海南媒体融合发展正待东风

求突破、学经验、勤攻关，力求构建现代化立体传播体系
海南媒体融合发展正待东风

　　■ 本报记者 陈蔚林

　　繁忙的上下班时间，海口的公交车总被年轻的“上班族”挤得满满当当。他们满脸倦容地上车寻找立锥之地，然后迫不及待地掏出手机获取新闻资讯。只一会儿，他们便或嗔或笑、“满血复活”。

　　这样的场景，令人唏嘘不已。几年前，人们还一边拼命抚平被挤皱的报纸，一边担心堵车会错过晚间新闻。不知何时起，“新媒体”概念的横空出世，曾经炙手可热的传统媒体便一夜之间“老去”了。

　　在这场剧变面前，传统媒体是否会消亡?引发了业界的无尽争论。是以不变应万变，还是激流勇进?省委宣传部及海南几大传媒集团以“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的一张张答卷给了我们回答。

　 　求突破 迎接融媒体时代

　　日前，中国互联网信息中心(CNNIC)发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年底，中国网民规模达6.49亿。其中，手机网民为5.57亿，占网民总数的85.8%。

　　海南几大传媒集团敏锐察觉到，手机网民人数大大超过电脑网民人数，为媒体深度融合、构建现代化的立体传播体系带来了新的契机。

　　媒体融合，给海南日报报业集团整体传播力带来的强大推动力，在一次次重大报道中已经得到体现——

　　今年全国两会期间，海报集团新媒体集群强势携手30多家国内主流新媒体组成报道联盟，并依托新媒体矩阵的强大阵营，以“六微一端一网一报”为主要平台，推出了两会移动端特别报道“启航——面朝大海”，总发稿量达到2000余篇，总阅读量达到2059.06万人次，其中创新推出的《海南，那一片醉人的绿》等多部微场景广受网友好评;近日，海报集团再次试水融媒体，由新媒体联合纸媒重磅推出“袁隆平传奇”系列报道，短短4天时间内总阅读量再次突破千万人次，体现了全媒体矩阵传播的巨大优势。

　　海南广播电视总台同样开始探索传统媒体与互联网的相互交融，加快台网融合的建设步伐——

　　去年6月30日，海南网络广播电视台揭牌上线，成为我国第二批获准建立网络电视台的全媒体机构;6月30日，海南IPTV放号运营，实现了海南IPTV用户统一管理，用户规模迅速扩大;11月11日，视听客户端——“视听海南”客户端上线，为加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展迈出重要一步，为海南广播电视总台搭建起以海南网台、海南IPTV、手机电视“视听海南”为主、面向多终端的“三位一体”新媒体业务平台。

　 　走出去 放眼全球学经验

　　为引导我省媒体从容应对融媒体时代的到来，去年一年，我省宣传文化系统领导干部多次“走出去”，远赴北京乃至新加坡等地，学习媒体融合发展的好经验。

　　在新加坡举办的“文化产业发展”培训班上，19名我省宣传文化系统领导干部围绕全球媒体发展现状与趋势、新媒体机遇与商业模式创新、新加坡政府媒体政策与媒体运作等主题展开学习交流，收获颇丰。

　　“我们注意到，新加坡媒体在融合转型上，与我国媒体面临的传播大趋势是趋同的。不过，相比国内媒体，新加坡媒体显得更加从容。”参与培训的省文改办副主任曾繁诗告诉记者，新加坡媒体在融合转型过程中的这份底气，源自于其传统媒体的强大公信力和依旧良好的盈利状况，这为新媒体的发展和融合预留了充足的资本和时间。

　　培训班学员还发现，新加坡政府非常善于利用媒体的政治资源，在其政府、民间、国际3个舆论场之间可以畅通对话，总体看来，在传统媒体和新媒体融合发展上给予的政策环境较为宽松，与媒体形成合力共同构建了爱国、亲民、理性、高效的舆论生态。

　　反观我省，目前在推动媒体融合发展上仍然面临着缺少规划、投入不足、创新乏力等诸多问题，培训班学员建议，由省委宣传部牵头，以海南日报报业集团和海南广播电视总台为主，推动省内媒体“走出去”开展调研学习，在此基础上制定传统媒体与新媒体融合发展战略规划，并与全省“十三五”时期国民经济发展规划纲要相衔接。

　　勤攻关 自信扬帆再起航

　　传统媒体和新兴媒体不是简单的此消彼长关系，更不是新兴媒体对传统媒体的彻底取代，而是在相互竞争、相互促进、相互融合的过程中，实现此长彼长的态势，进而推动整个传媒行业的蓬勃发展。

　　这是新华通讯社原社长、党组书记李从军去年10月在海南日报报业集团作“推进传统媒体和新兴媒体融合发展”专题报告时给出的预测。

　　在海南，如何通过媒体融合推动整个传媒行业的蓬勃发展，省网信办专职副主任赵曦臣亦作出了诸多思考。

　　“信息时代，什么是衡量媒体成功的标准?是影响力。”赵曦臣认为，影响力就是生产力，建议海南媒体集团改变经营思路，“超越经营传统媒体观念，围绕经营‘新闻产品’，重新构架新闻采编流程，形成媒体融合的新闻信息采编流水线。”

　　谈到这里，他提到最近广西提出的“新闻厨房”概念——每位记者相当于采购员，从社会上“采购”新鲜的“新闻食材”，而传统媒体编辑和新媒体编辑则相当于厨师，要从“新闻食材”中选择合适的进行组合搭配，打造出符合该平台受众胃口的“新闻大餐”。

　　除此之外，赵曦臣还建议，海南媒体应该跳出“我只是个媒体”的认知圈子，放眼长远在传播技术的研发方面进行攻关。“如今微博、微信、客户端被我们称为新媒体，可传播技术日新月异，谁又知道它们还能新多久?”他提醒，如果不能克服传播技术研发力量薄弱的现状，海南媒体融合的脚步将难以实现超越。(本报海口3月25日讯)