以创意产业驱动海南乡村振兴

■海报集团全媒体中心记者  刘麦

今年政府工作报告提到“大力实施乡村振兴战略”时，指出要“依靠改革创新壮大乡村发展新动能”。3月6日，全国人大代表、海南玫瑰谷产业发展有限公司董事长杨莹做客海报集团“两会E访谈”时建议，乡村建设应多点创意，要以创意产业驱动海南乡村振兴。

一个台湾小镇的启示

多一点创意，就多一份生机。乡村如何发展创意产业，如何以创意驱动发展？杨莹首先介绍了台湾马祖发展创意产业的成功案例。马祖在春夏之交会出现大量夜光藻，当地人称为“蓝眼泪”，当地政府以此推广观光。为进一步美化景观，吸引更多游客，政府用蓝色灯光装饰小镇，并组织举办摄影大赛，召集了很多知名摄影师前来拍摄。最后，小镇因为一幅绝美的灯光秀照片闻名，不少游客慕名而来，带动了当地民宿、餐饮业的发展，各类文创产品也大受欢迎。台湾这个小镇以创意改变命运的生动案例，给广大乡村的发展带来了很好的启示。

创意带动乡村发展的案例还有法国格拉斯小镇。法国大约80%的香水在格拉斯制造，香水产业推动当地经济发展。由于香水消费的推动，小镇的旅游也逐渐发展起来。游客到这个海边小镇可以欣赏各种香料花卉，还能在小镇的香水博物馆里体验香水的制作过程。

“这些例子给我们的启示是乡村的发展不能千篇一律，每个村庄都要有自己独特的产业。还要发展第二、三产业，让游客来了有参与、购买的欲望。”杨莹说。

创新意识亟待加强

杨莹认为，海南乡村资源丰富，不仅拥有优美的自然环境、优质的农产品，还拥有独特的人文景观，文创元素相当丰富，但一直以来，海南乡村创意意识不强、创新动力不足，由于缺乏创新驱动，乡村发展也乏力。

如何把创意融入海南乡村发展，杨莹说，政府应该搭台，由企业来用心打造。比如陵水黎族自治县的圣女果，可以包装成“圣女宝宝”等各种特色文创产品，还可以加工为果汁等各种产品。海南很多农产品本身而言已经有了一定的品牌知名度，如果给这些农产品再加上富有创意的包装，采用更有创意的营销，不仅会进一步提高农产品的知名度，而且还会带动农产品产地知名度提高，从而吸引更多游客，带动第三产业的发展。

创意产业是乡村振兴驱动力

杨莹表示，借鉴发达国家和地区的经验，乡村把创意植入产业，产业才能有绵延不断的生命力，乡村才能振兴。

“三亚玫瑰谷依托玫瑰不断研发新的产品，目前已经开发出300多种产品。近期开发的玫瑰酒，也是一种创新的尝试。玫瑰酒因其独特的文化元素和创意内涵，市场反响很好，带动了乡村产业链的发展。”杨莹自豪地说，现在玫瑰谷所在的博后村已经发展成为一个有旺盛生命力的美丽乡村，这也证明了，创意产业是乡村振兴的强大驱动力。（海南日报北京3月8日电）