三亚婚庆游红红火火 做大“甜蜜蛋糕”

2014年第十八届中国三亚天涯海角国际婚庆节日前举行

　　12月12日，面对着浩渺的大海，著名艺术家谢芳、张目夫妇身着汉服，执手相依，透露着浓浓的爱意。如此温馨浪漫的时刻，让许多出席三亚天涯海角国际婚礼节的宾客们感动落泪。

　　三亚，一座极具浪漫与时尚风情的热带滨海旅游城市，处处流传着美丽的爱情传说，每天都在上演着浪漫的爱情故事。

在三亚拍摄婚纱照，用镜头记录下爱情美好瞬间的爱侣越来越多

　　增长

　　婚庆经济 快速发展

　　当勇敢猎人与美丽坡鹿的爱情传说成为一座浪漫城市的文化基底；当陪你到天涯海角、爱你到海枯石烂成为众多情歌的高频词；当视作爱情圣果的槟榔在全岛硕果累累……三亚，早已成为爱情圣地的象征。

　　“作为中国唯一的热带滨海旅游城市，丰富的旅游资源使得三亚成为中国旅行婚礼首选目的地。三亚有不输给国外小岛的自然风光，而且比起夏威夷、巴厘岛等地，对于国人来说交通更便利，语言没有障碍，方便亲友参加。同时，三亚汇聚了全世界最棒的酒店，它们为婚礼的举办提供了多样的场地选择、一流的硬件设施以及优质的服务支持。”国际婚礼统筹协会（ABC）大中华区会长麦周露婵表示，三亚有望成为有全球影响力的婚礼举办地。

　　目前，中国已进入了“80后”结婚的高峰期，甚至连“90后”也加入这股“结婚潮”。“80后”人群拥有雄厚的消费实力，崇尚时尚个性的消费意识，成为婚庆消费快速发展的主要拉动力。在我国，每年约有1200万对新人结婚，67.66%的新人安排蜜月旅游。业内人士表示，新人平均有31%的个人积蓄用于婚庆消费，婚庆主题已经成为旅游目的地招徕游客的重要卖点。

　　作为国内首个开创婚庆旅游目的地营销的城市，三亚敢为人先，在不断投入对城市基础设施的升级改造，加大对旅游市场监管的同时，巧妙整合婚庆旅游产品，叫响了“爱TA，就带TA来三亚”的甜蜜浪漫口号，实现了婚庆旅游市场的高速增长。

　　今年上半年以来，三亚拍婚纱的新人超过12万对，相关收入达6亿元。如果把时间轴无限延展和回放，人们还将为这两组数据所震惊。2012年三亚就已接待600余个中高端婚庆度假团，婚纱摄影、集体婚礼及个性婚礼消费突破1.5亿元，加上蜜月旅行花费，累积婚庆相关消费近10亿元。预计2015年，三亚婚庆旅游市场规模将达到20亿元。

　　发展婚庆旅游，不仅有利于塑造浪漫、美丽的城市形象，更重要的是，能有效促进三亚旅游转型增效。三亚市有关负责人表示，为完善婚庆旅游产业的链条，三亚进行了一系列策划，整合了酒店、景区、免税店、游艇、邮轮、直升机等，涵盖了旅游基本要素，打造各种婚庆产品体系，推动有关酒店、楼盘、公园、商城等建设婚礼殿堂、婚纱摄影基地、婚庆超市等设施，奠定了产业发展的基础。

爱侣在海边拍摄婚纱照

　　升级

　　政府引导 延伸产业链条

　　俊男靓女在美丽三亚幸福相偎，热带风光旖旎迷人……曾在央视热播的“爱TA，就带TA来三亚”宣传片，让人们再次记住了浪漫天涯。

　　“海南拥有一流的生态环境，深厚的爱情文化，又经过多年的品牌打造和市场推进，已经积累了发展婚庆产业的良好基础。婚庆产业是海南旅游宝石级、钻石级的产品，与海南的资源相得益彰，我们正在努力把海南建设成为中国乃至世界著名的婚庆旅游目的地。”省长助理、省旅游委主任陆志远说，而如果将婚庆作为产业链来打造，政府的主导作用不可小觑。

　　近年来，通过深度挖掘旅游资源，根据细分市场需求不同，三亚针对国内大众旅游市场，着力推广婚庆游等旅游产品，组织本市旅行社、酒店以及有关航空公司、旅游电商、旅游门户网站和专业媒体，集思广益分析市场走势，研究制订营销措施，大力推广时尚婚庆理念。目前，三亚已逐步成为国内首要的婚庆度假地。

　　三亚市旅游委邀请国内明星婚礼人为三亚量身设计了沙滩婚礼、泳池婚礼、游艇婚礼、小岛婚礼、黎族婚礼等8套独具特色的旅行婚礼产品，形式新颖，价位亲民，市场反应热烈；在连续的“三亚—婚庆圣地·蜜月天堂”等旅游推介活动中，三亚市政府一直重点对三亚的旅行婚庆产品进行宣传与推广，并不断加大促销力度；连续18年支持天涯海角风景区举办“天涯海角国际婚礼节”；连续举办三亚目的地婚礼博览会，不断提升本土婚庆策划能力……

