创新国际旅游市场推广模式 将美丽海南“邮”给六国

      原标题：海南创新国际旅游市场推广模式，采取数据库营销

      将美丽海南“邮”给六国游客

      将寄往六个国家的海南精美明信片。本报记者杨春虹摄

      今天（13日）下午，海南国际旅游市场数据库营销推广活动启动仪式在海口揭幕，作为我省今年国际旅游促销的重要活动，我省将以明信片形式直接将美丽海南寄给俄罗斯、韩国、新加坡、美国、德国、澳大利亚等六国游客。

      据了解，面对国际海岛旅游目的地间的竞争和挑战，我省积极开展联合协作和强化促销，采取了针对不同国家游客的出游习惯及喜好，设计不同旅游主题的推广策略。省长助理、省旅游委主任陆志远表示，“海南国际旅游市场数据库营销推广”是推动海南旅游宣传推广，促进海南旅游业发展的一项重要举措，是省旅游委联合海南邮政共同探索海南国际旅游市场开发的新模式。

      此次推广活动采用的数据库营销模式，是一种“带有瞄准器”的营销方式，具有直接、个性化、经济性、全球性等独特的分众传媒优势，在欧美日等发达国家已广泛使用，也是国际旅游市场推广的通行做法。根据2014海南智慧旅游年的工作要求，在对国际游客信息进行数据分析的基础上，寻找出不同价值观、不同度假需求的游客群，最后将旅游宣传推介资料直接寄达指定目标人群，以吸引更多的国际回头客和潜在游客。

      据悉，此次推广活动主要以俄罗斯、韩国、新加坡、美国、德国、澳大利亚六个国家为目标。例如，针对俄罗斯游客，重点展示滨海度假、中医理疗、中华美食、温泉疗养、良好的生态、纯净的自然、独特的中国文化及民族文化;针对韩国游客，重点展示登山、婚庆蜜月、高尔夫、潜水等旅游产品。根据六个国家不同的宣传主题，此次活动共推出六款内容不同的明信片，并以数据库营销方式向全球潜在游客发出“海南欢迎您”的旅游邀请，吸引更多游客来发现海南、体验海南、享乐海南。同时也将进一步提升海南旅游在国际市场上的整体形象和知名度、美誉度、市场竞争力。

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