两岸文创再度握手
台湾学者薛良凯应邀来琼讲“文创”。海南日报记者 张茂 摄
台湾高雄美浓，一家卖油纸伞的店，店家婆婆在给伞绘图。海南日报记者 张惠宁 摄
台湾一家小店里的文创商品。海南日报记者 张惠宁 摄
文\海南日报记者 郭畅
深耕海南文化，怎样“耕”，首先要不计成本地付出“文化教育成本”。如果可以，我们愿意去听一场交响乐、看一次黎锦的编织过程、品一次高山云雾茶，这些可以激发我们“文创”灵感的因子，终有一天它们将厚积薄发，成为海南一张文创名片。 ——台湾创意学讲师薛良凯
绕点弯子使点劲，“匠心”就可以“独运”。这句话可以确切地形容当下大热的“文创”话题。
他一天最高可读四十本书，曾任台湾诚品书店的事业部营运长和台北故宫博物院顾问，目前是普拉爵文创的创办人，他就是台湾博学派的创意学讲师薛良凯。
近日，海南拾贝文化传媒有限公司邀请薛良凯老师来到海南，为海南地区对“文创”感兴趣的朋友开启了一场“两岸文创交流之旅”。
“透过文化的价值，与创意的力量，产生新的呈现，这样的呈现可以帮助生产者和消费者，从原本的状态提升到更好的境界。”
作为两个环境风貌、人文情怀相似的海岛，海南能向台湾文创的先进理念中汲取哪些养分，这一次两岸文创的交流“握手”，为海南文创发展带来了一阵清凉之风。
深耕海南文化
“文化教育”先于文化创意
薛良凯老师在创意课上抛出的问题引人深思，“这里为什么叫海口？谁能脱口而出，告诉我答案。”课堂上出现了片刻的寂静，薛老师接着发问：“在大家的血脉里，有没有树立对文化的光荣感呢？”在台湾，老师会布置给一年级的学生一项家庭作业：介绍自己家乡的故事。无论你用拼音也好，画图也罢，老师要培养的就是孩子们从小对台湾“土文化”的根基性。
走进台湾的田间乡野，正在耕种的阿婆看到有客人到访，很有可能会放下手中的农活带你游览全村，边走边讲述这里的历史文化，从她的言谈举止中，你可以看出她对家乡文化的自豪感，这种感受，源于生活，更源于基础教育。
薛良凯说，文创不仅仅局限在城市里举办一场大型文博会，几场小打小闹的文创集市。来到这个城市，你是否被街头的特色建筑所吸引，想停下车来驻足留念。基础性的文化教育不是三五年就可看到“质变”，而是一种渐入佳境的长线模式，为了营造一种教育氛围，你是否会选择在周末，带孩子到海南的少数民族地区体验黎苗风情故事；是否会稍显强硬地收起家里的平板电脑，带孩子到当地博物馆、图书馆去切身感受文化的力量。
文化的熏陶，才是创意的源泉。文化有丰富的内涵，创意是开发它的工具。深耕海南文化，怎样“耕”，首先要不计成本地付出“文化教育成本”。如果可以，我们愿意去听一场交响乐、看一次黎锦的编织过程、品一次高山云雾茶，这些可以激发我们“文创”灵感的因子，终有一天它们将厚积薄发，成为海南一张文创名片：这个充满文创气质的海岛，欢迎各位到来，每个海南人都是您的好向导。
文化创意里是否有
“海南好故事”
在海南，“稻梦梯田”是很多人向往的地方，我们驱车几小时，希望能一睹“金黄稻田”的风采。那么，你会卷起裤脚，下去和田地来一场“亲密接触”吗？大概很少有人这样尝试过。
在台湾，许多乡村生态农场都推出“种田体验游”，来到这里的游客，会在农场主的带领下，参与田地除草、插秧、施肥的全过程，最后游客会满心欢喜地拿到一包稻米，自信满满地说：“这是我亲手播种的粮食”。正是因为台湾生态农场抓住了都市人对于田园牧歌心存向往的心理 ，才能将那原生态的田地赋予“体验游”的价值能量。
很多游客都感慨道：“在台湾，我们在向导的指引下，会捧起一把泥土去闻嗅，去感受土地的神奇力量，崇敬之情也会油然而生。”所以，面对相似的优质旅游资源，海南是否也做到了善用“当地文化”，给它加上“创意之翅”。
薛良凯老师表示：“台湾乡村创意游不胜枚举，这就说明，我们海南岛在发掘在地文化时，也要学会顺水推舟‘讲故事’，这个故事不是凭空设想，而是在理解本地文化的基础上，达到感同身受的目的。”
说到如何讲好“海南文创故事”，海南拾贝文化传媒公司负责人张馨月也有自己的见解：“海南与其它地区相比，优势在于更加原生态，我们的有机农产品、富硒农产品，是在净土上生长起来的，我们应该讲好它们的品牌故事。”
如果说文化是土壤，创意是种子，产业是果实。台湾的农户会将自己的“果实”拿到城市中的集市上出售，一直从台北卖到高雄，甚至去参加深圳、杭州等地的文博会。所有人都感叹他们承载了更多的责任，另一方面也表明，他们更善于不断地创造商机，也一次次用自己的力量打响“台湾文创”的品牌。
深耕海南文化，讲好文创故事。“基于文化的故事必定具有高度的感染力，因为它的DNA跟我们一样，所以接受者会在无形之中接纳它，甚至乐于去传播这个故事。”薛良凯表示。
海南农产品需要
步入“创意时代”
目前，海南农产品包装创意时代刚刚起步，离不开优秀“文创人”的积极加入。“一定要注重海南地域象征、人文情怀、品牌符号与产品的关联，只有通过品牌原创、包装设计和市场营销的理念创意，才能促进海南农产品品牌建设工作具体化。”薛良凯老师表示。
“政策的配套才能鼓励文创经济发展；文创发展需要提升民众的美学欣赏水平及文化素养”，“海南文创发展和闲置人员再利用有必要关联吗？”
面对记者的问题，薛老师思索了一会，说道：“看似关系不大，实则他们却是创造文创产值不可或缺的一部分，海南要实现‘百镇千村’‘一村一品’的构想，离不开当地村民的锦上添花，在台湾，村民今天下田耕种，明天带游客去玩，因为他们是最熟悉当地情况的人。”
不仅是乡村文创品牌旅游需要建设，在农业产品包装创意上，如果优质产品能加上创意设计，就能真正让游客愿意把这份特色农产品作为一份伴手礼带回内地，送给亲朋好友。”薛良凯老师表示。也就是说，目前海南农产品发展已经到达了需要提升附加值、步入创意时代的最佳时期。好的包装设计不仅能最有效地传播产品信息，更能提升产品的品牌形象。
目前，海南农产品包装创意时代刚刚起步，离不开优秀文创人的积极加入。“一定要注重海南地域象征、人文情怀、品牌符号与产品的关联，只有通过品牌原创、包装设计和市场营销的理念创意，才能促进海南农产品品牌建设工作具体化。”薛良凯老师表示。