中国网络游戏泛娱乐化 中层游戏企业钟情“养”IP

　　中新网海口12月17日电 (邓奥赛 王子谦)2014年度中国游戏产业年会17日在海口开幕，网络游戏泛娱乐化成为互联网游戏行业的共识，不少中层游戏企业表示，在泛娱乐化的进程中他们更钟情于“养”IP。

　　IP(intellectual property)指知识产权，是一种无形的财产权，也称智力成果权，它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利，包括专利权、著作权、商标权等。

　　泛娱乐化成为众多互联网游戏企业所共同提及的热点。尤其对于已经拥有一定实力的强势互联网企业，在游戏产业上更是部署了一套完备的泛娱乐化发展战略。

　　游戏泛娱乐化即是指游戏产业除了推出游戏外，还能跨界衍生，不断释放出全新生产力，激发产业活力。

　　腾讯计算机系统有限公司副总裁程武表示，2014年腾讯的泛娱乐战略全方位布局和推进，依靠自身强大的平台和开发优势，将电视、电影、电脑、手机等各类终端组合，不断推进游戏与动漫、文学、影视等结合的泛娱乐化发展战略，衍生出了各类以游戏为核心的产品。

　　盛大游戏作为国内领先的网络游戏开发商、运行商和发行商，在中国互联网游戏行业已是老牌PC端游戏(下称“端游”)企业，仍然希望在中国网游泛娱乐化进程中占据一席，盛大游戏有限公司代理CEO张蓥峰表示，在90后用户抓取和多端运行方面将着力发展。

　　2014年可以说是游戏IP(知识产权)的元年，游戏产业进入版权运营时代已经是不可逆转的潮流。

　　腾讯为应对游戏行业的激烈竞争，将打造基于明星IP的粉丝经济，而盛大游戏则更愿意将高价值的IP回归“端游”。

　　除了实力雄厚和老牌网游企业，一些相对发展较为稳定的中层互联网游戏企业也在不断寻求IP时代下的企业突破。

　　“巨人网络的生存像没有暖气的上海冬天，不起床不行。”上海巨人网络总裁纪学锋形容当下中层互联网游戏企业的现状，他认为现在的巨人网络公司需要改变，不单是“端游”和“手游”的发展，从IP在游戏产业中发展看来，更要重视起IP的影响力。

　　纪学锋认为，现在市场处于滥用IP阶段，而巨人作为中层网游企业，“养”IP实际上更有意义。他认为“养”IP实际上就是品牌打造，“《征途》除了开发游戏外，还报刊小说、影视等方面的产品。此外，巨人网络未来发展除了在IP上，还会对产品研发、渠道、发行等多个方面有所行动，巨人将不再是一个简单的互联网游戏公司。”(完)