"鸟巢"运营方回应空置质疑:赛事活动已预约至2018

　　近期一篇“鸟巢投资35亿奥运后空置，1年维护费近2亿”的文章，引发了人们对奥运场馆的利用和运营问题的热议。国家体育场公司总经理助理李质群表示，2016年度鸟巢已经在主场、附场以及南广场等主要活动场地安排了国际足球邀请赛、田径挑战赛、马术大师赛、大型演唱会、驻场秀、冰雪活动等各类活动40余场次，其中主场利用率达到80%以上。有些赛事演出活动更是预订到了2018年。鸟巢旅游服务、大型活动、商业开发在经营总收入中所占比重已形成3:4:3的产业格局，实现年均营业收入约2亿元。

　　引进品牌赛事演出

　　体育赛事方面，引进国际田联世界田径挑战赛、北京国际马术大师赛、“沸雪”世界单板滑雪赛、自由式滑雪空中技巧世界杯等国际品牌赛事长期落户；吸引意大利超级杯、南美洲超级杯、ROC世界车王争霸赛等有重大影响力的国际赛事在鸟巢举办。文化演出方面，滚石三十周年、中国好声音总决赛、韩国MBC、五月天、王力宏、汪峰等大型演唱会在鸟巢激情上演；利用鸟巢室外热身场和南广场等场地资源，引进《驯龙高手》、《极限震撼》等国外高水平演出活动。会展活动方面，挖掘金色大厅、新闻发布厅、南广场、文化中心等场地资源，举办各类新闻发布会、论坛、展览展示等活动。

　　创立自主品牌项目

　　国家体育场2009年自主创办鸟巢欢乐冰雪季，至今已举办七届，已经成为北京市冬季具有代表性的体育文化品牌，不仅大大提高了冬季场馆利用率，还推动了冰雪项目的普及与发展。2012年推出视听盛宴《鸟巢·吸引》，已分别在鸟巢和水立方成功举办了4个演出季，上演91场，取得了良好的市场回报和品牌美誉度，目前计划进行国内巡演。

　　全面进行商业开发

　　利用鸟巢知识产权开发特许产品20多个大类700余个品种，积极开展鸟巢商标授权。合理规划鸟巢内部商业空间，南侧引入有丰富馆藏的奥运博物馆项目，利用北侧原酒店预留空间建设鸟巢文化中心。文化中心依托国家体育场“鸟巢”自身的建筑特色、强烈的奥运色彩及独特的品牌文化，充分发挥鸟巢“窗口”和“平台”的优势，填补“鸟巢”作为一个露天体育场馆缺少文化交流和会议会展设施的空白。鸟巢文化中心积极响应政府推动“大众创业、万众创新”的政策号召，构建文体创投孵化平台，进一步增强了场馆复合经营能力。通过引进金融机构和企业进驻、与有关创客孵化平台战略合作等方式，探索运用众筹等创新融资模式为文化和体育产业的创业企业提供金融支持，促进文体产业发展。

　　积极开展公益活动

　　在坚持企业化、市场化运作同时，鸟巢也始终按照“社会性、公益性、群众性”的理念，坚持举办青少年足球、棒球、橄榄球等公益赛事，并采用试点培训与赛事相结合的运作模式。同时，与多家慈善、公益机构建立合作关系，开展公益群体体育活动、慈善运动会、义卖会、文化节等各类公益活动，充分发挥奥运场馆的社会效益。

　　下一阶段，鸟巢将围绕建设大型国际综合文化体育中心这一战略目标，以筹备冬奥会为契机，紧紧抓住文化体育产业大发展的历史机遇，创新场馆运营模式，盘活场馆资源，拓展业务发展空间，力争实现经济效益和社会效益同步提升。(温静)