周末三亚见！三亚从目的地营销转向产品营销

　　周末，三亚见！今天，知名旅游达人钱晶和从全国招募的14名旅游达人、摄影爱好者、环球旅行家一道，结束了周末海棠湾特色的湾区之旅，带着欢乐离开鹿城。

　　继成功开拓暑期家庭游、婚庆蜜月游市场后，三亚求新求变，延续夏季火热的旅游市场格局，继续强化淡季旅游营销推广力度，9月将目光瞄向热闹的周末周边游市场。借助新媒体营销推广渠道，三亚不断挖掘优质旅游产品新亮点，关注三亚自由行最具潜力的情侣、家庭、兄弟和闺蜜等四类顾客群，精准营销，希冀不断通过营销创新和有序舒适的旅游市场环境，为四海游客提供全方位的休闲度假体验。

　　海棠湾湾区游拉开了三亚周末游实地体验的序幕，海棠湾旅游局和旅行社交APP——面包旅行共同从线上线下招募的体验者，在本周末开启了“45分钟海棠湾旅游圈”特色之旅，畅享原生态雨林、免税购物惊喜和酒店轻奢度假的欢乐。

　　“三亚，周末见”的创新营销其实早已酝酿。从9月8日起，鹿城就已力邀“飘尘Marco”、“杨孝文”等旅游达人，通过其邀请一人同游，形成情侣、家庭、闺蜜、兄弟等组合模式，以大东海、亚龙湾、海棠湾、三亚湾、西岛、大小洞天等主要旅游区为旅行区域，征集三亚周末游优质旅游产品；同时，大东海、亚龙湾、海棠湾、三亚湾等四个区域，还将同时征集本土美食专家和当地向导，共同挖掘鹿城周末深度游特色产品。

　　从本月12日起至月底，旅游达人们将深入特色区域，深度体验美食、演艺、住宿、景区等特色优质周末游产品，结合线上线下互动，让三亚周末度假之乐通过网络、微信等平台传至四海。当然，内容涵盖鹿城六大周末体验游系列特色的“三亚度假手绘地图”，更是贴心为向往周末三亚度假的潜在游客，打造了一位温馨的“向导”。

　　三亚深挖周末游市场的举动，立即引发市场关注。随着自由行的兴起，有经济能力、有度假需求的国人，开始将目光投向个性化、重体验的旅游产品和旅游目的地中。传统的跟团游，上车睡觉、下车拍照已无法满足人们旺盛的旅游需求，当“景+住”、“景+吃”、“景+娱”等自助游产品形式不断出现，尤其是城市周边短途旅游的兴起，品类繁多、个性独特的产品体系日渐丰富，周边游已逐渐成为城市白领人群周末休闲的主要形式。私家车的普及、租车市场的兴旺、高铁等快速交通网络的日渐完善、目的地旅游公共服务的不断健全、微信等在线旅游和移动端旅游的火热，更进一步搅热了周末周边游市场。

　　对此，三亚市旅游委有关负责人表示，依托着独特的自然资源优势，三亚作为国人最为向往的热带滨海度假胜地之一，近年来大力推动旅游产业的转型增效，低空旅游、邮轮游艇游、骑行运动游、高尔夫游、野战露营游、免税购物游等旅游新产品、新业态不断推出，琼南7市县“大三亚旅游圈”山海合作、蓝绿互补日渐深入，为周末周边游的发展夯实基础。通过在9月线上线下联动推广周末游产品，标志着三亚旅游营销已从目的地营销转向产品营销，更为关注散客群体多层次的度假需求。