宣称“16项国际最权威皮肤诊疗技术” 海口一化妆品公司：广告公司建议的
门前广告海报写有“16项国际最权威皮肤诊疗技术”，“国际唯一一款可现场杀螨护肤品”……看到这样的广告词，不知道的还以为是哪家医疗机构，可实际上，这些广告词则是来自一家化妆品公司。9月14日，海南植丽白化妆有限公司因发布违法广告，被海口市市场监督管理局琼山分局依法予以立案调查。
海南植丽白化妆品有限公司因涉嫌发布违法广告被立案调查处理。记者蒙健摄
据介绍，根据海南省市场监督管理局移交的《线索核查函》显示，海南植丽白化妆品有限公司的网站上，发布的产品存在涉嫌虚假宣传的行为。9月14日，根据线索核查移交函，海口市市场监督管理局琼山分局立即组织市场科执法人员，来到了龙昆南路一海综合楼处。记者看到，在该综合楼一楼的玻璃门上，写有“植丽白皮肤诊疗中心”。玻璃门后，一块两米多高的红色广告牌格外引人注意，广告牌上写有“植丽白33年皮肤科临床16项国际最权威皮肤诊疗技术”等内容。
一块两米多高的红色广告牌格外引人注意，广告牌上写有“植丽白33年皮肤科临床16项国际最权威皮肤诊疗技术”等内容。记者蒙健摄
执法人员对这家“植丽白皮肤诊疗中心”进行检查，执法人员了解到，这家“植丽白皮肤诊疗中心”所属为“海南植丽白化妆品有限公司”，其经营范围为化妆品的研发及销售。“换句话来说，这只是一家化妆品公司并非医疗机构，和‘诊疗’没有一点关系。”执法人员在通过查看海南植丽白化妆品有限公司的网站时发现，该公司网页的首页上，一款“净肤精华液”的介绍上宣称“国际唯一一款可现场杀螨护肤品”。在品牌介绍中，对于该公司创造人王某的简介写有“战痘30年临床经验，以最顶尖国际独创核心技术疗法，优质产品，调理各种严重暗疮……”
记者留意到，该公司前台旁墙壁上的海报，写有“调理皮肤，代理黑色素垃圾，铅汞，激素，肌肤达到：通、透、亮、快、白、准的功效”。作为一家化妆品公司，为何要将自己的产品和服务说得如此天花乱坠呢?据海南植丽白化妆品有限公司创始人王某称，所谓的“16项国际最权威皮肤诊疗技术”等广告语无非只是用于宣传，广告上有这样的词，全因为先前他们所联系的广告公司给出的“建议”。王某表示，既然广告用语存在不当之处，他们会立即予以整改。
公司网页的首页上，一款“净肤精华液”的介绍上宣称“国际唯一一款可现场杀螨护肤品”。记者蒙健摄
执法人员解释道，我国《广告法》明确规定，广告中不得使用“最高级”“最佳”“唯一”等用语。然而仍有不少商家使用这类“极限用词”进行夸大宣传，严重侵害消费者合法权益。海南植丽白化妆品有限公司因涉嫌发布违法广告，海口市市场监督管理局琼山分局已责令该公司立即下架涉嫌违法广告，并立案调查处理。
记者了解到，近期以来，海口市市场监督管理局琼山分局不断加大广告监管力度，采取上门指导、线上线下宣传等形式，结合日常监管和专项整治行动，全面清理整治广告市场，严厉打击虚假宣传等违法广告。
海口市市场监督管理局琼山分局提醒电商、网店卖家、实体店、生产企业等各行业的广告主们，要高度重视起来，在发布产品广告时，一定要知晓所负的法律责任，不能随意夸大其词。应自查自纠，发现自家在用极限用语做噱头的，要立刻进行修正和更改，以免被罚。