又经历了怎样的变化，来抓住“3天”的商机？

　　 小长假唱主角 长线旅游目的地寻求转型

　　海南作为长线旅游目的地，黄金周长假曾经起到了至关重要拉动市场的作用。

　　黄金周对于海南旅游业的影响，要从2003年说起。海南省旅游协会秘书长王健生回忆，2003年全国非典，而海南因“零非典”被誉为“健康岛”。同年，大量岛外游客借助黄金周来到海南，真正奠定了海南养生旅游的地位和名声。“第一次来观光、第二次来度假、第三次来可能就买房。”王健生说，这不仅拉动了旅游业，也在一定程度上带动了海南经济发展。

　　海南远通国旅副总经理张惟惟说，曾经每年旅行社要打3场“战役”：五一、十一和春节黄金周。几乎每个长假，省外游客如织，也有实际的问题，就是人员过于集中，不仅让游客得不到想要的旅游效果，也让业界人士焦头烂额。

　　2008年五一黄金周取消、2013年新的假日安排方案出台……奠定了3天小长假在全年假期中的主角地位。“长假减少，短线游增多，必然会对海南旅游市场产生影响，起码长线的客源会大幅减少。”王健生说，黄金周的取消，小长假的增加，有利于短距离旅游目的地的发展，但对于长距离旅游目的地则是个打击。

　　海南旅游必须在阵痛中加快自身目的地体系和产品体系的建设，旅行社转型升级成了发展主题。

　　 家庭游、主题游、乡村游 小假期扮靓海南旅游市场

　　刚刚结束了昌江芒果采摘的热潮，省内旅行社又开始推出新的花样迎接端午。这种研发短线游的力度，是曾经依赖长假长线旅游市场时期的省内旅行社所不敢设想的。

　　“曾经，长假游客人数足以撑起整个市场，大家的产品可以多年不变，只要等着客人来就好。”海南康泰国旅中国公民旅游中心总经理何鹏说，小长假的增多，市场的变化，逼迫旅行社踏上转型之路。

　　周末市场、小长假市场，旅行社把功夫都做在一个“短”字上。“旅行社都有自己的岛外客源支撑，我们可能会把曾经的北京、华中等地区的重点，移到与海南相近的广东、湖南等地。”何鹏说，同时旅行社加强了岛内自驾游客的开发。

　　在旅游目的地上，曾经“客人眼里只有三亚”的时代也已经过去。琼海的小镇游、骑行游；昌江的木棉花、芒果采摘；临高的渔港游；文昌的科普游；儋州的石花水洞摘黄皮游……越来越多的海南市县旅游之美，被省内旅行社开发成线路，展现在散客、家庭、自驾游客面前。

　　从春节期间的琼海旅游突围，到黎族三月三旅游人气爆棚，再到昌江芒果采摘的火爆……海南主题短线游每次都“掷地有声”。

　　“环岛游曾经是游客自己驾车玩，而现在自驾群体与旅行社之间的第三方平台已经搭建好。”何鹏说，家庭游、乡村田园行、海南人游海南、深度主题短线游同样能够带旺海南旅游市场。

　　 深度开发 短线游同样精彩纷呈

　　王健生认为，法定节假日调整后，新假期将成为若干个出游的高峰时段，游客会更乐于选择以放松身心的休闲度假为主题的旅游，这对三亚旅游产品结构升级也提出了更新更高的要求。对旅游产品开发造成的直接影响，一是促进旅游与文化的深度结合，二是乡村旅游产品升级将进入“快车道”。

　　在王健生眼里，琼海的旅游开发探索模式，是海南短线旅游开发转型的一个标志。王健生表示，琼海近两年已成为家庭旅游度假目的地、大学生喜爱的旅游目的地，正成为与三亚相呼应的海南旅游第二极。他认为，琼海是一个很好的旅游目的地体系的创新样板。

　　“琼海市旅游委和省旅游协会、省旅游发展研究会、媒体和省内旅行社一起，省市联动，共同策划组织，有步骤、有计划地引导从以往的观光参团式向着休闲化方向推进。通过这些深度的开发，琼海旅游确实火了。”王健生说道。

　　“三天短线游的市场很大，与海南公共服务体系相互匹配。”王健生称，市县可以充分挖掘深度游，同时各个市县的深度游可以组合成长线旅游酒店+机票+攻略的模式。这种短线游的深度开发不仅让海南各市县旅游资源得以充分开发，而且让旅行社可以多元化细分市场，从中获益，跳出曾经产品单一，旅行社削价竞争的怪圈。(记者 马珂)