品牌农业的澄迈探索：抓生态农业为产业转型

　　产业兴县、产业强县，海南省澄迈县依托本身厚实的农业资源，以抓生态农业为产业转型突破口，探索一条生态农业可持续发展之路。依托“三县一地”发展战略，澄迈县品牌农业逐渐探索出了发展新路。

　　进入12月份，海南岛田野还披上一层层葱绿，在澄迈县的万亩田洋里，农民们忙碌着种菜浇水，到本月底，一车车丰收的瓜菜将陆续运送出岛，送往全国各个农贸市场。

　　在这片广袤田野上，一年四季都可看到无数的“新农人”忙碌的身影。作为澄迈网店协会会长，林勇就是一个典型的例子。“澄迈特色产品多，1月的福橙，2月的地瓜，4月的蜜柚，6月的荔枝……每个季节都要下乡去订货！”

　　瑞今黑猪、白莲鹅、福橙、桥头地瓜、无核荔枝、无籽蜜柚……这些都是澄迈在全国乃至国外都响当当的生态农业品牌。作为一个农业大县，澄迈倡导产业兴县、产业强县，实施“三县一地”经济社会发展战略，即大力推进生态现代化县、新型工业县、休闲低碳旅游县和热带高效农业示范基地建设。

　　澄迈，在品牌农业的探索上走出了一条新路。

　　生态农业建设提升品牌竞争力

　　近年来，澄迈县紧紧围绕建设农业“四化四县”(标准化、产业化、品牌化和国际化；农业生态现代化建设示范县、有标识可追溯农产品示范县、无公害农业科技示范县、中国富硒产业经济示范县)目标，用发展工业的理念发展农业，加快推进国家现代农业示范区建设，形成了农业品牌“高新优多”的良好局面。

　　现代生态农业是澄迈的优势产业，也是澄迈农业增效和农民增收的重要产业之一。用工业标准化理念发展工业，大多数农产品品牌从种植、管理、加工、销售都有严格执行的标准条例，按照工业链条模式生产出来的农产品质量和服务上有较高的保障。澄迈连续13年重大动物疫病“零发生”；全县瓜果菜、水产品检测合格率达98%以上，畜牧产品合格率达100%，这两个数字让澄迈农业人引以为豪。

　　高质量的澄迈农产品为澄迈农业赢得良好的市场口碑，澄迈依托本地的富硒、长寿、绿色资源，为农产品品牌注入了丰富的文化内涵，从品种、质量、供销到配送，澄迈的农业发展走在全省最前，成为我省生态高效农业的形象代表。

　　2014年，在经济下行压力持续加大和两次强台风袭击的影响下，澄迈多年积累的生态农业品牌竞争力依然发挥强大的市场效益作用，有力促进了农业增效、农民增收。2014年，全县农林牧渔业增加值突破60亿元，同比增长5.1%，增速分别高于全省、全国平均水平0.1、1.0个百分点；农业总产值97.68亿元，同比增长8.4%。农村常住居民人均可支配收入突破万元，达10688元，增长12.6%，收入水平居全省第三。

　　商标富农打造绿色“聚宝盆”

　　今年10月底，澄迈福橙上市，上市不到一个月，农民吴先忠的23亩福澄熟果已经被抢购一空。“我2003年开始种植福橙，那时候的福橙拉到市场上1斤才卖8毛钱，现在都是客户上门订货，价格卖到了12元1斤。”吴先忠说，福橙价格之所以一路高升，除了质量优良取胜市场外，品牌营销起到很大作用。

　　在农业品牌打造上，澄迈县一直在提倡先打品牌后做产业的工业化思维，取得了巨大成功。

　　早在2009年，澄迈县开展“商标富农”战略。率先在全省出台《澄迈县商标富农工程扶持办法》等多项优惠、奖励政策。就这一年，澄迈全县新申请注册商标就达110件，其中涉农商标34件，新获核准认定著名商标2件，农村居民人均纯收入5244元，增长10.2%。

　　自此以后，澄迈人看到了农业品牌带来的商机，积极建设保护品牌形象。截至2014年，澄迈县累计注册农业商标826件，累计有效注册商标1483件。拥有著名商标22件，国际商标2件。澄迈县的无核荔枝、福山咖啡、福橙、福牛、无籽蜜柚等特色农业品牌享誉全国。

　　尝试到品牌富农的甜头后，澄迈农业部门和农民们在提高产品质量和维护品牌方面也更为自觉。

　　近年来，澄迈县先后成立了福橙研究所、咖啡研究所等科技研究机构，聘请华南农业大学、中国热带农业科学院等专家，对福橙、福山咖啡、无籽蜜柚等品牌农产品的种苗研发、栽培技术管理等进行研究及普及，并制定了相关的行业标准。

　　拉长产业链条实现跨越升级

　　澄迈县委书记杨思涛认为，用工业化理念发展农业，一是纵深发展，可通过农业产业链的拉长完善来提升农业品牌的价值，二是横向发展，通过品牌市场影响力横跨三大产业发展。

　　纵深发展方面，例如澄迈的白莲鹅品牌，白莲鹅产业从最初的鹅苗培育、鹅肉生产，到引进鹅肥肝深加工生产线，开设餐饮连锁店。通过拉长“白莲鹅”产业链条，带动了1800多户农民走上了脱贫致富之路。

　　横跨发展可以澄迈福山咖啡为例，福山咖啡是澄迈有名的国家地理标志保护产品，多年来福山咖啡已经形成了规模化、产业化种植，在澄迈福山等地形成了具有田园风格的咖啡消费文化。2011年，福山咖啡文化风情小镇建成，澄迈人借助福山咖啡品牌的影响力，以旅游带动产业，产业扶持旅游，探索出一条农旅融合的发展道路。

　　富硒福地，长寿之乡。勤劳的澄迈人在这片富硒土地上积极探索着发展之路，打造了“富硒”“有机”“长寿”多个高含金量的标签。今年上半年，澄迈全县农业增加值达29.33亿元，同比增长6.3%，农村常住居民人均可支配收入6954元，同比增长10.4%。

　　随着澄迈的品牌农业积极探索发展，不少产品走进了北京、山东、香港等地的大众餐桌，甚至出口欧美，为澄迈乃至海南的本土农业增收作出了重大贡献。(记者孙慧 通讯员李唐旭)