旅游营销需接“地气” 让游客作旅游的主人

　　最近一段时间，海南各地旅游营销高潮迭起。儋州推出“东坡文化体验之旅”，举办诗词背诵、书法等比赛；三亚旅游吉祥物经过万余人网上评选，进入终评；琼中举办手机拍摄白鹭活动……

　　这些精心策划的活动，不仅很好宣传了地方特色文化，也提升了当地的旅游美誉度。活动之所以能得到热烈响应，是因为参与的门槛低、形式新，游客在比赛和评选的过程中摇身一变成了旅游的主人，也品味到当地特色旅游资源的滋味。这样的深度融合，自然让游客感兴趣、有激情。

　　旅游发展日趋步入多元化，游客更关注旅游体验和文化价值。在这种情况下，坐等游客上门的老办法不灵了，过去粗放式的营销活动效果也非常有限。而利用特色资源，深挖文化内涵，举办形式新颖、抓人眼球的营销活动，不失为聪明之举。

（审核：汤雅飞 编辑：蔡云）