以特色吸引游人 用文化留住来客

■海南日报特派记者陈蔚林 刘操 罗霞

国务院机构改革方案提出，组建文化和旅游部，不再保留文化部、国家旅游局。国务委员王勇在答记者问时表示，国务院作出上述调整，旨在“推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展”。

出席全国两会的我省全国人大代表和住琼全国政协委员普遍认为，这意味着文旅融合已成现实发展方向。“用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化”这种趋势将更加明显。

海南文旅融合成果初显

近年来，我省旅游业转型升级步伐加快，全域旅游示范省创建顺利开展。2017年，全省旅游经济整体呈现“旺丁更旺财”的大好局面——全年接待游客6745.01万人次，同比增长12%，实现旅游总收入811.99亿元，同比增长20.8%，旅游经济发展质量效益显著提升。

杨莹代表认为，这与我省深入实施“旅游+”工程，加快旅游业与文化、体育、农业、医疗健康等产业融合发展，有着十分重要的联系。作为海南玫瑰谷产业发展有限公司董事长，她对旅游业发展规律有着深刻的认识：旅游目的地或旅游企业间的竞争不仅是资源的竞争，更是文化的竞争。只有充分挖掘特色文化，并赋予旅游产品更多文化价值，这个旅游目的地或旅游企业的发展才更具可持续性。

苻彩香代表对此表示赞同。她举例，近年来，海南旅游业与少数民族文化紧密结合、共赢发展，已经产生了良好的经济效益，成为帮助少数民族群众脱贫致富的有效载体。例如，琼中黎族苗族自治县什寒村原来是该县最贫困的村庄。但通过开展旅游扶贫试点工作，大力推动文化与旅游融合发展，什寒村围绕“吃住行游购娱”推出的乡村旅游产品，吸引了大批游客纷至沓来。2016年，什寒村村民人均收入达13721元，高于全省农民人均收入水平。

如今，我省越来越多的少数民族村庄效仿什寒村端起了乡村旅游的“金饭碗”。

文旅项目要真正体现融合

尽管海南文旅结合成果初显，但代表委员们也提出，当前，海南部分文化旅游项目仍有不足，比如，将“融合”片面理解为自然景观和人文景观的简单组合，对文化旅游资源的认知层次和开发利用率相对较低等等。

羊风极委员是白沙黎族自治县打安镇副镇长。他告诉记者，打安镇位于海南生态核心区，拥有丰富的生态、民族、红色文化资源，但目前还没有被充分利用起来。“加快文化与旅游融合发展，将绿水青山变成金山银山，是我们发展面临的一大重要课题。”他希望，白沙等中部市县尽快行动起来，利用丰富资源打造文化旅游项目，为中外游客提供能够体验当地自然风光、民俗文化、生产生活方式的互动式旅游服务。

林安委员则说，近年来，昌江黎族自治县大力发展旅游产业，放大区位优势，依托山、海、湿地、温泉、木棉、黎乡文化等资源，提出了“一线一带一中心”的旅游发展格局，积极开展“山海黎乡、纯美昌江”山海互动旅游目的地建设，尝到了文化与旅游融合发展的“甜头”。他建议，昌江进一步把少数民族文化融入旅游产品，比如，更深入地将黎族传统节日“三月三”与“昌化江畔木棉红”主题活动相结合，让游客既能看到漂亮的木棉花，又能感受到浓郁的民族风情，还能参与到竞技活动、对歌比赛、织锦制陶等民俗活动中来。

为旅游产品注入更丰富的文化内涵

“要把少数民族文化的独特优势转变为发展优势，全力推进全域旅游。”苻彩香代表提出，海南要注重点、线、面相结合，加快推进特色村寨建设，将特色村寨打造成集“吃住行游购娱”为一体的景点。可以借“美丽海南百镇千村”工程之力，把少数民族文化元素融入新型城镇化和新农村建设，打造一批展示海南精神文明建设成果、独具海南文化魅力、赢得市场广泛认可的旅游文化精品，以特色吸引游人，用文化留住来客。

朱鼎健委员则表示，希望有更多新兴文化为海南旅游发展助力。他举例，伴随互联网技术和文化创意产业的不断发展，“卖萌”文化已经渗透到旅游推广领域，创造出实实在在的生产力。通过“卖萌”，严肃的故宫博物院变得时尚又接地气，其淘宝店还创造了不错的销售业绩；同样通过“卖萌”，全球知名的卡通形象麦兜得以担任“优质诚信香港游”形象大使，通过网站、展览活动及动画短片推广香港特色旅游。

“要充分利用文化的 力量 ，多样化、多形式地宣传海南旅游产品。”朱鼎健认为，海南国际旅游岛的宣传也可以立足本地文化特色，融入动漫、卡通等时尚元素，把海南国际旅游岛当作一个大IP（可供多维度开发的文化产业产品）进行推广，打造出更加特色鲜明、更有活力的国际旅游岛形象。（海南日报北京3月15日电）