莫言作品被退货10% 业内:属于正常偏低的水平(图)

　　近日，有媒体报道某出版社出版的莫言作品退货量达950万元码洋，占总印数的10%，并由此判断“文学正面临危机”。记者就此采访了多位图书发行界业内人士，他们表示，在采用图书代销制的情况下，退货是一种必然现象，与文学的兴衰没有直接关系，10%的退货率在文学类图书中属于正常偏低的水平。

　　“据我所知，文学类图书的退货率一般在15%左右，社科类图书略低一些。”多年从事图书发行工作的中华书局市场部主任李忠良介绍，现在出版界普遍采用代销的方式销售图书，书店进货时不需要向出版社支付书款，一旦进货量超过其销售能力，可以无条件向出版社退货，只需负担少量的物流费用，退货成本极低。此外，图书在运输、卖场展示的过程中，难免会产生一定比例的污损和破坏，这些品相不好的书也是退货的重要来源。

　　上海文艺出版社是出版莫言小说最多的出版社之一。该社宣传主管陆文珺表示，此前流传的莫言作品950万元码洋的退货量并不准确。目前，上海文艺出版社出版的莫言作品总码洋已达两亿元，即使按照950万元码洋的退货量来计算，退货率也不到5%，远低于文学类图书的平均退货率。

　　“‘文学已死’‘小说已死’的言论由来已久，有点儿‘狼来了’的味道。”中国社会科学出版社营销策划部主任王磊说，“且不说10%的这个数字是高还是低，仅从退货率来判断文学是否遭遇危机就是不可取的，一个是图书销售制度问题，一个是文学问题，两者之间不能画等号。”

　　有专家表示，2012年莫言获得诺贝尔文学奖之后，其作品销售经历了井喷式增长，现在已趋于平稳，正由畅销书逐渐过渡为长销书。(记者杜羽)