2014年海南消费品市场运行情况

2014年，在复杂严峻的经济形势下，省委、省政府始终坚持稳中求进的总基调，着力扩大消费需求、加快建设市场体系、积极培育消费热点，全省消费市场总体保持平稳较快增长，主要消费品持续旺销，社会消费品零售总额首次突破千亿元大关。

一、消费品市场运行的基本特点

（一）消费市场持续较快增长，零售总额突破千亿元大关。

近几年来，在城乡居民收入较快增长和旅游消费的带动下，我省消费品市场持续较快增长。2014年全省实现社会消费品零售总额1090.93亿元，首破千亿元大关，比上年增长12.2%，年内各月份零售总额均保持12%以上的较快增长。

（二）农村地区销售增幅高于城镇地区，占比逐步提高。

从经营地看, 2014年全省城镇地区实现消费品零售额939.89亿元，同比增长11.6%；乡村地区实现零售额151.04亿元，同比增长16.6%。乡村地区消费市场不断扩张，零售额占全省零售总额比重为13.8%，比去年提高1个百分点。

（三）餐饮收入和商品零售均保持较快增长。

从消费形态看，2014年全省实现餐饮收入176.71亿元，增长12.7%，增速同比提高1.4个百分点；实现商品零售额914.22亿元，增长12.2%，增速同比回落2.3个百分点。

（四）限额以下企业发展快于限额以上，总量占比超五成。

从企业规模大小看，2014年限额以上企业实现消费品零售额538.36亿元，增长10.2%；限额以下企业实现消费品零售额552.57亿元，增长14.3%，限额以下企业发展快于限额以上企业，占零售总额比重过半。

（五）中西部地区消费增速快于全省平均水平。

从区域分布看，2014年东部地区实现消费品零售额862.87亿元，同比增长11.8%；中部地区实现零售额60.23亿元，同比增长14.1%；西部地区实现零售额167.83亿元，同比增长13.7%。中部地区消费增长速度最快，高于全省平均水平1.9个百分点。

二、限额以上大类商品销售情况

（一）基本生活类消费较快增长。

2014年，全省限额以上企业商品零售额中，吃、穿类零售额均保持较快增长。其中，粮油食品饮料烟酒类和服装鞋帽针纺织品类分别实现零售额31.33亿元和27.02亿元，分别增长18.3%和24.8%。

（二）汽车类消费大幅增长。

今年以来，汽车销售保持高增长的态势。2014年，全省汽车类实现零售额142.10亿元，增长21.2%，增幅比上年提高2.5个百分点。

（三）免税相关商品持续旺销。

随着来琼游客的不断增加及三亚海棠湾免税购物中心的开业，免税商品持续旺销。三亚和海口两家免税店全年免税商品共实现零售额43.86亿元，比上年增长28.2%，其中日用品类和化妆品类分别增长28.9%和25.0%。

（四）体育、娱乐用品类消费大幅增长 。

体育娱乐休闲产业较快发展，体育娱乐用品销售继续攀升。2014年，全省限额以上企业体育娱乐用品类商品实现零售额1.38亿元，增长27.6%，是各类商品中增速最快的。

（五）家用电器类商品消费低速增长。

受房地产市场进入调整周期，商品房销售大幅下降的影响，全省家用电器和音响器材类商品实现零售额23.39亿元，增长1.8%，较上年回落18.7个百分点。

（六）成品油消费持续低迷。

2014年受油价连续下跌以及项目工程减少导致机械工程消耗油料减少的影响，全省成品油实现零售额177.88亿元，同比略增0.6%，其中四季度当季同比下降11.3%，成品油消费呈现增长乏力态势。

（七）金银珠宝消费增长疲软。

受去年国际金价波动引发“抢金潮”造成同期基数较大及金价持续下跌的影响，金银珠宝等奢侈品增长持续疲软。2014年，金银珠宝类共实现零售额10.12亿元，增长11.7%，增速较上年减少17.1个百分点。

三、支撑消费增长的因素

（一） 政府进一步加大稳定消费增长的政策力度，为消费增长带来持续动力 。

2014年，各级政府进一步完善市场体系建设，实施“美丽乡村”和“万村千乡市场工程”，农村市场活力不断增强。进一步加大简政放权力度，全力推动商事制度改革，不断减轻市场主体尤其是小微企业负担，释放企业的活力。积极促进消费热点的培育，在提升免税商品品种、档次和服务质量等方面加大力度，进一步释放免税政策效应，有效地促进了消费市场的发展。

（二） 居民收入连续较快增长 ，保障消费稳定增长。

2014年，全省常住居民人均可支配收入17476元，比上年增长11.1%，保持了多年持续较快增长的势头，城乡居民的购买能力持续增强。此外，我省劳动就业情况良好，2014年城镇新增就业人数10.10万人，比上年增长1.6%，年末城镇登记失业率2.25%，保持在较低水平；物价基本稳定，2014年CPI同比上涨2.4%，涨幅创近五年新低。这些都有益于居民购买力的释放，有利于稳定消费市场的增长。

