海南2015年旅游总收入增13% 淡季营销经营受肯定

　　1月31日上午，2016年全国旅游市场工作会议在海口召开。会议总结了2015年旅游市场工作，明确了2016年旅游市场工作目标和任务。会上，海南省在夏季开展旅游市场淡季营销的经验受到肯定。国家旅游局局长李金早，海南省副省长何西庆出席会议。

　　何西庆在致辞时表示，近年来海南立足于资源优势和政策优势，近一步深化旅游管理体制改革，狠抓转型升级、提质增效，努力开发海洋旅游、特色文化旅游、健康养生旅游、森林生态旅游等旅游新业态和新产品，完善旅游基础设施、整治旅游市场秩序、优化旅游发展环境，加大旅游市场培育开发力度，推动了全省旅游业进入快速发展时期。何西庆希望，国家旅游局及各驻外办事处继续将海南列入中国对外宣传推广的重点旅游目的地之一，并通过广泛的联络推广渠道宣传推广海南国际旅游岛。

　　李金早在发言时强调，要改变当下旅游市场工作手段较陈旧、形式较单一的局面，就要把国家推介和地方推介相结合，积极鼓励地方加入市 场宣传的大军；要发挥政府和市场两方面作用，在政府推广的同时，大力发挥市场功能和手段，要把旅游宣传活动搞活，让市场推广主体受益；专业队伍的推介与非专业队伍的推介要相得益彰，在全域旅游概念下，人人都是旅游形象和推介者。

　　国家旅游局副局长李世宏以《扩面增量、提质增效，全力做好2016年全国旅游市场工作》为题，作市场工作报告。在分析了旅游市场工作的有利机遇和条件、入境旅游市场面临的困难和挑战后，李世宏提出，2016年全国旅游市场工作要坚持稳中求进工作总基调，坚持“不断提升美丽中国的展现力”这一方向，紧紧围绕“扩面增量、提质增效”的目标，切实抓住周边市场和传统市场、“一带一路”新兴市场、港澳台基础市场三大重点市场，力推人文旅游产品、二三线城市和特色小城镇、创意旅游产品和精品旅游线路四类重点产品。同时，还需要狠抓五大重点工程，即高层推广工程、公众推广工程、内部推广工程、反季推广工程和互动推广工程。

　　在谈及反季推广工程时，李世宏对海南的淡季营销经验进行了肯定。李世宏说，淡旺季是旅游市场的普遍现象，旅游淡季会造成资源闲置，要使淡季不淡，把淡季做旺，拓展市场增长空间，就要狠抓反季推广工程，通过开展时令反季推广与营销，节庆之外的淡季推广与营销，淡季中的高端游客推广与营销，灾难、事故之后的推广与营销等方式解决好这个问题。

　　据了解，近年来，为了开拓淡季旅游市场，我省各大涉旅机构和部门除了在价格上提供优惠以外，还针对不同的客户群体研发了个性化多元化产品，并在促销中加大了对目标市场的深耕力度。目前，海南拥有丰富的近海水上运动娱乐旅游项目，如帆船、帆板、滑浪、冲浪、浮潜船观光等，还打造了丰富的邮轮游艇旅游产品；同时还拥有高尔夫球会51家，高尔夫球场74个，温泉旅游度假区6个，森林生态旅游景区4个。此外，海南还依托海岛文化、历史文化、民族民俗文化打造了70多个主题各异的文化旅游景区。一系列的“组合拳”之下，目前海南接待过夜人数基本上以每两年1000万人次的幅度递增，2015年全省接待游客同比增长11.4%，旅游总收入同比增长13%。(记者钟元韬)