三亚春节黄金周迎客74.32万人次 旅游总收入27.6亿元
2月15日，游客在三亚玩海。记者 沙晓峰摄
2月18日，记者从三亚市旅文局获悉，2021年春节黄金周，三亚假日旅游市场秩序良好，旅游经济效益明显增长，旅游业态丰富、亮点频现，全市共接待游客74.32万人次，同比增长14.41%，旅游总收入27.6亿元，同比增长141.68%，收入涨幅远高于人次涨幅，总体呈现“旺丁旺财”态势，为全年的旅游业打开了良好局面。
据抽样调查全市旅游饭店平均开房率为61.73%，同比提高13.79个百分点；三亚景区景点、椰级乡村旅游点共接待游客86.61万人次，同比增长199.25%。“就地过年”政策下的前期营销与市场培育，显著提高了本地游、周边游的吸金能力。
2月17日，市民在三亚鹿回头滨海公园体验互动游戏。记者沙晓峰摄
自由行、自驾游成假日出行主流
疫情防控常态化下，出游安全敏感度较高，自由行、自驾游成为春节期间三亚主流出行方式。游客抽样调查显示，旅游方式上，选择自由行的游客占比高达77.5%。 受新冠疫情防控政策变化影响，中远程游客出行总体受到相对抑制，周边游热度上升。统计数据显示，假期七天一日游游客接待人次同比增长593.28%，一日游旅游收入同比增长3300%。抽样调查显示，春节期间的游客结构上，岛外游客占比83.1%，岛内游客占比16.9%，其中三亚本市游客占比 15.1%，省内其他地区游客占比1.8%。这是三亚市节前主题营销“岛民不宅家，春节游三亚”的直接效果。
乡村游、休闲游也同样显示出较高的市场热度。抽样调查显示，50.6%的游客在节日期间选择乡村游，同比增加了8.6个百分点。其中选择亚龙湾玫瑰谷的占比最高，达48.7%，水稻国家公园的占比居次，达29.1%，再次是中寥村，达26.4%。多元的项目选择、丰富的节日活动与体验内容，让乡村旅游成为三亚度假“休闲化”又一不可或缺的要素。夜游、美食游、养生游、购物游、文化游等共同构成多元一体的休闲度假图景。
2月17日，市民在三亚鹿回头滨海公园游玩。记者沙晓峰摄
高品质度假型产品受到市场高度青睐
受春节假期出境游客回流国内市场、高品质消费需求进一步扩容、国内冬季局部疫情对度假出游安全品质需求升级等因素影响，高品质度假型产品作为三亚的独特供给，从2月10日-16日抽样调查显示的三亚各大湾区酒店入住率来看，亚龙湾旅游饭店客房开房率为74.56%，海棠湾旅游饭店客房开房率为72.21%，均显著高于全市旅游饭店的平均开房率61.73%，显示出市场对于高品质度假型产品的高度追捧。同时，抽样调查显示，大多数游客意向选择运动休闲类项目，其中潜水、冲浪、雨林徒步、海上摩托艇、飞龙等海上运动，以及游艇出海，分列前五。多元化的运动休闲类消费，显示出市场对于度假内容多元化、体验深度化的“刚需”。
春节期间，三亚各大景区及主要消费业态通过营造场景、翻新内容、优惠促销等手段努力获客。据悉，鹿回头风景区于节日期间推出新年花灯许愿、三星送福、趣味剪纸、传统舞狮、国潮民俗演艺等系列传统与现代文化交融的场景内容。海昌梦幻海洋不夜城于节日期间推出大型焰火秀、3大特色街区、9大精彩游乐，20+美食餐厅、70余场风情演艺，做足佳节场景文章。水稻国家公园推出自贡特色花灯、百亿光束造型、神奇梦幻的光影等系列赏花灯、看花海、品美食活动，同时，新增的动力滑翔伞项目可以俯瞰大片稻田，直升飞机和热气球为游客呈现不一样的观景体验。天涯海角游览区在新建成的星空营地、亲子淘金和沙滩儿童乐园等项目基础上，推出彩虹卡丁车项目，卡丁车赛道绿荫环绕，并装饰有七彩轮胎，营造出轻松有趣又热血的竞技氛围。亚特兰蒂斯推出亲子海洋冬令营4天3晚海洋奇遇探索之旅以及自由潜项目。蜈支洲岛龙沐湾滨海乐园开业，目前是全国水上运动品类最全体验基地，全球最大尾波冲浪基地和中国特色滨海旅游度假胜地，有着水上飞人、摩托艇、彩虹拖伞、动力冲浪板等丰富的海上项目。
与此同时，多项旅企优惠活动的开启，吸引游客入园度佳节。
春节期间，游客在三亚海旅免税城购物。记者 沙晓峰摄
“旅游+免税”再度成为假日消费核心引擎
春节期间，旅游+离岛免税市场，给三亚迎来新的消费高峰。游客抽样调查显示，49.5%的游客表示购买免税商品是春节期间在三亚度假的必然选择。
优惠促销方面，三亚国际免税城推出消费满额参与抽奖活动，消费者有机会获得iPhone 12、星级酒店房券、代金券等，7折好货邮寄到家，国际免税城同时推出香水化妆品部分品牌3件8折优惠活动；海旅免税城推出香化等产品每满1000返300元优惠，其假日期间派送的千万元补贴活动，分为线上和线下两个部分。配套服务方面，海棠区继续开通免费巴士，分为免费穿梭巴士、蜈支洲岛摆渡巴士、机场巴士三种，运行时间均为2月11日至17日，不同巴士路线将分别去往机场、蜈支洲岛以及海棠湾免税广场、环球美食城等热门地点，方便市民游客按需选择。满意度调查显示，游客对春节期间三亚免税购物整体的满意度高达84.3%，这是供给侧多元适度竞争、配套服务提质升级共同努力的结果。
大三亚旅游经济圈多项活动助力春节周边游市场
为助力今年春节黄金周期间的本地游、周边游特征型市场，大三亚旅游经济圈策划多项新春主题活动，与三亚旅游产品与活动形成多线互动，服务落地三亚的近远程游客及本地“原年人”。游客抽样调查显示，三亚之旅后，37.1%的游客有计划游玩岛内其他地区，其中，保亭占20.4%，陵水占18.9%，乐东占12.6%。多项主题活动包括“‘犇’走相告 暖春来‘陵’”系列线上闹新春活动、“春节不回家 精彩在保亭”系列活动、“海南龙沐湾·欢乐嘉年华”系列迎新活动。
