越改革 越活跃——现代文化市场体系建设成就斐然

　　国有文化企业积极推进跨地区、跨行业、跨所有制并购重组，有力促进了文化资源的优化配置；文化创意和设计服务与相关产业融合发展成为国家战略，跳出传统领域的文化产业融入宏观经济大格局中，成为国民经济转型升级“新引擎”；金融成为浇灌文化产业的“一池活水”，让文化创意焕发出勃勃生机……一年来，伴随着文化体制改革向纵深推进，文化企业的发展活力得以充分释放，一个现代文化市场体系正在探索中逐步形成。

　　强实力，推力作

　　——改革促进活力提升

　　时值岁末年初，正是演艺市场火爆之时，中国儿童艺术剧院为小朋友们精心推出的新戏——《小飞侠彼得·潘》着实为少儿演出市场点燃了一把火。世界经典童话的魅力，高科技手段展现出的奇幻舞台效果，还有演员们的精彩表演，让在场的小朋友和家长们惊叹不已、拍手称奇，纷纷赞叹“真是一场震撼的视觉盛宴！”

　　中国儿童艺术剧院院长尹晓东介绍说，除了新推出的《成语魔方》和《小飞侠彼得·潘》外，该院2014年5部新戏的创作任务已经全部完成，并创下了692场的演出记录，足迹遍布91个市区县，还远赴加拿大、哥伦比亚、泰国、法国、德国演出和交流。

　　改革创造的活力，已不仅限于文化产品的创造和文化消费市场的繁荣，文创企业规模与质量的双重提升，群众也有目共睹。2014年1月至10月，我国文化及相关产业新增企业2.4万户，同比增长56%；截至10月底，我国共有文化及相关产业企业16.6万户，注册资本4053.6亿元。

　　在发展最为活跃的北京市，文化创意产业增加值连续3年增长12%以上；从业人员连续3年保持在150万到160万之间，在北京所有产业中位列第一；文化产业的经济贡献率连续3年排名第二。

　　在规模稳步增长的新常态下，文化产业内部结构也悄然生变，传统文化产业所占比率逐年下降，新型文化产业所占比率逐年上升。据统计，2014年前11个月，北京市文化创意产业同比增长57%，登记企业近6万家，文化法人单位13万家，其中非国有企业已占80%；全市文化资产总量已达到18000亿元。随着规模与质量的双重提升，社会各界对文化产业的关注度也越来越高。

　　谋创新，快转型

　　——服务意识逐渐增强

　　2014年，国内首创24小时营业的北京三联韬奋书店可谓在业内树立了一个良好的“标杆”。随后，“24小时书店”概念迅速在全国蔓延：杭州“阅览树”24小时书店、深圳书城中心城24小时书吧、山西万邦图书城“夜书房”……遍地开花的24小时书店不仅将“一张书桌、一盏灯光”留给了深夜热爱阅读和思考的人们，也给文化产业如何更好服务大众留下了更多思考空间。

　　服务大众的同时，转变经营模式使24小时书店的经营成果令人惊喜：从2014年4月试营业到7月下旬的短短3个月，三联韬奋24小时书店零售额比上年同期上升了66.67%；即便不考虑夜间销售，增长幅度也为54%，夜间营业明显带动了日间销售。

　　2014年，更多书店开始思考其卖场优势及精准的顾客定位，“店面升级、品类扩展”成为更多实体书店的调整举措。这些改变带动了实体书店经营理念的提升和经营业绩的改善。《2014年上半年中国图书零售市场报告》显示，全国实体书店零售市场同比增长率达4.22%，标志着实体书店终于走出了连续两年负增长的困局。

　　文化创意产业离不开创新，而基于服务大众的经营模式创新更必不可少。为消费者提供高质量的文化消费产品和服务，是推动我国文化产业转型升级的重要力量。2014年北京惠民文化消费季期间，面向百姓免费发放的“文惠卡”不仅将各类文化消费集合于一张小小的卡片之上，还通过大数据积累，分析哪些产品和服务更受老百姓欢迎。这种科技支撑下的文化服务，不仅让消费者更加便利，对于行业监测、宏观调控、政策创新也具有重要的指导价值。

　　促融合，增资本

　　——助力产业再次腾飞

　　一年来，“融合”成了文化产业发展的关键词和主旋律。

　　前不久，腾讯邀请100余位“网文大神”在深圳进行了3个小时的闭门会议，发力文学业务。互联网巨头之所以盯上了网络文学，与一个名词息息相关——IP（知识产权）运营：网络文学的收入以往主要来自阅读收费，而今后IP运营将成为其主要收入来源。业内人士分析认为，IP运营将成为串联起文化产业链的一条主线。

　　在融合发展的大背景下，从文学到影视再到动漫游戏，一个相互交织的知识产权新生态正在形成。郭敬明的《小时代》被改编成3部电影，累计票房接近13亿元；流潋紫的《后宫·甄嬛传》改编为电视剧后爆红，单集售价高达300万元；南派三叔所著《盗墓笔记》被改编成网络剧，单集500万的制作成本创下行业纪录……

　　并购、控股、参股，以及股权投资、业务合作……行业的高速发展和高回报的光环吸引着各路资本快步进入影视业。从2002年到2013年的10余年间，我国的电影票房从8.6亿元增加到217.69亿元，增长了24倍，预计2014年电影票房将突破300亿元大关。资本市场的高潮迭起，也助推了我国影视业进入黄金发展周期。

　　“有了金融支撑，一分钱就可以变成一元钱甚至是10元钱。”中南传媒董事长龚曙光介绍说。2014年5月，中南传媒获得了文化行业首个金融牌照，开创了“产融结合”的先河。这可以有效降低融资成本，对提高集团投资管理水平具有重要意义。

　　如今，文化与科技、旅游、制造业等传统产业的深度融合，正推动着我国经济更快实现转型升级；金融业与文化产业之间加强“勾兑”，以及投融资机制的不断完善，也使得社会资本与民间资本围绕文化产业的整体布局有效聚集，实现资源的整合完善、优势互补。(经济日报记者 李丹)