广告涉嫌虚假宣传 “佳洁士”被罚603万
11.03.2015 01:28
本文来源: 蓝网
只需要一天，牙齿就真的白了。这句广告语出自某明星代言的“佳洁士”牙膏广告，广告中明星的牙齿洁白光亮，可是这一口好牙和一天美白的广告语，是真实的吗？
3月9日，上海市工商局披露，因为构成了虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元。这也是国内虚假违法广告处罚案件中，处罚金额最大的一起。
根据上海市工商局的调查，这则广告画面中突出显示的美白效果，是后期通过电脑软件处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。同时，因为在广告语中夸张其功效，所以这则广告也被认定为虚假广告。工商部门提醒，在广告中使用电脑处理技术可以理解，但如果将过度处理技术用于广告标的，就属于违规行为。
采访中记者也发现，大多数消费者对广告的真伪具有一定的判断能力，并不会轻信夸张的宣传内容。
今天，佳洁士公司也做出回应，声称所有产品合法合规，而记者调查也发现，在海口的各大超市里，“佳洁士”双效炫白牙膏已经更换了包装上的广告词，不过，虚假广告事件的不良影响却并未消除，大部门消费者表示，在购买牙膏时会慎重考虑该品牌的牙膏类产品。
虚假广告我们不能容忍，但是拥有一口洁白的牙齿却是很多人的希望。正是因为这样，声称具有美白功能的牙膏层出不穷，那么这些牙膏真的能美白吗？今天，我们的记者也进行了相应的调查。
今天上午，记者走访了海口市多家超市的牙膏柜台，声称要购买具有美白功效的牙膏，超市的售货员都会很热情的跟记者推荐起美白功效的牙膏。
记者发现，美白功效的牙膏基本要比普通牙膏价格高，有的售价更是高达四五十元。那么美白牙膏真的能美白吗？有牙科医生表示，部分美白牙膏可能利用含有氧化剂的漂白成分对牙齿进行美白，但是牙齿一旦钙质沉淀不均匀，与氧化剂发生反应，就会漂花牙齿。
记者了解到，牙釉质是覆盖在牙齿表面的一种透明组织，如果牙釉质受损，就会造成蛀牙、牙菌斑的后果，不仅如此，成分检测表明不少美白牙膏中还含有类似摩擦剂的物质。
专家表示，牙膏最主要的功效应该是清洁剂，所以认真按时刷牙，少吸烟少喝咖啡是美白牙齿最健康的方法，另外中国人健康牙齿的颜色并非纯白色，一些钙化不良的牙齿才会呈现出纯白色，所以牙齿并非越白越好。
（视频编辑：龙威 文字编辑：于尚宾）
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11.03.2015 01:28