中纪委:警惕广告背后奢靡风 一些干部仍存逆反心理
一些高价礼品在广告中突出“企事业单位”“领导”等字样。制图：张芳曼
中秋临近，记者发现，一些新闻媒体、网站上频频出现高价礼品的广告，用词尽显奢华诱惑，令人不得不警醒广告背后可能出现的奢靡之风和享乐主义抬头现象。
在北京长安街附近一家五星级饭店，从摆放出售的月饼礼盒广告用语中可以看到“豪华尊贵”“富丽堂皇”“重要贵宾首选”等词汇，极富诱惑力。
打开某电商网站，可以看到一款“香港帝皇月饼礼盒”的产品中，有“皇家盛世中国梦”“金尊御品金”“辉煌盛章”“中国梦”“御赐鸿福”等多种款式，所使用的月饼名称不仅竭尽全力往奢华上靠拢，其包装之用心令人惊叹。其他月饼厂家也在广告中打出“私人订制”“贡月大礼”“至尊气息”“雍容典雅”等华丽的用语，吸引消费者购买。
在该电商网站还可以看到多款高价大闸蟹礼券正在售卖，价格最高的达1.2万元，广告语称“金牌服务让您送礼后顾无忧”，并列出了一些中央企业、金融机构的单位名称，称其常年服务于大企业客户，可以“个性化订制礼券”，号称是“金秋送礼首选”。一款价格为8888元、10只装的大闸蟹礼券，其产品详情中介绍礼品券印刷采用进口UV工艺、烫金工艺、祥云纹饰，内附提货卡，高贵、典雅、大方，提供矢量企业标识、祝福语、领导签名，2—3天可完成订制，并在广告语中称“送领导，前程似锦、领导满意；送客户，高端大气上档次、业绩腾飞”。
此外，多家电商网站都有多款中秋礼品卡、中秋礼品册在售，一款价格为1788元的首粮自选礼品册广告宣传语称“今年过节不收礼，收礼只收尊品册”“专属订制、彰显品质”，并称“2015新版礼品册采用真皮材质，封面烫金工艺，仿古舵盘挂饰，更增文艺气息，整体高端大气上档次”。广告中称，该礼品册连续五年销量遥遥领先，可提供发票，还可根据客户需求个性化订制，甚至可以在礼品册中加印企业简介及贺词页面。
记者在浏览一些商业网站和市场化报纸的广告时发现，一些高价中秋礼品的广告也随处可见。例如，某商业网站推销的一款普洱茶中秋广告称，普洱茶是“可以喝的古董”“今年中秋送普洱，格外有面子”“打破传统送礼模式，让客户十年忘不了”。东部某省一家地级市的报纸、电视、广播等媒体上随处可见中秋月饼礼盒、大闸蟹礼盒、海参礼盒的广告，“尊贵典雅”“豪华隆重”等广告词格外醒目。
中央纪委有关负责同志表示，尽管中秋礼品广告是一种市场行为，但从广告语的背后可以看到“四风”反弹的迹象，可以发现一些党员领导干部对于落实中央八项规定精神还存在观望心理、等待心理、侥幸心理和逆反心理，各级纪检监察机关要密切注意当地党政机关和有关部门借中秋节之机公款送节礼、违规发放福利等违反中央八项规定精神的情况，严防节日公款送礼风死灰复燃。