赶走“假洋鬼子”品牌要靠品质

　　号称“100%日本品质”的连锁品牌“名创优品”日前被曝其所谓纯日本进口商品90%实为国产高仿。9月8日下午，南海网记者从海口市工商局美兰分局了解到，工商部门已针对此商家宣称“纯进口食品，品质的保证”等宣传内容介入调查。

　　按照“名创优品”自己公布的数据，该品牌在全国已有200多家店铺。其中在海南就已有七八家之多，而且这个横空出世的“日本快时尚品牌”在年轻消费者中的知名度和影响力都不低。海口爱逛街的年轻人之中，或多或少都光顾过其店铺。以目前媒体扒出的“料”来看，其自称“国际著名休闲百货品牌”为子虚乌有，说它是山寨日本品牌也不为过。

　　近些年来，混淆视听的“假洋鬼子”品牌越来越多，人们多少已有些见怪不怪。“名创优品”被扒之所以引起我们的关注，是因为它所试图营造的一种年轻、简洁、平价、舒适、有设计感、有质量保证的形象，原本是迎合了众白领、文青的口味与品位的。他们不会去“人傻钱多”地购买“山寨大牌”，也对网络购物中的廉价劣质商品抱有警惕，因而更愿意选择一些简洁、精致的品牌。但表面“高大上”的日本商品原来出自国内小厂，所谓的国际名牌不过是十元店的变脸，顷刻倾覆了他们的选择。如果说货品的品质过硬还可以给人安慰的话，那么“名创优品”平庸的质量和包装设计的抄袭更是让拥趸们情何以堪。

　　商家热衷于傍洋品牌，打擦边球，自然是利用了消费者对洋品牌的迷恋心理。然而中国的消费者也在一天天成熟，他们的眼界日渐宽阔，能否简单地一味归因于消费者崇洋媚外，盲目不理性地追捧外国品牌？事实上，消费者归根结底追求的是“品质”二字，在国货品质能与洋货分庭抗礼的领域，例如家用电器等，消费者已经用选择证明，只要产品的品质过硬，洋货并不是大家的首选。

　　今年中央出台措施，运用税收手段，刺激公众消费，通过促进消费便利化，增强消费在稳增长中的作用。消费对于经济增长的拉动作用十分明显，而我们的国货如果没有优良的品质作保障，就难以获得消费者的信任。市场的认同是基于价值的承认，然后才是“国产与否”的情感归属。国人对一些国货的消费信任徘徊不前，关键还在于粗放化的生产带来的低品质。

　　如果无法满足消费者的品质要求，无以实现对安全的保障，那么提振消费信心就会面临困难。市场的法则是，谁不尊重消费者权利，谁就会受到“用脚投票”的惩罚；谁要尊重消费者权利，并始终做到“以人为本”，那么谁就会得到消费者的积极回馈，并在市场竞争中占据主动地位。（袁锋）