世界舆论探究中国品牌成功“秘诀”（国际视点）
在今年年初举行的2015年拉斯维加斯国际消费电子展上，海尔、TCL、海信、中兴等中国品牌相继亮相引人关注。图为参观者试用参展的中国品牌手机。
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今年年初，世界十大市场研究公司之一明略行公司的一项调查显示，23%的外国消费者能够至少说出1个中国品牌，而在2012年这一数字是3%。调查认为，中国品牌的成长与进步不言而喻，中国品牌未来仍有很大提升空间。连日来，世界舆论瞩目中国品牌发展，报道中国品牌成就，探究中国品牌成功的“秘诀”。
改革红利提供绝好机遇
“中国政府释放改革红利的决心，给中国企业的发展提供了绝好机遇”。美国《福布斯》网站4月11日刊文指出，最近阿里巴巴、腾讯、小米等中国科技公司的动向引起投资者高度关注。文章称，中国宏观经济发展和宏观经济政策这个更大的基础和背景，才是影响中国公司发展的基础性因素，也是推动公司发展最重要的“单一动因”，中国科技公司将迈入一个新的良性竞争时代。
英国路透社近日关注阿里巴巴成立汽车事业部，依托其作为最大电子商务公司的大数据和生态网络，全面进入智能生活市场。分析指出，这样做的不只阿里巴巴一家公司，整个市场的多家科技公司正齐头并进，布局智能生活等市场。“中国政府深化改革，改革红利不断释放，为拓展市场提供了政策支持”。
对于中国品牌的崛起，《福布斯》网站刊发署名文章认为，中国品牌的成功与中国消费者购买力增强、对商品审美和期待变迁同步。未来随着中国继续由生产向消费转型，中国国内市场竞争将更加激烈，中国品牌也将在竞争中不断成长，获得更多认可。
科技研发成为增长动力
目前，作为全球最大的信息与通信解决方案供应商之一的华为公司已经在170多个标准组织和开源组织中担任核心职位，累计获得专利授权36511件。英国《金融时报》4月初对华为公司加大新型移动通信技术研发投入进行了报道，称在中国4G网络不断发展的当下，华为也在不断加大科研力量的投入。“高研发带来了高收入”，文章称由于4G网络技术近两年在中国的普及运用，华为公司2014年的盈利额同比增长了32%。
文章尤其关注华为公司准备再投资6亿美元于5G网络的研发，以及一系列智能网络的推广，例如将无线网络技术同传统的银行、农业部门的工作有机集合，使其工作流程更加信息化、智能化。文章称，这一系列的行动表明高技术产业在中国逐渐凸显，呼应了中国国务院总理李克强在两会期间提出的“互联网+”战略。“由于电子商务的极大发展，‘互联网+’正在成为当下中国的一个流行词汇”。文章提到，2014年中国电子商务实现同比增长49%，极大地将网络效率注入经济增长之中。
小米在刚刚过去的“米粉节”12小时之内售出130万台智能手机，创造新的吉尼斯世界纪录，总部位于美国的“数字趋势”科技网站等第一时间予以关注，并期待小米进军美国市场。本月23日，小米科技即将在印度发布的新品也引发关注，有分析认为，这是小米国际化的重要标志，新品发布宣传海报中说“i”来了，被认为是小米全面开启国际化时代。
《纽约时报》评论称，小米、中兴等中国智能手机崛起，并向国际市场挺进，对三星等传统智能手机生产厂商是一个现实挑战。“小米公司的新颖发展战略，依靠社交媒体和网络销售的全新商务模式，强调服务的理念，培养出的粉丝文化都为小米的成功奠定了基础”，“2015年将是小米国际化的重要试金石”。《华尔街日报》也认为，粉丝文化、消费者参与也是小米成为最成功初创公司的“秘诀”。
百强榜单显示巨大潜力
全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略公司年初推出了2015年Brand Z最具价值中国品牌100强榜单，榜单显示中国品牌大有潜力，中国品牌价值呈现迅猛增长势头，在全球范围内增速第一。公司高管戴维·罗思在当天发布的报告中说，新榜单清晰显示了上榜品牌是如何“在一个日新月异的时期变得更为强大”，“那些对高速发展的技术、对消费者行为有深刻认知的企业，通过不断创新，实现了品牌价值提升”。
路透社评论称，阿里巴巴、腾讯、百度、京东、小米等一批中国科技公司在电商、即时通信、搜索、零售、智能终端等方面各具优势，正在开展全面业务布局，品牌知名度不断增加。
不久前在德国开幕的汉诺威消费电子、信息及通信博览会上，阿里巴巴展示了支付宝的最新支付技术“微笑支付”，并通过这一方式购买礼物送给展会。据了解，去年以来，英国、法国、韩国等相继与阿里巴巴接洽。在俄罗斯、巴西等地，阿里巴巴旗下的海外购物网站速卖通成了当地访问量最大的网站之一。“投资者看好成长中的中国公司和中国品牌”，《雅虎新闻》注意到，2014年第四季度，基于对阿里巴巴的前景看好，总部位于美国伊利诺伊州的迈格尼塔资本增持阿里巴巴170万股股票，占到该公司管理资产总额的7.6%。
汉诺威消费电子、信息及通信博览会负责人奥利弗·弗雷泽还提到，除了国际知名的大企业外，参展的中国中小企业和初创企业同样令人印象深刻。比如本次参展的“小米科技”，该企业虽然成立仅四五年，但在全球智能手机市场上的表现已名列前茅。
《金融时报》Lex专栏发表文章称，小米手机的一系列亮眼数据使得该公司在最新一轮融资中被估值为400亿美元。“小米手机公司占据全球市场的份额超过5%，位居全球第四，而第三名是华为，第五名是联想。2014年第三季度小米手机的出货量为1600万部，比去年同期增长了1200万部，在出货量的增量上，只有苹果公司的800万部与之最接近”。
《金融时报》曾于去年底发表文章，对小米手机的成功进行了大篇幅的报道。评论称，小米的成功体现了中国智能手机市场的崛起，小米几乎完全依靠向中国市场出售手机，便跻身世界顶级智能手机公司行列，“小米还将向10个亚洲国家出口产品”。文章认为，低价格、高品质以及在用户中赢得的品牌威望是小米成功的关键。“除了飞速的增长和成功的产品，还有其他理由可以解释，为什么逾400亿美元的估值在某些投资者看来并不荒唐。”
（本报华盛顿、伦敦4月13日电）
《 人民日报 》（ 2015年04月14日 21 版）