万宁市2014年夏季旅游营销取得阶段性成果

　　通过开展5—6月的夏季旅游营销活动，万宁市旅游各项经济指标增长势头良好，市场活跃度明显提高。今年上半年，全市累计接待过夜人数176.1万人次，同比增长12.8%；旅游总收入14亿元，同比增长22.1%，旅游饭店平均开房率53.1%。5—6月共接待过夜人数43.9万人次，同比增长16.2%；旅游收入3.45亿元，同比增长23.8%。全市旅游景区接待人数40.93万人次，同比增长111.7%；其中接待团队人数33.47万人次，同比增长147%；接待散客人数7.46万人次，同比增长29.3%。据测算，我市投放的代金券每100元实际带动的现金消费超过300元，市政府每1元的奖励补贴投入对旅游消费的拉动约为26元。

　　为了做好营销，开展主题活动，注重专题宣传。参与万宁市2014年夏季营销的网络媒体有网易、凤凰、阳光海南、南海网等70余家；网络社区有豆瓣、天涯等80余家；QQ群600余个；外加智游万宁微信公众平台、腾讯海南微信公众平台、高校校园微信公众平台和其他微博微信推广等。腾讯海南、万宁在线承办的“致青春、游万宁”主题活动，仅推出六连岭第一个专题，点击量就达200多万。参与万宁夏季营销的电商平台有艺龙、携程、去哪儿、美团、糯米、酷秀等。

　　据悉，为规范夏季旅游营销活动的管理，万宁市政府还成立了夏季旅游营销奖励补贴经费审核领导小组，由分管市领导任组长，成员单位包括市旅游、财政、监察、审计等部门。相关的免费抢礼包活动均在网上进行，结合智慧旅游建设实行智能管理。

　　本次夏季旅游营销活动主要有几点新做法，一是创新营销方式，瞄准散客市场；二是适应市场需求，推出新的产品；三是开展主题活动，注重专题宣传；四是加强基础建设，完善配套服务；五是切实服务企业，加大监管力度；六是多方通力合作，实现互利共赢；七是发展乡村旅游，丰富旅游产品。

（审核：韩建畴 编辑：容朝虹）