中国国家形象报告：国际认可度稳步提升 海外民众看好中国未来发展

　　 光明日报北京3月19日电（记者白雪蕾） 《中国国家形象全球调查报告2014》18日在北京发布，这项由中国外文局对外传播研究中心联合华通明略和Lightspeed GMI关于国家形象的第三次全球调查显示，中国形象国际认可度稳步提升，国家领导人拥有较高国际认知度，其治国理政能力受到广泛认可。

　　本次报告分为九部分，涵盖了中国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等。

　　报告显示，相比2013年，中国整体形象得分高出0.8分（总分为10分）。经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。

　　其中，领导人形象成为新亮点。报告指出，中国国家领导人拥有较高的国际认知度，治国理政能力受到广泛认可。与此同时，中国发展理念也得到越来越多的国际认可：“中美新型大国关系”和“依法治国”是海外受访者最为熟知的内容，“和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”被海外受访者接受的比例最高。

　　此外，报告显示主办大型国际活动有助于提升中国国际影响力。海外受访者对2014年中国成功举办上海亚信峰会和APEC北京峰会给予了积极评价，并表示进一步增进了对中国的了解。

　　在经济评价方面，报告称国际社会认可中国经济的国际影响力。海外民众对中国产品的整体评价相较2013年有所提升，但产品质量和食品安全问题依然是阻碍海外消费者购买中国品牌的主要因素。与此同时，售后服务也是中国产品亟待改善的方向。

　　本次调查共覆盖了代表不同区域和经济发展水平的9个国家，包括英国、美国、澳大利亚、日本、中国、南非、印度、巴西和俄罗斯，受访民众共计4500人。

　　针对此项报告，中国外文局副局长王刚毅表示，国家形象是一国软实力的重要指标。中国国家形象调查为科学评估国际传播效果提供了重要参考，具有较高的实践和学术价值，这是打造新型国际传播智库的重要内容，也是取得国际传播话语权的重要载体。

　　北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽认为此份报告为阶段性了解中国国家形象的变化和因素，以及在改善国家形象方面所面临的挑战和任务提供了有益启示。