探访义乌国际商贸城：“双十一”提前过 力抓自主品牌

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义乌国际商贸城里的小商品。

　　刚结束的2015年天猫“双十一”全球购物狂欢节达成了900亿元的交易额，刷新历史纪录。当全国各大淘宝商家均在忙着送货发货之时，作为“淘宝大货仓”的浙江义乌国际商贸城则显得格外“清闲”，如此“清闲”究竟为何？

　　为何清闲？商城已提前过“双十一”

　　日前，由中国国务院新闻办公室联合全国打击侵权假冒领导小组办公室组织的中国制造海外形象维护“清风”行动采访团一行人走访浙江省义乌市。

　　义乌国际商贸城最大企业之一、浙江新光饰品股份有限公司副总经理肖瑞栋向中新网记者表示，义乌整个电商发展是分区块的，像拥有“电子商务第一村”义乌青岩刘村的区块，“双十一”就会显得特别忙，而作为全国小商品市场大货仓的商贸城这几天则会显得冷清。

　　肖瑞栋说，“这里相当于供给全国的一个大货仓，由于众多网商会提前为‘双十一’备货，因此，九、十月份商贸城商家的订单涨幅是最明显的。这两月，我们公司光‘双十一’的单量就突破500万单。”

　　作为“把全球最大的小商品批发市场搬上网”的电子商务平台，“义乌购”同样也是提前过“双十一”的。义乌购总经理王建军表示，“双十一”这几天平台上的生意很正常，并没有太大的波动。但今年九、十月份的生意则特别火热，尤其十月份，义乌购上的在线交易额就突破6亿元。

　　与大企业、大电商的“双十一”大订单、大交易额不同，在商贸城经营围巾生意的店主姚琪的生意就稍显小了。但就是这样，“双十一”前，姚琪的生意也突破了百万元。

　　“这几天，大家该睡觉睡觉，该喝茶喝茶。”姚琪说，“我门店家的‘双十一’也是提前感受的。十月份是我们店的出货高峰期，生意达到了上百万，那时候有很多网商纷纷来我们店进货。但十月份过后，我们店家的生意就平淡了，因此这些天很多店家就会‘清闲’起来。”

　　难得清闲，义乌前三季度电商交易额破千亿

　　“难得清闲”，这仍是义乌许多商家生活状态的真实写照。作为“小商品海洋”，义乌一年到头都会迎来世界各地数以万计的客商，而数以万计的订单都会从一个个只有十几平方米的小商铺中“走出去”。

　　据了解，义乌市场经营面积550余万平方米，经营商位7.5万个，26个大类、180万种商品。在网上市场，义乌电子商务展现蓬勃发展之势，注册地在义乌账户数超过24万家，内贸网密度位居全国第一，外贸网密度仅次于深圳。目前，日均发送国内快递130万单、跨境快递40万单，分别居全国各大城市第6位和第4位。

　　义乌市副市长王新锋表示，每年到义乌采购的境外客商近50万人次，有100多个国家和地区的1.3万多名境外客商常驻义乌。商品出口到世界210多个国家和地区，市场外向度达65%，吸引了沃尔玛、麦德龙等20多家跨国零售集团和30多家国内知名连锁超市常驻采购。

　　“全市现有各类涉外机构5300多家，其中外商投资合伙企业2200多家，约占全国的75%。国际商贸城内开设了10万平方米的进口商品馆，累计引进90多个国家和地区的10万多种境外商品，建成非洲产品展销中心和东盟产品展销中心。”王新锋说。

　　相关数据显示，2011年以来义乌全市电子商务交易额分别实现347亿元、520亿元、856亿元、1153亿元。2015年1-9月全市电子商务实现交易额1006亿元，同比增长40%。

　　不能清闲！“清风”行动蓄力企业品牌建设

　　近年来，在一系列经济大数据后，中国很多企业都打起了“小算盘”，义乌企业也不例外。当越来越多的小商品从这里走向世界，创造巨大的经济数据，义乌许多商家都开始寻求转型，积极从小处着眼，大抓自主品牌建设。

　　作为义乌的知名品牌之一，新光控股集团有限公司就是从原先代工施华洛世奇，后来走向自主品牌的一个代表。

　　新光控股集团有限公司董事长周晓光向中新网记者表示，公司目前有400多项专利，境内外设计人员300多人，每天都要研发100多个饰品款式。“如今不管走到世界哪个国家，大家都能看到打着我们自主品牌的饰品，但未来的品牌建设不能清闲。”

　　自主品牌保护是自主品牌建设的重要一环。周晓光表示，随着公司越做越大，产品越做越优，企业也面临着许多品牌保护的难题。但当前，通过义乌市政府的努力，自身品牌也得到有效了有效保护。

　　“交易可管可控可溯源”的义乌购，便是义乌企业品牌建设一个举措。

　　“商家诚信程度与店铺的租金是相挂钩的。”义乌购总经理王建军表示，当前企业越来越重视品牌效应，“义乌购”就建立了一个商家信用体系，该体系实施的对象为义乌购所有实名认证商铺，征信范围包括经营主体线上和线下的经营活动。

　　其实早在1995年，义乌便成立了全国首个保护名牌产品联合会，是全国范围内生产名牌产品的知名企业以及热心于保护名牌产品事业的有志之士自愿组成的社会团体。目前有会员企业133家，遍及全国24个省、市、自治区及美、英、法、德、日、韩等6个国家，纳入保护的品牌有215个。

　　“清风”行动，是今年全国“双打”工作领导小组部署开展的专项行动，行动为期三年，旨在严厉打击出口侵权假冒商品违法行为，维护“中国制造”的海外形象，对出口至部分重点国家、重点地区的重点商品进行专项整治。