2014年前三季度海南消费市场运行简况

今年以来，面对复杂严峻的经济形势和市场需求不足的影响，省委、省政府坚持稳中求进的基调，统筹推进稳增长、促改革、调结构、惠民生，着力扩大消费需求，消费市场总体保持平稳较快增长。

一、消费品市场主要特点

（一）消费市场保持平稳较快增长，零售总额稳中回落。

1-9月，全省实现社会消费品零售总额794.64亿元，比上年同期增长12.3%，同比回落1.8个百分点，其中9月份实现零售总额91.8亿元，比上年同期增长12.5%，同比回落1.9个百分点。

（二）农村消费市场保持较快增长，城镇消费市场增速回落明显 。

1-9月，城镇市场实现零售额685.17亿元，增长11.6%，增速同比回落1.9个百分点；随着近几年农民收入的持续增加，农村消费市场持续旺销，农村市场实现零售额109.47亿元，增长17.5%。

（三）商品零售和餐饮收入均保持两位数增长，商品零售增速同比回落，餐饮收入持续缓慢回升。

1-9月，全省实现商品零售665.61亿元，增长12.3%，增速同比回落2.2个百分点；实现餐饮收入129.03亿元，增长12.7%，增速同比提高0.9个百分点。

（四）在商品零售中，超半数的商品销售增速回落。

1-9月，全省限额以上实现商品零售360.13亿元，增长11.3%，增速同比回落4.3个百分点。在16类商品中有10类增速回落，其中石油、家电等耐用消费品增速回落明显。主要商品销售表现如下：

1 、“吃”和“穿”类商品保持较快增长，烟酒类消费同比下降。 1-9月，限额以上“吃”类商品实现零售额23.77亿元，增长21%，增速同比提高3.9个百分点。其中，粮油食品类零售额16.37亿元，增长32.8%；饮料类零售额2.1亿元，增长8.4%；烟酒类销售持续下降，1-9月累计下降1.4%，增速同比回落26.9个百分点。限额以上“穿”类商品实现零售额19.09亿元，增长21.3%，增速同比回落5个百分点。

2 、汽车类消费保持快速增长。 随着公车管理力度的加大及公车改革的临近，个人自购用车不断增加，汽车类商品消费成为我省消费的热点。1-9月限额以上汽车类商品零售额101.64亿元，增长21.7%，增速比上年同期提高1个百分点。

3 、成品油零售增长乏力。 受到公车限用、油价连续下跌以及项目工程减少导致机械工程消耗油料减少的影响，全省石油类商品前三季度实现零售额137.10亿元，同比增长4.8%，其中9月份实现零售额13.84亿元，同比下降1.9%，成品油消费呈现增长乏力态势。

4 、与居住相关的商品消费高位回落。 1-9月，限额以上“住“类商品实现零售额17.59亿元，同比增长3.7%，增速比去年回落15.3个百分点。其中，家用电器和音像器材类同比增长3.6%，增速比去年回落15.4个百分点；建筑及装潢材料类同比下降0.1%，增速比去年回落46个百分点。

5 、保值增值类消费品明显降温。 1-9月，金银珠宝类商品实现零售额7.21亿元，同比增长6.8%，但增速同比回落了20.1个百分点，主要是去年国际金价波动带来的“抢金潮”造成去年同期基数较大，而今年黄金消费回归理性，所以增速回落。

6 、免税类商品消费再掀热潮。 随着三亚海棠湾免税购物中心的开业，我省免税商品销售迎来了一轮小高潮。1-9月，与免税商品相关的日用品类和化妆品类商品实现零售额分别为20.80亿元和15.47亿元，分别增长22.5%和17.0%，增速分别比上半年提高4.8和2.5个百分点。其中，9月份日用品类和化妆品类商品实现零售额分别为2.70亿元和1.74亿元，同比分别增长70.6%和45.7%，创今年单月增幅之最。

二、 消费品市场增幅回落的原因

前三季度消费品市场增速减缓主要与市场需求减少相关，特别是国家厉行节约政策抑制集团消费，同时受投资持续减缓、国际油价下降等因素影响，削弱了消费需求。

（一）集团消费和商业预付卡销售锐减。 从企业调研了解到，购物卡销售一般占企业零售额的20%，有些大型百货商场、超市占到30%以上，而目前这个比例大幅锐减。往年中秋、国庆前夕是集团消费、办理购物卡排长队的时期，今年门庭冷落几乎无人。大润发、生生百货等传统大型零售企业销售额也有所下滑，从商品分类看，主要是金银珠宝类、高档烟酒类和服装类下滑较多。

（二）石油类零售额回落明显。 石油类零售在我省限额以上商品零售额中所占比重超过30%，对全省社会消费品零售总额的增长起重要作用。但是，今年9月全省石油类销售由增转降，同比下降1.9%，1-9月累计增长4.8%，比去年同期回落1.5个百分点。

（三）投资与房地产增速持续下降，影响相关领域的消费需求。 今年以来我省房屋销售一直处于下降态势，1-9月全省房屋销售面积与销售额同比分别下降18.9%和11.7%。受其影响，我省居住类商品消费大幅下滑，1-9月家用电器和音像器材类增速比去年回落15.4个百分点，建筑及装潢材料类增速比去年回落46个百分点。

（四）电商冲击。 随着电子商务的快速发展，传统零售业面临的冲击与挑战呈不可逆转之势。由于网上购物具有购买方便、价格低廉、比价便捷、快递到家等优势，对传统实体店销售带来明显冲击，特别是针纺织品、服装鞋帽商品网络替代率较高，实体店受到冲击。

（五）促销效果不明显，百姓消费更趋理性。 今年以来，我省大部分商家企业为了招揽顾客，增加客源和收入，一方面调整经营方式，面向大众百姓；另一方面通过调价让利顾客。但现在百姓消费观念也在渐渐转变，更加注重节俭、实惠、理性，减弱了促销效果。