（三）旅游业持续增长，带动了消费市场的发展。

2014年全省共接待国内外游客4789.08万人次，增长10.6%，继续保持了上年较快的增长水平；全年实现旅游收入506.53亿元，增长13.2%，同比提高0.2个百分点。旅游人数和收入持续保持两位数增长，带动了吃、住、行、游、购、娱等相关产业的繁荣，对消费的带动作用明显。

四、需要关注的主要问题

（一）房地产销售不景气，影响与之相关商品的销售 。

去年以来，我省投资及房地产开发增速放缓，全省房屋销售大幅下降， 2015年，国内宏观经济下行压力仍将延续，投资和房地产开发仍将面临动力不足的问题，将直接影响与房地产密切相关的建筑材料类等相关产品的销售。同时，由于土地市场总体表现不活跃，在相当程度上会影响到全省地方财政收入增加，公共消费也将受到影响。

（二）消费结构不佳，亟待升级。

2014年，海南居民食品烟酒类占生活消费支出的比重为39.4%，居住类支出占消费支出比重为20.5%，“吃”与“住”占生活消费支出的比重达到六成，仍是海南居民消费支出的主体。而教育、文化、娱乐、医疗保健及其他支出比重较小，汽车等高档耐用消费品的家庭拥有量偏低，如2013年海南每百户城镇居民家庭汽车拥有量为19辆，而广东省2011年该指标就已经达到了30.71辆。这说明我省大部分居民消费层次偏低，消费结构有待改善。

（三） 跨境消费不断增长导致大量消费外流。

近年来，伴随出国旅游消费的迅速增长，大量的奢侈品高端消费流失在国外。此外，国内市场食品安全问题日益突出，使消费者对商品质量安全缺乏信心，也相应增加了境外消费需求，抑制了国内消费。一些新兴的跨境消费方式如“海淘”正被更多的消费者认可和接受，其中奶粉、化妆品、食品等已经成为境外消费最火爆的商品。跨境消费热点的形成和持续性增长，削弱了我省相关商品的消费增长。

五、2015年消费市场展望及对策建议

当前我省经济发展进入了新常态，正处于经济增速的换挡期，2015年省委、省政府将坚持以提高经济发展质量和效益为中心，主动适应经济发展新常态，我省消费市场也将面临新的调整与转型。现在人们越来越注重更为健康、有品质的生活方式，海南作为全国人民消费承接地的地位和优势愈发明显，海南吸引和扩大消费的潜力巨大。2015年全省经济工作会议对旅游服务业发展、推进城镇化建设、加大基础设施投资、保障和改善民生等工作进行了部署，都将有利于促进消费市场的发展。预计全省消费品市场2015年还将继续保持平稳较快的发展。为确保全年消费持续较快增长，重点应抓好以下几方面工作：

（一）切实提高全体居民收入，着力解决“能消费”的问题。

收入是消费的基础。近几年，城乡居民平均收入稳定增长，但也掩盖了部分行业、部份群体低收入水平的现实。各级政府应更加关注低收入群体收入问题，不断提高他们的收入水平。同时，要更多地关注占绝大比重的中等收入群体的收入水平和消费能力问题。2013年我省中等收入居民人均消费性支出约为1.37万元，支出水平是低收入居民的1.71倍。中等及以上收入群体是消费的主体，提高这部分人的收入水平，释放这部分群众的消费能力，是扩大消费水平、促进消费结构升级的有效途径。

（二）完善社会保障制度，着力解决“敢消费”的问题。

政府公共财政要继续加大民生保障支出。一要狠抓城镇保障性安居工程全年任务的落实完成，二要推进城镇居民基本医疗保险筹资标准、待遇水平稳步提升，三要保持物价总水平基本稳定，继续把控制食品价格过快上涨作为稳定物价的重点。

（三）净化消费环境，着力解决“愿消费”的问题。

一要加强市场监管，各部门协同合作，对食品安全、产品质量、服务诚信各方面严格监管，加大违法惩治力度，营造安全放心的消费环境。二要保持消费者维权渠道的畅通无阻，随时便捷地提供有关消费者权益保护的法律援助和知识信息，降低消费者的维权成本，提升消费者的消费信心。

（四）继续提升旅游服务品质，发挥旅游消费带动作用。

一要继续实施“请进来，走出去”旅游营销措施，组团赴重点旅游客源城市推介旅游线路和产品，吸引更多的国内外游人来琼。二要不断规范旅游秩序，净化旅游环境，增强吃、住、行、游、购、娱服务价格和服务项目的透明度，努力提升服务质量和水平。三是要扩大旅游房地产促销力度。海南环境气候优势明显，相关部门应抓住时机，开展有针对性的推荐、促销措施，挖掘岛外需求，扩大居住类消费需求。

（省统计局贸易处 夏亮）