借体育赛事营销城市 万宁推动体育与旅游融合

　　28日，2015年环海南岛国际公路自行车赛在万宁市圆满落下帷幕。这是万宁首次成为该项赛事的主办城市。

　　从国际冲浪赛、国际海钓节再到中华龙舟大赛，万宁这座海岛东南小城，秉持“体育营销城市”理念，让外界领略到它生态宜居的另一面，促进体育、文化与旅游的融合发展，也带动了全民健身的热情。

　　“体育之城”形象入人心

　　今年是环海南岛国际公路自行车赛的第十个年头，在这个具有特殊意义的年份，万宁成为主办城市其实并不令人意外。

　　近年来，万宁相继成功打造了万宁日月湾国际冲浪赛、全国海钓锦标赛暨万宁国际海钓精英赛、国际冲浪节、国际大帆船赛、WKU中国万宁自由搏击世锦赛等具有世界影响力的体育赛事。

　　海钓天堂、中国冲浪之都、世界冲浪胜地……如今的万宁，正在以“体育之城”的形象，被越来越多的外地人重新认知并迅速蜚声海外。

　　经过多年培育，各项赛事在竞技水平、竞赛组织、电视转播等方面日趋成熟，也成为展示城市形象的绝佳载体，成为万宁独具特色的城市名片。在第八届中国体育营销论坛年会上，万宁借全方位开展的体育赛事对提高城市形象的显著作用，获得2012年度十大体育营销城市称号。万宁已成为体育发展和城市推介互利共赢的典型样本。

　　“可以说，万宁举办的比赛质量、规模、档次越来越高。”万宁市文体局局长肖传能如此总结。

　　体旅融合延伸产业链

　　如今体育产业已跳出体育的范畴，与城市经济、城市品牌等要素紧密联系，成为繁荣城市文化的新力量。

　　而一项项大型水上品牌赛事的成功举办，不断彰显出万宁体育运动的魅力，也奠定了万宁在服务国际国内水上运动方面的重要地位，同时把独特的地理位置、浓郁的区域文化、特有旅游资源向世人展示。

　　“系列赛事成为体育、文化、旅游发展的共同平台。”万宁市委常委王如龙表示，万宁将大力发展冲浪、龙舟、海钓、潜水、水上飞机等水上运动产业，培育蓝色经济增长点，同时挖掘整合文化资源、开发旅游新项目，推动相关产业发展。

　　目前，万宁正在筹划建设日月湾冲浪小镇，大力拓展冲浪产业链，使万宁逐渐发展成为亚洲最大的冲浪城。

　　全民健身运动氛围浓

　　“办赛事、办城市”，在肖传能看来，举办赛事的多年经验使得万宁在体育基础设施建设、提升市民素质和推进全民健身等方面都取得明显成效。

　　作为和环岛赛结缘十年的城市，万宁有着丰富优质的骑行资源。同时，环岛赛对赛道的严格要求，客观上推动了万宁的公路建设。万宁大力打造的兴隆国家绿道，被誉为中国“环境最好、景色最美、风情最特”的一条绿道。如此独特的骑行资源，直接带动了万宁骑行爱好者队伍的发展壮大，健康绿色骑行在当地已渐成风尚。

　　“通过举办赛事，不但提高了市民素质，重要的是通过完善各项建设，让更多人共享体育设施，带动了全民健身的热情。”肖传能告诉记者，目前骑行、广场舞、排球、武术等项目在万宁热度很高，体育运动已经成为广大市民的一种生活方式。海南日报记者 赵优 见习记者 冯成驹 特约记者 陈循静