琼海从旅游通道变身自驾游胜地 教你玩转风情小镇
原标题：从旅游变化看琼海城镇化影响
旅游通道变身自驾游胜地
2010年，刚刚上任琼海市旅游委主任的杨奋，最头痛的事情是每天中午，看着旅游大巴车将一车车游客从琼海拉上高速公路。而博鳌、琼海市内的酒店，却很少有人住宿。而2015年的春节，杨奋却有点为博鳌镇上的停车位头疼了，自己去检查工作，半天才找到合适的停车位。“我很享受后面的这种头疼了。”杨奋说。
过去，乘坐旅游大巴前往琼海游玩人占了总游客数的80%，自驾游的人数仅20%。而现在，这一数据刚好对调，80%的人是开着车到琼海游玩的。
这一数据的变化中，反映出琼海风情小镇和农业公园建设的成果。
在博螯海边惬意的老外
塔洋镇边的“七星伴月”公园
万泉镇上的幸福生活
当年琼海当年只是旅游通道
“我刚上任的时候，我最先去的是博鳌亚洲论坛成立会址，因为那是琼海最能吸引游客的景点。”但是现在，杨奋最喜欢去调查旅游情况地方却换成了乡村，如官塘的北仍村、嘉积镇的龙寿洋田洋。
在2010年，琼海吸引游客的地方一只手都能数的清：博鳌亚洲成立会址、玉带滩、白石岭、官塘的温泉。除了这些，就是沿着高速路口的几家旅游餐厅和商店。很多游客甚至知道博鳌而不知道琼海。但即使是博鳌，情况也不乐观。尽管当时为应对博鳌亚洲论坛，博鳌已经建立了多家大型酒店，但是由于入住率底，经营艰难。
“原因很简单，琼海留不住客人，旅游模式太简单了。”杨奋说，当时琼海依靠的是门票旅游经济模式，所以当时来琼海游玩的游客，80%的是坐旅游大巴车来的。琼海景点少，旅游大巴来了以后，看一眼立马拉着游客往万宁三亚方向走，琼海成为一个不折不扣的旅游通道，而不是旅游目的地。
为了将琼海旅游做强，上任第一年的杨奋到处调研，到处学习，到处宣传，但是收效甚微。
数据旅游人数几乎年年在翻番
“从2012年开始，琼海市的旅游数据几乎年年在翻番。”到了2015年，琼海市春节黄金周期间的旅游数据，可谓用惊喜来形容。
从2012年开始，琼海每年春节黄金周旅游人数都在创新高，从2012年首次突破10万，到2013年的13万人次，到2014年接待人数达到26万人次，再到2015年41万人次，这些数据让杨奋感到兴奋。
除了旅游人数的增多，游客游玩的方式也在悄然地发生了变化。现在到琼海游玩的人数增多，得益于自驾游人数的增多。以前乘坐旅游大巴前往琼海游玩人占了总游客数的80%，自驾游的人数仅20%;而现在，这一数据刚好对调，80%的人是开着车到琼海游玩的。
“不要小看游客游玩方式的变化，它带来的经济收益是不一样的。”杨奋分析，乘坐大巴车的游客，绝大部分是观光客，他们代表的是门票旅游收入模式;而自驾游的人，是休闲游的群体，而且这些群体不单单会在节假日到琼海来，周末也会到琼海来游玩。更重要的是，后者在旅游目的地消费欲望更高。这时这些自驾游的游客，才有了琼海2015年黄金周期间12万多的过夜游客，让这一数据同比增长了8成多。
田园让琼海成为旅游目的地
追根溯源，琼海旅游为何越发红火?从2012年开始，琼海开始推行“美丽琼海田园城市”建设，将琼海全市1710平方公里的土地，作为一个5A级景区打造，大力推行风情小镇，特色产业，农业公园建设。这种发展思路给琼海的旅游带来立竿见影的效果。
“这种发展思路，恰好对准当前旅游群体的消费需求。”杨奋在谈到琼海这两年旅游为何能够取得这么好的成绩时，很是兴奋。观光旅游，已经不能满足当前人们旅游消费的需求，现在人们更看重的是休闲旅游。而乡村休闲旅游，则是城市居民最看好的旅游方式。
琼海风情小镇的建设，是按照“一镇一风情、一镇一特色、一镇一产业”思路，深入地挖掘每一个镇的文化资源禀赋，将文化传承保护与产业发展充分结合，注意保留村镇的原始风貌，打造传承本地文化、历史记忆、地域特色、民族特点。这种建设方式，使得琼海美丽的乡村一下子成为一幅美丽的画卷。