数字创意产业建设正逢其时
“数字创意产业纳入国家战略性新兴产业发展规划对于我们这些文化企业来说是一项重大利好政策，不仅为我们指明了未来的发展方向，同时也为文化企业的成长提供了后盾与保障。”新浪动漫总经理孙玉芊如是说。
近日，由中国动漫集团有限公司主办的2016中国网络文化产业年会在北京召开，文化部部长助理于群出席了年会高峰论坛，并与网易、腾讯、新浪等参会企业代表围绕贯彻落实《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，推动数字创意产业发展进行了座谈。座谈会上，参会企业代表围绕“新技术在数字创意产业领域的应用与发展”“推动数字创意产业发展亟须解决的问题”以及“开拓国际市场，传播中国文化”这三个主要方面进行了经验分享，积极为推动数字创意产业发展建言献策。
新型文化业态蓬勃发展
近年来，我国数字创意产业的发展已经取得了一定成绩，涌现出了大批创新型文化企业。文化内容与数字技术紧密结合的新型文化业态是数字创意产业的重要组成部分，这些新型文化企业在新技术应用和新领域开发方面做出了积极的研究探索。
三七互娱公共事务副总裁程琳在座谈会上着重分享了三七互娱在游戏领域对VR技术的开发与应用，“三七互娱是一家以游戏研发与发行为主要业务的文化企业，从2011年成立到现在，我们一直通过转型升级保持企业发展活力。2016年，三七互娱除了发展游戏业务之外还开始进入动漫领域，并积极探索VR技术在游戏与动漫领域的应用。”程琳认为，VR作为一种时下大热的新技术，它的应用有助于放大游戏IP的商业价值，帮助游戏IP维持自身的热度。
与三七互娱侧重于游戏领域新技术的研发和应用不同，六间房以互联网直播为主要经营方向。“六间房是真人互动直播视频社区，我们希望为社会大众提供一个规范的、可以自由展示才华的平台。其实，互联网直播虽然在近两年才开始流行，但是它背后却有较深的文化基础，例如打赏这种鼓励和支持方式在我国古已有之，而现在是由线下转到了线上。”六间房创始人兼CEO刘岩表示，在“大众创业、万众创新”发展浪潮中，真人互动直播视频社区为大众提供了一个充分展示自身才华的平台与机遇。
知识产权保护迫在眉睫
数字创意产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，引领新供给、新消费的新型文化产业门类。因此，随着数字创意产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，以维护智力劳动成果所有权为重心的知识产权保护越发显得重要。
网易公司企业发展副总裁庞大智强调了知识产权保护对数字创意产业的重要性，“创意是一种非常重要的无形资产，在数字创意产业迅速发展的今天，知识产权保护应该得到更多的重视与探究。”庞大智表示，在多年摸爬滚打的发展过程中，网易已经在知识产权保护领域探索出了一条较有借鉴意义的道路并愿意将自身的经验与其他文化企业分享，希望能够与同行一起研究如何保护文化创意，为国家建立完善的知识产权保护体系尽绵薄之力。
“腾讯一直以来都坚持为文化企业提供平台性服务，在平台的经营上，我们保持着开放的态度和心态，现在腾讯游戏的平台上聚集了众多第三方游戏公司。我认为，一个系统较为完善的平台有利于知识产权的规范与保护，能够尽可能好地保护创意产品。”腾讯游戏副总裁蔡欣在座谈会上分享了腾讯在开放性平台建设方面的经验，他认为，在目前我国知识产权保护体系尚未健全、完善的背景下，规范性较好的文化类开放平台为文化企业的成长提供了基础和保障。
开拓国际市场
支持中华文化走出去
开放融合是加快战略性新兴产业发展的客观要求，在数字创意产业发展过程中需以更加开放的理念、更加包容的方式，搭建国际化的创新合作平台，从而形成具有世界影响力的数字创意品牌，支持中华文化走出去。
“阅文集团在过去14年的发展过程中一直非常重视文化创意产品的输出。从2015年开始，我们通过与日本和韩国的影视机构、动漫机构进行合作，向日韩输出我国优秀的文学类作品。从目前的经营情况来看，效果还是相当不错的，一方面收费方的项目持续增加，另一方面由我国优秀IP改编成的影视作品在日韩也非常受欢迎。”阅文集团副总裁罗立表示，虽然日韩的文化产业发展起步早，产业链较为完整，但随着近几年国家对文化产业的重视和支持，我国文化产业发展也实现了质的飞跃。
“作为一家致力于推动我国文创产品向海外发行的公司，峰值传播以大数据为依托，深度挖掘和分析中国文创产品的海外市场发展空间与发展方向。”峰值传播总经理蒋林峰介绍了峰值传播为文创产品建立的数据库，该数据库涵盖了各国较有代表性的文化企业用户、产品及品牌营销等方面的数据。“我们通过数据分析发现，因为文化的接近性，对于我国的文化企业来说，东南亚市场具有非常大的开发潜力。峰值传播将泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾、越南、印度尼西亚这6个国家的动漫、游戏领域的扶持政策做了分享，希望对我国数字创意产业发展有所助益。”(实习记者 张 婧)