三亚旅游业态转型升级的“海棠实践”
原标题：三亚旅游业态转型升级的“海棠实践”
随着旅游产业带基本形成，海棠湾紧抓旅游业提档转型关键期，以旅游为龙头的现代服务业全面发力，截至今年11月底，一线海景酒店、免税购物中心、蜈支洲岛接待游客到访人数均破百万人次——
海棠湾喜来登度假酒店椰林婆娑，风景美不胜收。袁永东/图
今年九月开业的海棠湾免税购物中心，每天吸引着成千上万的游客前来观光购物。袁永东/图
■核心提示
“海棠湾变化实在是太大了。”在不久前结束的2014三亚·财经国际论坛上，与会嘉宾罗刚发出了这样的感叹。时隔一年，这位来自北京的客人再度踏上海棠湾，沿着海棠北路驱车前行，拔地而起的滨海酒店群、全球最大单体免税购物中心、风景如画的蜈支洲岛让罗刚啧啧称赞。临别时，罗刚在微信上留下这样一段话：“不变的是海棠湾旖旎的风景，提升的是海棠湾国际的风范。”
“十年磨一剑”，海棠湾华丽转身。
如果说海南国际旅游岛获批为海棠湾建设“国家海岸”指明了方向，那么现如今海棠湾已经走到转型升级的关键期。日前，省委常委、市委书记张琦在海棠区调研时强调，要按照省委书记罗保铭提出的把三亚建设成为国际化热带滨海旅游精品城市的要求，加速旅游业态转型升级，积极发现培育新增长点，使“国家海岸”成为三亚旅游业态转型升级的排头兵。
“风正好扬帆”，海棠湾蓄势待发。
2014年收官在即，来自海棠区旅游文体局的数据显示，截至今年11月底，海棠湾一线海景酒店接待量达107万人次，国际免税购物中心进店117万人次，蜈支洲岛上岛138万人次。三个“一百余万”背后是海棠区紧紧抓住三亚旅游业提档转型的关键期，积极探索以旅游业为龙头的现代服务业转型升级之路，是打造国际化热带滨海精品旅游城区的一次生动实践。
精品追求
以一“泛”二“慢”三“精”为核心，实现从观光旅游到休闲旅游的转变，从城乡统筹示范区到国际化精品旅游城区的转变
建设国际化热带滨海旅游精品城市不能没有追求，纵观三亚旅游业态发展历程，有三个重要节点值得回味。
1996年1月1日，中国度假休闲游开幕式在亚龙湾广场举行，当年的8月22日，中国首家五星级度假酒店——凯莱度假酒店在亚龙湾开业。“96·1·1”和三亚凯莱度假酒店，成为三亚乃至海南迈入度假酒店时代的里程碑。人们第一次在三亚体验到国际一流的度假休闲游，旅游的概念逐渐由观光向度假休闲过度。
如果把凯莱酒店视作引领三亚旅游业态发展的1.0版本，那么，2003年亚龙湾喜来登酒店开业则是2.0版本的完美诠释。当年，喜来登酒店一次性接待了来自全球上百个国家和地区参加世界小姐总决赛的佳丽，这也是三亚有史以来单体酒店接待国际客人最多的一次。在市旅游发展委员会副主任郑聪辉看来，亚龙湾作为三亚酒店业的摇篮，经过十多年的发展，吸引了众多国际顶尖酒店品牌入驻，但不可否认的是，服务配套设施老化和产品同质化已将亚龙湾区域内的酒店拖入一片竞争红海。进入下一个十年，不断创新发力、提档升级已成为三亚旅游业主动适应新常态，迎接新机遇和挑战的关键。
随着海南国际旅游岛获批，历史的目光投向海棠湾。2010年12月28日，海棠湾康莱德酒店、希尔顿逸林酒店成为了海棠湾区域首批开业的酒店。随后，位于海棠湾一线酒店带的海棠湾喜来登酒店、万达希尔顿逸林酒店、御海棠豪华精选度假酒店、凯宾斯基酒店等11家酒店相继建成营业，规划中的其它酒店陆续推进建设，以滨海酒店产业为主导的旅游产业带基本形成。“海棠湾旅游开发决不能重复亚龙湾和三亚湾的发展路径。”郑聪辉认为，海棠湾旅游资源较为丰富，在政府主导一级开发的背景下，海棠湾要以更加开阔的视野、更加开放的思维来审视湾区的功能定位和发展。
高起点、高标准、国际化、精品化是海棠湾旅游产业未来发展的关键词，也是“国家海岸”的精品追求。“从这个意义上看，海棠湾承载了三亚旅游业3.0升级版的全部内涵。”海棠区旅游文体局负责人叶凯中表示，今年海棠湾正式提出“一站式度假体验”并整合周边市县旅游资源首推“45分钟旅游经济圈”，助力提升区域旅游的体验度及美誉度。与此同时，结合海棠区“国家海岸”精品城区品牌定位的战略选择，打造以一“泛”(旅游产业与其他相关产业互联互通，构建产业集群实现产业联动)二“慢”(引领“慢生活、慢旅行”消费理念)三“精”(精品环境、精品业态、精品服务)为发展核心，实现从观光旅游到休闲旅游的转变，从城乡统筹示范区到国际化精品旅游城区的转变。
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