“冰桶效应”：公益的热闹和门道

　　中新网8月22日电 台湾《联合报》22日文章称，最近几天，堪称清凉又火热的冰桶秀持续上演，却也终于引发不同意见，连柯文哲都说应“适可而止”。倒是金城武用除湿机余水加冰不点名自泼，让人拍手称帅。无论如何，柯说“应回归社会福利政策来解决问题”，确实点到了问题关键。

　　文章说，这次为渐冻人募款的活动，可谓名利双收，从政商名流到大明星都参上一脚，自娱娱人，还赚到热心公益的宣传效果。慈善活动办出这样的局面，可谓达到多赢目的。但现在不仅有人呼吁留意，莫使“关怀渐冻人”的主旨反而沦为附属品；更有人提醒其后遗症，因罕见病领域里有待关怀者众，如果某单一主题过度膨胀，可能掩盖、甚至剥夺了其他不同病患需求的资源。

　　分析指，确实如此，这向来是公益活动的两难。每当出现一次“放烟火式”的民众爱心大捐输，接下来，往往就是其他弱势团体的一场“大寒冬”。台湾从九二一地震、八八风灾、日本核灾捐款乃至最近高雄气爆的民间捐款活动，都反映台湾人的爱心能量惊人。但其后，往往就进入一般善心捐款青黄不接的窘困期。这种经验对募款单位和公益平台周而复始，也难怪社服团体宁可呼吁细水长流式的捐款，将行善落实于日常关怀。

　　所以，文章表示，公益活动引人看热闹过后，应回到专业经营“门道”，才是长久之计。柯文哲主张回归社会福利政策，却也承认他“还没想好”，其实专业团体早有经验传承。除了政策之外，民间力量应接棒演出，不仅企业应了解“社会责任”之所在，连号称“社会企业”者也能站稳脚步，号称“卖一捐一”的TOMS鞋是最著名的例子。若能令社会大众行善于日常生活之间，才是公益的最佳营销。