　　在强化营销推广的同时，三亚也十分注重为产业聚集打造品牌。通过与时尚集团《时尚新娘》和爱度网国内两大专业婚尚媒体联合举办首届三亚国际婚礼时尚周，三亚逐渐在专业人士中捧回好口碑；今年三亚更是在世界旅游旅行大会期间发布2014年三亚主题婚庆旅游产品系列、品牌服务商、最美婚礼地、三亚婚礼秀、新人优享计划，让市场与目的地的对接更为紧密。

　　三亚市旅游委主任周春华认为，在市场经济和政府支持的双重推动下，三亚已经涌现出越来越多的专业婚礼相关服务公司和机构。婚礼策划公司的建立，婚礼专业人才的增多，会展公司、旅行社、酒店对婚庆市场越来越高的重视程度及投入，加之政府的大力支持，使得三亚旅游和婚礼产业链上的各个环节得到整合并日趋完善，有力推动了三亚婚庆旅游产业的发展。

在三亚天涯海角为外国游客“私人订制”的汉式婚礼上，良缘三拜，结发礼等极具中国传统特色

　　趋势

　　企业参与 做大“甜蜜蛋糕”

　　“三亚婚礼行业作品首次登上国内最好的婚礼杂志《时尚新娘》，这场梦幻奇缘婚礼秀被国内外50多家媒体争先报道……”12月10日清晨，三亚爱之旅婚庆策划机构负责人许伟迫不及待地与朋友分享喜悦。

　　政府指导、行业引领、企业运作成为三亚婚庆市场发展的一个潮流。随着三亚婚庆产业的稳步发展，作为产业的承接者，三亚的景区景点、酒店业、婚庆摄影机构、婚庆公司等都纷纷“自我加压”，创新产品和服务，希冀更多分享三亚婚庆旅游产业的“甜蜜蛋糕”。

　　伴着西沙的七色海，乘坐邮轮携手相依，在祖国最南端的海域用镜头记录下爱情的美好瞬间。这曾是很多爱侣梦想的浪漫时刻，随着“椰香公主号”邮轮开通从三亚——西沙的航线，这一梦想有望落地。

　　“我们预计在明年春节推出婚纱摄影产品，提供‘一站式’服务，新人只需报名登船即可。目前已设计多款婚纱摄影产品，正对产品进行细化。”海南海峡航运股份有限公司副总经理叶伟透露。

　　随着婚庆旅游市场旺季的到来，三亚许多高星级酒店也纷纷携手婚庆策划公司举办婚礼秀，向来宾展示三亚婚礼的软硬件实力，希冀通过更绝妙的创意策划，更细致的婚庆服务，提高婚庆旅游的质量和效益。

　　“目前酒店制定了两款婚礼套餐和婚宴，户外场地上除了原有的临海草坪、椰林草坪、沙滩、花园外，新增加一个沙滩露台区域，适合更加小型的婚礼。”三亚喜来登酒店有关负责人透露，涉旅机构日渐丰富的产品，已成为海南婚庆旅游强化内功，吸引顾客的重要法宝。

　　“除了承接高大上的婚礼，今年大家也注重对二线城市旅行婚礼的开发力度，1万元在三亚办场梦想的婚礼已经完全可以实现。”许伟表示，为降低婚礼举办的成本，一些婚庆公司还仿照巴厘岛的wedding house概念，制作了可移动的婚礼堂，主要在三亚湾等风景秀美的地方，为新人举办8000元以上的婚礼，节约了酒店场地租赁费用，让三亚的旅行婚礼更“接地气”；一些酒店也推出“微婚礼”产品，数千元就能在三亚办场小型婚礼。

　　目前，谋新谋变的三亚特色婚庆经济已催生出众多蜜月婚庆旅游产品，游艇婚礼、邮轮婚礼、沙滩婚礼、黎苗民俗婚礼、小镇婚礼、草坪婚礼悉数惊艳亮相，“首席婚礼策划师”等新兴职位开始在高星级酒店落地，酒店独特的婚礼堂打造着一场场“私人定制”的主题婚礼，客源市场正掀起一股来海南办婚礼、度蜜月、拍婚纱照的热潮。

　　三亚婚庆旅游产业在蓬勃发展的同时，面对近300家影楼、婚庆机构以及工作室的分散资源，人们开始思考如何更好整合资源、抱团发展。产业相关机构随即成立三亚旅游协会婚庆专业委员会、旅游婚纱摄影协会等机构，加强行业合作，形成行业自律。同时，还积极开展婚庆产业讲座，培养婚庆产业专门人才。

　　有着天然浪漫格调和气质，与爱情文化有着极高契合度，深耕婚庆旅游产业链条……三亚，正逐渐向世人揭开“中国最具时尚魅力的热带滨海婚庆旅游目的地”的神秘面纱。

　　来吧，一路向南，一起追寻北纬18℃的爱情。

三亚婚博会举行的海底婚礼